相對于傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是沒有區(qū)域性限制，受眾群體廣;二是縮短中間流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)扁平化管理。這對于沒有占據(jù)傳統(tǒng)渠道的新興LED企業(yè)來說，無疑是一個(gè)契機(jī)。因?yàn)橄胍焖龠M(jìn)入傳統(tǒng)渠道，并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)非常困難。而電子商務(wù)低成本、廣覆蓋的特點(diǎn)變得異常誘人。因而一些新興的LED企業(yè)頗為鐘情于電子商務(wù)。

　　創(chuàng)新營銷模式，LED電商崛起

　　今年“雙十一”是電商大顯身手的時(shí)機(jī)，同時(shí)也是網(wǎng)民追求的購物狂歡節(jié)。據(jù)淘寶平臺官方指數(shù)顯示，11日凌晨才過6分鐘，天貓雙十一銷售額就突破10億元。不到六小時(shí)，銷售額就突破了100億元。上午10點(diǎn)時(shí)，銷售額直逼150億元。截至24點(diǎn)，天貓雙十一銷售額突破350.19億元，而2012年的“雙十一”，這個(gè)數(shù)字僅為191億。

　　“雙十一”電商火爆銷售的情況只是近年來電商行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影，隨著越來越多的傳統(tǒng)零售商紛紛"觸網(wǎng)"，電子商務(wù)不斷沖擊著傳統(tǒng)營銷模式。LED燈具當(dāng)天的銷售佳績讓初涉電商的企業(yè)嘗到甜頭。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關(guān)，歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首，單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣了400多萬，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

　　LED網(wǎng)購來勢兇猛，B2B和B2C網(wǎng)站已成為LED照明產(chǎn)品的重要銷售根據(jù)地。例如，洲明翰源“雙十一”銷售額達(dá)到近千萬元，而同方家居有4件寶貝參加雙十一清倉活動，其中銷量幾千件的LED球泡燈售價(jià)僅為19塊，“全年價(jià)格最低”口號“專享價(jià)”、“狂砍價(jià)”等字眼更是讓網(wǎng)民按捺不住內(nèi)心的欲望，紛紛搶購。

　　在營銷渠道方面，未來LED電商應(yīng)在無線端應(yīng)用上做足文章。業(yè)內(nèi)人士說，今年“雙十一”期間，網(wǎng)絡(luò)賣場充分發(fā)揮了“三微平臺”(微博、微信、微淘)發(fā)布優(yōu)惠資訊，讓網(wǎng)民實(shí)時(shí)掌握“雙十一”動態(tài)，反饋購買體驗(yàn)，還可以通過“微淘”參與“手機(jī)‘搖一搖’可獲紅包”活動，通過無線應(yīng)用提高客戶體驗(yàn)樂趣。

　　消息顯示，我國電子商務(wù)整體趨向成熟發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來仍將保持較快的發(fā)展增速。2012年，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為8.1萬億元，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，按照今年前三季度的平均增長水平，2013年我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過10萬億元，并將在2015年突破15萬億元大關(guān)。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》則提出，到2015年我國電子商務(wù)交易額超過18萬億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2013年11月11日，天貓平臺在售LED產(chǎn)品達(dá)到了52290種，京東商城LED商品數(shù)為21616種。聯(lián)姻電商，LED照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上采購，招商、品牌宣傳、分銷等多種方式并存的渠道開發(fā)方式，電子商務(wù)顯然開辟了一個(gè)全新領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示，未來LED電商“立體式營銷”有可能跟傳統(tǒng)渠道分庭抗禮，成為未來發(fā)展的大方向。