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中國LED照明步入渠道卡位戰(zhàn)

2011-10-20 作者:LEDth 來源:新世紀LED網 瀏覽量: 網友評論: 0

摘要: 在商業(yè)營銷中,“卡位戰(zhàn)”則是指一種占據有利行業(yè)位置的競爭途徑。當前,國內LED照明已步入愈演愈烈的渠道卡位戰(zhàn)中,以市場為導向,順應市場需求、深入市場是目前LED照明領域競相爭奪的突破口。

  作為節(jié)能環(huán)保的新興產業(yè),LED照明在不久前國務院下發(fā)的《“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案》備受政策關注。該方案明確指出要加快設施節(jié)能改造,嚴格用能管理,引導消費行為,在居民中推廣使用高效節(jié)能家電、照明產品。并且將“半導體照明”列入“加大節(jié)能減排技術產業(yè)化示范”項目中。

  隨著近幾年LED照明產業(yè)的快速發(fā)展,2010年我國LED產值規(guī)模達到1260億元,2011年預計增長率更是突破50%,達到1800億元左右,LED行業(yè)的投資規(guī)模達到650億元。國內市場的巨大“蛋糕”吸引了包括SPARK在內的全球LED照明知名品牌的全面渠道布局。日前,全球最大的太陽能光伏照明、LED燈具制造商、供應商和出口商之一,斯派克光電透露,公司已全面啟動國內渠道建設,并重磅推出“伙伴天下,渠道共贏”渠道戰(zhàn)略聯盟計劃,呼之欲出的LED照明渠道變革,為2012年國內LED照明的市場變局揭開序幕。

  全球領跑

  出口巨頭提速渠道戰(zhàn)略中國布局

  SPARK——深圳市斯派克光電科技有限公司旗下的國際化品牌,創(chuàng)立于2000年。斯派克光電的發(fā)展史,是一部中國珠三角企業(yè)奮發(fā)圖強的發(fā)展歷史,正如中國LED照明產業(yè)發(fā)展的歷史縮影,是國家政府鼓勵發(fā)展戰(zhàn)略新興產業(yè)的規(guī)范引導,是LED照明產業(yè)民族企業(yè)發(fā)展實力的真實印證。從出口加工到打響國際化自主品牌,從低成本“價格戰(zhàn)”到依托國際化品牌提升企業(yè)核心競爭力,從“短平快”的游擊戰(zhàn)到規(guī)范化現代型企業(yè)管理,從單純的產品制造到全面參與國際品牌運營轉變,從初期追求業(yè)績成長到構建LED照明產業(yè)化價值鏈布局,從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”,從“質量”到“銷量”,斯派克光電憑借高端產品品質,秉承“品質、創(chuàng)新、誠信、服務”價值理念,以實際行動完美詮釋了中國LED企業(yè)的兩大發(fā)展命題:快速崛起,全球布局。

  1.2000——2005:OEM發(fā)展階段,國際品質成就產品競爭力

  OEM是社會化大生產、大協(xié)作趨勢下的LED照明企業(yè)早期的市場之路,也是資源合理化的有效途徑之一。我國LED照明產業(yè)發(fā)展早期,基于加大企業(yè)擁有資源在創(chuàng)新能力方面的配置,盡可能地減少在固定資產方面的投入,在全球市場拓展上,斯派克光電選擇了早期以OEM為主的五年“技術沉淀”發(fā)展戰(zhàn)略。

  為追求高端品質,完成技術沉淀。企業(yè)成立以來,斯派克光電即定下“誠信立業(yè),品質制勝”的鐵律。在國內LED照明行業(yè),斯派克光電在企業(yè)發(fā)展第一階段不斷通過科技創(chuàng)新、產能建設、制造體系、品質管理、尖端生產及檢測設備引進、產品線延伸等企業(yè)改進,頻頻獲得全球市場青睞,打造并保持了斯派克光電在出口、加工、貼牌等領域的競爭優(yōu)勢。截止2005年,由LED照明產品海關出口數據顯示斯派克光電憑借業(yè)內領先的高端品質、良好的性價比和豐富的產品結構,獲得了全球LED照明業(yè)界的廣泛認可,產品行銷中國大陸及港臺地區(qū)、東南亞、韓國、北美及歐洲,全球市場占有在國內LED照明行業(yè)名列前茅,充分顯示了斯派克光電在全球LED照明領域的品質實力。

  2.2005——2008:ODM發(fā)展階段,領先科技成就創(chuàng)新競爭力

  對于LED燈具而言,領先科技和高端品質是企業(yè)的第一生命線!經過近幾年的摸索與歷練,全球LED照明市場已經進入發(fā)展的快車道,迎來了行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期。伴隨著高速的發(fā)展,全球市場OEM訂單的趨于穩(wěn)定,激烈的行業(yè)競爭也隨之而生,斯派克光電依托對全球市場的深刻認知和前瞻的戰(zhàn)略視角,借助領先科技和高端品質在全球LED照明ODM領域脫穎而出,成為全球最大的太陽能光伏照明、LED燈具制造商、供應商和出口商之一。

  剖析斯派克光電的領先科技、高端品質背后,有著多重國際級的品質保證及科技研發(fā)體系支持,這些高標準為斯派克光電的高端品質及領先科技保駕護航,也是斯派克光電在近幾年取得驕人的業(yè)績和高端口碑的重要成因!

  第一重體系保證:科技創(chuàng)新領先體系

  作為現代經濟的核心要素,科技創(chuàng)新對一個企業(yè)的成功起著決定性作用。斯派克光電在科技創(chuàng)新的道路上,逐漸探索出一套自主創(chuàng)新的“SPARK模式”。為打造行業(yè)領先的科研創(chuàng)新平臺,斯派克光電通過構建“產、學、研”融合的技術創(chuàng)新體系,與中科院、廣東工業(yè)大學、華南師范大學、香港理工大學等國內十幾家知名科研院所建立了產學研融合創(chuàng)新戰(zhàn)略合作,在太陽能利用、照明系統(tǒng)無線監(jiān)控、LED燈具散熱等方面開展產學研合作,取得了多項業(yè)內首創(chuàng)的關鍵技術的突破,并承擔了國家住房和城鄉(xiāng)建設部2010年科技項目計劃、廣東省2010年重大科技專項等科研項目。所有產品通過科技成果鑒定及政府自主創(chuàng)新認定。榮獲“深圳知名品牌”,公司產品經政府推薦在2010上海世博會民企館創(chuàng)新展示,并中標三部委聯合組織的國家半導體照明應用示范工程。

  立足深圳,放眼全球,聚焦技術前沿,廣泛整合利用全球創(chuàng)新資源,是斯派克光電“融合創(chuàng)新模式”的重要特征。借助斯派克特色的“融合創(chuàng)新模式”,企業(yè)與高校、科研單位強強聯合,建立了完善的科技創(chuàng)新手段和科技創(chuàng)新機制,走出一條“合作、引進、消化、吸收、提高、創(chuàng)新”的科技創(chuàng)新發(fā)展道路,實現了研究一代、開發(fā)一代、儲備一代、生產一代的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展良性格局,創(chuàng)造了社會效益和經濟效益的價值雙贏,形成“技術創(chuàng)造市場、市場反哺科研”的良性循環(huán),為斯派克光電超速發(fā)展提供不竭的“內生動力”。

  第二重體系保證:全球認證領先體系

  近年來,隨著LED照明產品全球市場需求逐年加大,部分國家及地區(qū)通過制定技術法規(guī)、安全標準等方式對LED照明產品提出了苛刻的市場準入要求,給其他國家尤其是發(fā)展中國家的對外貿易造成了極大的技術障礙。為了有效突破全球LED照明產品技術貿易壁壘,斯派克光電依托高端產品品質及領先的研發(fā)能力,通過自主構建全球LED產品技術認證庫,保證了企業(yè)自主研發(fā)、生產的大功率LED路燈、太陽能LED路燈、LED工礦燈、LED隧道燈、LED交通信號燈、太陽能交通信號燈、LED筒燈、LED日光燈、室內LED照明燈具全面通過包括CCC、CQC、CE、TUV、ROHS、ETL、PSE、SABS、UL等在內的各項產品LED認證,產品、質量、性能國際領先,產品更是行銷多個國家和地區(qū)。

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