伴隨著LED照明市場的快速啟動(dòng)及發(fā)展，各行業(yè)巨頭進(jìn)軍LED消息不斷，然而，在各種利好消息大爆發(fā)的形勢下，中國LED企業(yè)在國際市場上始終面臨著“有品無牌”的尷尬境況，關(guān)于“中國LED照明在美國市場有品沒牌”、“法蘭克福展會(huì)上中國兩企業(yè)被撤展”等負(fù)面消息頻頻見報(bào)。

　　“有品無牌”的尷尬角色成為當(dāng)前中國LED企業(yè)的真實(shí)寫照，也是其走出國門以來一直的痛。如何破除目前產(chǎn)業(yè)存在的短板，打造企業(yè)國際品牌形象，搶占國際LED市場競爭話語權(quán)，已經(jīng)成為國內(nèi)照明行業(yè)共同思考的問題。

　　品牌形象缺失

　　“中國制造”在國外隨處可見，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011-2013年，我國出口包括亞洲、歐洲、北美洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲在內(nèi)的六大洲市場，出口額年增長近50%。2011年的出口額為15.8億美元，2012年增長至26.5億美元，2013年保持持續(xù)增長，達(dá)到50.5億美元。其中，以目前國外市場的情況來看，中國是美國LED照明最大的供應(yīng)商，在美國進(jìn)口的LED產(chǎn)品中中國占比70%。

　　然而“中國制造”在國際市場卻難以樹立獨(dú)立品牌，缺乏市場的話語權(quán)。在剛剛過去的一個(gè)LED行業(yè)交流會(huì)上，美國LED協(xié)會(huì)主席余凌云顯得無奈又感慨：“作為美國LED最大的供應(yīng)商，中國LED在美國市場上現(xiàn)在是一種有品無牌的局面，大量的OEM產(chǎn)品使得中國自有產(chǎn)品鮮有被美國市場接受和認(rèn)同。許多LED標(biāo)著‘made in china’，但誰也分不清這些好產(chǎn)品到底來自哪個(gè)企業(yè)。”而在美國市場已經(jīng)有七八年時(shí)間出口經(jīng)驗(yàn)的LED顯示屏生產(chǎn)商同樣深有感觸：雖然在市場上做了這么多年，但品牌知名度太小了。

　　中國沒有品牌，中國照明人在國際上就很難得到應(yīng)有的尊重。眾所周知，法蘭克福國際照明展是照明行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，吸引業(yè)內(nèi)人士紛紛前來觀察未來照明行業(yè)的時(shí)尚和趨勢。令人尷尬的是，各國品牌將中國商家視為“高度危險(xiǎn)人物”，除打出不許拍照的標(biāo)識(shí)，更有直接拒絕中國參觀者進(jìn)入展會(huì)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國企業(yè)的發(fā)展有不少建立在缺乏創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，而在專利方面缺乏布局，一不小心便落入他人維權(quán)的范圍。而在今年的展會(huì)上，中國兩企業(yè)因侵權(quán)被撤銷攤位。

　　上海福思照明設(shè)計(jì)有限公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉超在接受阿拉丁照明網(wǎng)采訪時(shí)表示，“外界宣稱中國照明無品牌很多時(shí)候就是覺得中國沒有好燈具。相對于意大利德國美國等燈具大國而言，中國可以說真是無品牌。比如說地埋燈沒有能夠和國外媲美的產(chǎn)品，就是簡單的LED線條燈(包括硬燈條和線性洗墻燈)也沒有幾個(gè)廠家能夠做好，而且大部分還算可以的也是一些臺(tái)灣香港的廠家在做。”

　　對此，濟(jì)南光匯燈光設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理焦勝軍表示：“目前，我國LED行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段。企業(yè)品牌建立不起來，無法形成品牌效應(yīng)，無法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。為追求利潤又降低產(chǎn)品質(zhì)量，所以才會(huì)出現(xiàn)國內(nèi)LED產(chǎn)品在國際上遭受‘冷落'，國際展會(huì)上被驅(qū)逐、產(chǎn)品上質(zhì)量黑榜的現(xiàn)象。所以品牌的建設(shè)還需要行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)來規(guī)范市場，加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的控制和檢測，從而促使行業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)然企業(yè)更應(yīng)該以保證質(zhì)量為己任提升市場競爭力。”