國內(nèi)市場的LCD在經(jīng)歷過前兩年的爆發(fā)式增長后，2009年借著對CRT電視的替代勢頭，繼續(xù)著前進的步伐。上半年中國國內(nèi)LCD市場零售量規(guī)模繼續(xù)保持60%以上的增長速度，因產(chǎn)品價格的大幅度下降，零售額規(guī)模與去年同期持平。

　　從市場結(jié)構(gòu)來看，2009年上半年三四級農(nóng)村市場LCD電視銷售比重逐步擴大，零售量比重由2008年一季度的22%上升至目前的30%;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，2009年上半年LCD電視市場受價格下降和家電下鄉(xiāng)等因素拉動影響，中小尺寸銷售比重顯著提升;同時大尺寸、數(shù)字電視、LED、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等功能成為市場關(guān)注焦點，240Hz、H.264等技術(shù)已成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　而市場品牌競爭依然激烈，不同的陣營依靠不同的資源優(yōu)勢，分別立足與城市、農(nóng)村市場，擇機發(fā)展，目前國內(nèi)品牌采取穩(wěn)固提升、S3依托技術(shù)、品牌攻守兼?zhèn)?、LG快速挺進、AOC清華同方等奮起直追。

　　一、LCD市場上半年發(fā)展?fàn)顩r

　　1、規(guī)模持續(xù)攀升，農(nóng)村地位提升

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年中國國內(nèi)LCD市場規(guī)模持續(xù)增長，上半年LCD銷量達901.0萬臺，占總體彩電市場的59.6%，與去年同期相比增長了64.7%;銷售額423.7億元，受價格下降影響，銷售額與去年同期基本持平。

　　從上圖LCD電視市場規(guī)模走勢我們不難發(fā)現(xiàn)，自2008第三季度開始，受彩電整機企業(yè)尤其是國內(nèi)品牌“奧運攻勢”和“液晶風(fēng)暴”等營銷活動影響，城市市場和農(nóng)村市場LCD電視銷售比重均得到了快速大幅增長;不同于其它季度，2009二季度的同比增長高峰，除LCD市場自身發(fā)展外，2008年二季度的5·12汶川地震消費滯漲也是原因之一。

　　受價格下降和家電下鄉(xiāng)等因素拉動影響，三四級市場LCD電視銷量占全國LCD電視銷量比重逐步擴大，至09二季度已達到近30%，但LCD電視家電下鄉(xiāng)規(guī)模占三四級市場比重僅為16%，這與目前農(nóng)村市場的消費力以及彩電下鄉(xiāng)的限價有關(guān)。

　　2、價格下降和家電下鄉(xiāng)提升中小尺寸份額

　　受終端售價快速下降至3000元以內(nèi)及家電下鄉(xiāng)政策因素的拉動，32英寸及以下規(guī)格在LCD零售內(nèi)部比重顯著提升;40/46陣營受42vs40和47vs46均價傾壓及上游面板廠供銷策略的影響，在一季度銷量比重有所下降，二季度比重有所提升。

　　3、品牌競爭：T6穩(wěn)固提升，S3攻守兼?zhèn)?，LG快速挺進，AOC清華同方奮起直追

　　T6陣營(TCL、創(chuàng)維、海爾、海信、長虹、康佳)在2008年，借助“奧運攻勢”等活動發(fā)力，并通過產(chǎn)品線的不斷更新定義，終端渠道的投入及價格戰(zhàn)等逐步確立主導(dǎo)地位。但由于受面板價格上升及缺貨的影響，2009年二季度國內(nèi)品牌市場地位容易下滑，S3(三星、索尼、夏普)挾技術(shù)及面板資源攻守兼?zhèn)?，同時LG、冠捷、清華同方品牌也正發(fā)力提升LCD電視市場銷售，市場競爭愈加激烈。