燈具網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)決定了未來(lái)燈飾行業(yè)的兩個(gè)發(fā)展方向：一是燈飾行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興渠道進(jìn)行品牌傳播和促進(jìn)銷(xiāo)量;二是燈飾產(chǎn)品必須越來(lái)越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€(gè)性化定制是必經(jīng)之路。要把握這兩個(gè)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)便成為每一個(gè)燈飾企業(yè)必須關(guān)注的話(huà)題。鑒于消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少后來(lái)者紛紛推行“擺燈上網(wǎng)”策略，但大量投入后幾乎都遇到僅得形象而不見(jiàn)銷(xiāo)量的困惑。據(jù)了解，目前大多數(shù)家庭的燈飾消費(fèi)約占裝修費(fèi)用的10%，且比例還在不斷上升。

燈具企業(yè)加入網(wǎng)銷(xiāo)潮流

近日，筆者從光印燈飾總經(jīng)理袁桂林處了解到，今年上半年，無(wú)論是其淘寶平臺(tái)上的燈飾網(wǎng)店銷(xiāo)量，還是慕名而來(lái)要借助其專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)打造電子商貿(mào)渠道，甚至直接開(kāi)出條件邀請(qǐng)其做線(xiàn)上總代理的企業(yè)都呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而廣州某燈飾老板也向筆者抱怨：“來(lái)店里選購(gòu)產(chǎn)品的消費(fèi)者，10個(gè)客戶(hù)中，起碼有4個(gè)是在抄型號(hào)的。”“抄碼一族”就是現(xiàn)在實(shí)體店里選定款式和品牌，然后到網(wǎng)上淘產(chǎn)品，“價(jià)比三家”以求實(shí)惠。

據(jù)了解，目前終端消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)燈具燈飾的好處在于：燈具城太過(guò)龐大，逛起來(lái)太累，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)燈飾燈具，鼠標(biāo)一點(diǎn)，云游四海。網(wǎng)上購(gòu)燈的效果展示，人氣指數(shù)等也都可以作為參考。燈具城有時(shí)需自行提貨，網(wǎng)上購(gòu)燈足不出戶(hù)，方便快捷。網(wǎng)上購(gòu)燈，去除中間環(huán)節(jié)，大大降低產(chǎn)品價(jià)格，而且可以方便貨比三家，價(jià)格透明。另外，淘寶上銷(xiāo)量前幾名的賣(mài)燈“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”已開(kāi)始提供相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)，也可以根據(jù)業(yè)主的預(yù)算，制訂相應(yīng)的套餐方案。比如一套三房?jī)蓮d的燈飾預(yù)算是3000元，網(wǎng)購(gòu)商家方面會(huì)根據(jù)消費(fèi)者提供的家居實(shí)景照片，組合出客廳、餐廳、臥室、廚衛(wèi)等各個(gè)空間的全套燈飾產(chǎn)品，在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最佳的配飾和照明效果。