今年以來，LED照明迎來了井噴式的爆發(fā)，各大廠家紛紛投涌入想要搶食這塊大蛋糕，銷售數(shù)量接連上了幾個臺階，也有很多業(yè)內人士表示未來LED將是主流，在這樣一片欣欣向榮的美景下，其背后的問題也逐漸顯現(xiàn)，而產品同質化便是其中之一。

產品同質化嚴重 價格戰(zhàn)暗潮洶涌

不少企業(yè)反映，2013的LED燈具銷售數(shù)量和營業(yè)額都有增長，但利潤卻沒有相應地上升，目前LED市場正處于“增收不增利”的狀態(tài)。有人認為這是由于企業(yè)間的惡性競爭所帶來的后遺癥，隨著價格的一壓再壓，產品的質量也就得不到保證。再加上某些企業(yè)追求眼前利益，在研發(fā)、技術沒有達到要求的前提下，只能一味跟風、復制甚至抄襲市場上的其他產品，從而導致了目前LED照明市場產品深陷同質化的泥淖。

然而，走在這條“同質化，拼價格”道路上的商家并不少，但有專家預測，未來會有很多企業(yè)逐漸淹沒在這場價格大戰(zhàn)中，能夠等到利潤穩(wěn)定的企業(yè)不會太多，且整個行業(yè)的競爭者將減少，但如何能夠乘風破浪、突出重圍呢?創(chuàng)新必不可少。

同質化背后是創(chuàng)新能力薄弱

不難理解，同質化競爭的背后是企業(yè)技術創(chuàng)新與設計創(chuàng)新能力的薄弱。眾所周知，照明行業(yè)技術門檻相對較低，產品的結構及外形易于模仿，追逐短期利益的廠家通過簡單的抄襲致使低質、低劣產品充斥市場，擾亂市場秩序，阻礙優(yōu)質產品的推廣。另外，在設計創(chuàng)新方面，國內對于只知識產權的保護力度不夠，產品外觀以及結構的設計侵權成本較低，一個創(chuàng)新企業(yè)設計出一個新產品需要花費大量的時間及資金投入，而一旦產品得到市場認可，一些小廠很快就會進行仿制，然后低價格出售，迅速取得經濟效益。而這一怪相的屢屢出現(xiàn)，讓不少正在創(chuàng)新的企業(yè)備受打擊、心灰意冷。

產品差異化之路淺談

“創(chuàng)新!”說起來容易做起來難?首先，我們可以根據(jù)LED照明產品的特性從細處著手，LED光源的可塑性強，能提供多種情景化的照明空間，廠商可利用這點強化自己的差異化發(fā)展之路。其次，目前智能照明應用領域尚未普及，很多智能化應用尚不成熟，如果廠商能夠先人一步搶占這一先機，說不定機會隨之而來。

專供某一應用領域，也是不少企業(yè)的成功戰(zhàn)略，像雷歐普靠的是廚衛(wèi)燈，佛山照明靠的是節(jié)能燈支架……豐富全面的產品類別固然能夠增加整體競爭優(yōu)勢，但這也意味著產品的庫存管理要求更高，供貨周期的難度加大，在急劇變化的LED照明市場，這可能會變成劣勢，且龐大的產品線，未必能讓每個產品都具有競爭力。因此，對于中小企業(yè)，全心發(fā)展某一個單品，可能也會是一條出路。

如今，產學研受到越來越多的重視，在不久前召開的佛山市第三屆半導體照明產業(yè)交流大會上，也有專家向與會者闡述了LED的無線傳輸功能，其高速且便利的特點讓與會人員倍感驚奇，相信隨著這一技術的逐漸完善，LED的這一附加功能未必不能在普通照明燈具中實現(xiàn)。

植物照明市場今年來也成為諸多LED照明廠家的掘金之路。之前有報道指出，億光電子早在2年前便與荷蘭飛利浦照明、日本三菱化學、松下(中國)電工、揚子電器、歐琳集團等數(shù)十家國際知名企業(yè)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，就LED植物燈照明光源、工業(yè)控制、空調環(huán)境控制、營養(yǎng)液制劑等領域的技術創(chuàng)新、市場開發(fā)等簽訂合作意向書，以期在這塊領域開發(fā)一些具潛力的LED特殊照明商品。

以上這些分析，歸結起來還是要靠企業(yè)自身的人才儲備，想要避免自己的產品泛濫門市，就得對一些創(chuàng)新設計理念有預見性的判斷，而企業(yè)也許對具有創(chuàng)新精神的專業(yè)人才予以重用。

總而言之，LED照明市場的前景廣闊，但轉型之期也正面臨一場前所未有的革命，企業(yè)在深挖渠道、拼價格的同時，也要注重產品的創(chuàng)新，唯有產品才是企業(yè)的核心競爭力，才能助企業(yè)搶占市場和話語權。