三、LCD2009中后期市場(chǎng)預(yù)期

　　1、平板占七成市場(chǎng)，液晶規(guī)模沖擊2100萬(wàn)

　　受上半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷以及產(chǎn)品替代影響，即使在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大政策刺激下，2009年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將較2008年下降6.5%。但對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō)，則得益于三大政策的刺激，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年LCD電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)零售量規(guī)模近2100萬(wàn)臺(tái)，出貨規(guī)模可達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，LCD電視市場(chǎng)將占總體市場(chǎng)比達(dá)到62.6%。

　　2、LCD替代劍指30%的CRT市場(chǎng)

　　從目前LCD電視對(duì)CRT電視的替代情況來(lái)看，根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)總結(jié)的1.5倍價(jià)格原則：二千元以上CRT占29英寸CRT市場(chǎng)總量30%，當(dāng)前LCD價(jià)格1.3倍，是當(dāng)前LCD的直接替代目標(biāo);千元以上CRT占21～25英寸CRT市場(chǎng)總量30%，當(dāng)前LCD價(jià)格1.7倍，是未來(lái)可能實(shí)現(xiàn)的替代目標(biāo)。

　　隨著LCD22/26對(duì)CRT21/25，LCD32對(duì)CRT29之間價(jià)格差距的不斷拉近，當(dāng)前約30%的CRT市場(chǎng)是LCD近期即可實(shí)現(xiàn)的替代份額。

　　3、十一和元春收官之戰(zhàn)成為下半年高點(diǎn)，缺貨和提價(jià)高端大屏市場(chǎng)紛爭(zhēng)必起

　　2009年LCD市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)特有的需求旺季分布顯著特征，預(yù)計(jì)2009四季度面板漲價(jià)和緊張供給局面將得到逐步緩解，加上各整機(jī)廠(chǎng)商2009年液晶年度銷(xiāo)售目標(biāo)的調(diào)整，行業(yè)上下游均對(duì)2009十一市場(chǎng)和元春市場(chǎng)寄予厚望。而十一市場(chǎng)和元春市場(chǎng)也將是2009年下半年的階段性制高點(diǎn)，但由于受面板資源的影響，缺貨和提價(jià)可能導(dǎo)致高端大屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局有所變化，同時(shí)LCD電視零售比重高速增長(zhǎng)趨勢(shì)也可能被有所抑制。

　　在部分面板廠(chǎng)產(chǎn)量受限和面板供價(jià)提升等因素影響下，進(jìn)入成熟后期及衰退期的高端產(chǎn)品，即有可能成為主力廠(chǎng)商的價(jià)格促銷(xiāo)產(chǎn)品，因此，09H2的市場(chǎng)之爭(zhēng)，或有可能更多的體現(xiàn)于高端市場(chǎng)產(chǎn)品之爭(zhēng)，及大屏幕40vs42、46vs47的第二次尺寸之爭(zhēng)。

　　4、市場(chǎng)熱點(diǎn)：從技術(shù)指標(biāo)到應(yīng)用功能的轉(zhuǎn)變

　　技術(shù)通過(guò)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)價(jià)值，而彩電技術(shù)的不斷更新常常使得廠(chǎng)商無(wú)法選擇抑或是沒(méi)有能力去實(shí)現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用。而從當(dāng)前行業(yè)的情況來(lái)看，如何將技術(shù)更好的結(jié)合到應(yīng)用功能的研究上，實(shí)現(xiàn)技術(shù)概念的落地，是企業(yè)能否領(lǐng)先市場(chǎng)的主要手段，產(chǎn)品從240Hz、FHD、超薄、超高對(duì)比度、超高亮度、節(jié)能等技術(shù)指標(biāo)向LED、DTV、H.264、網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體娛樂(lè)等應(yīng)用功能的發(fā)展，必將成為彩電業(yè)發(fā)展的必由之路。（編輯：PCL）