設(shè)計(jì)是什么?

　　設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，就是制作產(chǎn)品。由于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)內(nèi)容十分廣泛，從物品、信息設(shè)計(jì)，到動(dòng)作、構(gòu)圖設(shè)計(jì)、建筑、裝飾和照明設(shè)計(jì)等等，這使得很難對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行明確的定義。毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)于設(shè)計(jì)存在許多不同的判斷、理念與誤區(qū)，且在高效地產(chǎn)出作品方面存在一些分歧。這些誤解會(huì)阻礙我們創(chuàng)作出好的設(shè)計(jì)。

　　只有認(rèn)清設(shè)計(jì)路上的絆腳石，你才能摒除雜念，專(zhuān)注于作品設(shè)計(jì)的重要方面。

　　誤區(qū)一：設(shè)計(jì)是藝術(shù)的兄弟姐妹

　　誤區(qū)之一就是將兩種類(lèi)似的職業(yè)混為一談。游走于任何一家書(shū)店你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)類(lèi)書(shū)籍往往夾雜在藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍中間。(商業(yè)類(lèi)書(shū)籍可能單獨(dú)占據(jù)一整層，即使它與設(shè)計(jì)的聯(lián)系比藝術(shù)與設(shè)計(jì)的聯(lián)系更加緊密。)這能夠說(shuō)明一定的問(wèn)題。你認(rèn)為設(shè)計(jì)就是藝術(shù)，但其實(shí)它們是完全不同的學(xué)科。

　　藝術(shù)主導(dǎo)愉悅，設(shè)計(jì)主導(dǎo)實(shí)用。

　　左側(cè)代表藝術(shù)，右側(cè)代表設(shè)計(jì)，盡管二者有時(shí)發(fā)生重疊，但在多數(shù)情況下，它們是不同的學(xué)科。

　　誤區(qū)二：創(chuàng)意是存在的

　　雖然大多數(shù)人都厭倦重復(fù)和單調(diào)，但能否創(chuàng)作出真正原創(chuàng)的作品是無(wú)關(guān)緊要的。我們追求的這個(gè)目標(biāo)猶如攀登一座人力所不能及的高峰，其實(shí)是沒(méi)有必要的。

　　相反，你應(yīng)該嘗試了解客戶的問(wèn)題所在。聆聽(tīng)、觀察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶與其處境，你才能夠想到合適的處理方法。切忌過(guò)分偏離主題，否則你會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。

　　也許創(chuàng)意不存在，因?yàn)橄氤鰜?lái)的創(chuàng)意前輩已經(jīng)創(chuàng)造了，他們的經(jīng)驗(yàn)就在這里!

　　誤區(qū)三：與眾不同即為好

　　你的重點(diǎn)絕不是創(chuàng)作出非同尋常的作品。

　　正如很多人問(wèn)：為什么中國(guó)沒(méi)有比薩斜塔、古羅馬斗獸場(chǎng)之類(lèi)的建筑(山寨的不要提了)，因?yàn)樵谥袊?guó)的建筑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)里，安全是第一要素。所以在建設(shè)初期，會(huì)有一大堆縝密的數(shù)據(jù)和方式來(lái)約束建筑的主體的形狀，所以我們見(jiàn)到的建筑以中規(guī)中矩的矩形居多，無(wú)他，安全。

　　把與眾不同當(dāng)作理由為作品辯護(hù)是藝術(shù)界的產(chǎn)物。鑒于人們很少會(huì)厭惡新的事物，優(yōu)秀的藝術(shù)品時(shí)常需要挑戰(zhàn)非常規(guī)作品。例如，社會(huì)曾不識(shí)天才梵高;這種失誤使得人們后來(lái)在放棄一些無(wú)法理解的事物時(shí)表現(xiàn)得尤為謹(jǐn)慎。但是設(shè)計(jì)無(wú)需打破障礙，它屬于應(yīng)用性實(shí)踐，設(shè)計(jì)師們更關(guān)心的是設(shè)計(jì)能否達(dá)到預(yù)期的效果。

　　縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住，設(shè)計(jì)師好比裁縫。你的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)為放大品牌、組織、產(chǎn)品的特點(diǎn)，抑或是你想呈現(xiàn)的首創(chuàng)精神。追求新奇只會(huì)讓你遠(yuǎn)離客戶需求。你應(yīng)努力了解具體情境，而不是投身于尋找靈感。

　　誤區(qū)四：設(shè)計(jì)必須尋找靈感

　　靈感與復(fù)活節(jié)兔子有什么共同之處?答案是二者的存在均無(wú)法證明。你也許不太認(rèn)同，因?yàn)槟愣啻问艿届`感的激發(fā)。然而，或許在某一時(shí)刻你真切地感到體內(nèi)有一股靈感在流動(dòng)，你所做的每一步都順其自然，創(chuàng)作更是一氣呵成。

　　靈感這個(gè)東西，來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤。不可否認(rèn)，有些優(yōu)秀的作品確實(shí)是創(chuàng)意的產(chǎn)物，但創(chuàng)意就好比守株待兔，它來(lái)降臨時(shí)會(huì)給你驚喜，但，你永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)料它什么時(shí)候回來(lái)，甚至，它會(huì)不會(huì)來(lái)。

　　進(jìn)一步探索，思考客戶的要求、用戶的需要、設(shè)計(jì)中的阻礙，具體的任務(wù)以及作品的前景，你會(huì)做得更好。只有這樣，你才不會(huì)誤入歧途，因?yàn)樽栽O(shè)計(jì)之初，你已知曉該如何去做。

　　誤區(qū)五：才華非常重要

　　誰(shuí)都渴望設(shè)計(jì)出偉大的作品，但問(wèn)題在于在設(shè)計(jì)中追求卓越可能不合時(shí)宜。大膽的創(chuàng)意令人興奮，簡(jiǎn)單的想法差強(qiáng)人意，矛盾由此產(chǎn)生。然而，優(yōu)秀而持久的設(shè)計(jì)往往傾向于后一個(gè)陣營(yíng)。

　　在你積極解決問(wèn)題的時(shí)候，思維的火花或解決方案無(wú)論出自哪里都無(wú)關(guān)緊要。簡(jiǎn)單、淺顯、常見(jiàn)也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問(wèn)題。這才是你該追求的態(tài)度，它會(huì)讓你進(jìn)入更加良好的工作狀態(tài)。你開(kāi)始與他人合作，請(qǐng)求反饋，迸發(fā)出無(wú)限的想法，因?yàn)槟悴辉侔缪莨陋?dú)天才的角色。

　　客戶并不要求你有多少才華。對(duì)他們而言，唯一的要求是設(shè)計(jì)作品足夠令人滿意。制作恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設(shè)計(jì)的草圖、寓樂(lè)于中、測(cè)試設(shè)計(jì)的作品。你需要做的就是解決問(wèn)題。

　　誤區(qū)六：設(shè)計(jì)是一種生活方式

　　就注重外表而言，很少有職業(yè)能比得上設(shè)計(jì)工作。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān)：幾乎沒(méi)有年輕人愿意將美好的時(shí)光耗費(fèi)在辦公室小隔間里。通過(guò)比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會(huì)更能激發(fā)人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現(xiàn)的。與其他創(chuàng)意性的活動(dòng)相比，例如雜耍、吞火表演，設(shè)計(jì)是相對(duì)安全的。因此，也就成了完美的“中間”選項(xiàng)：創(chuàng)意自由外加收入穩(wěn)定?？雌饋?lái)好像是魚(yú)翅熊掌兼得，實(shí)則不然。

　　盡管有時(shí)你會(huì)遇到一些振奮人心的案例，你要記得設(shè)計(jì)是一份工作，而不是一種生活方式。解決了設(shè)計(jì)難題，在使用中找到解決方案，你會(huì)欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂(lè)當(dāng)然是件好事。

　　誤區(qū)七：自我表達(dá)很重要

　　科技加劇了設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)性崇拜。曾經(jīng)的幕后設(shè)計(jì)師們?nèi)缃窨梢运茉鞂?zhuān)屬的個(gè)人形象。市場(chǎng)雖然重要，但擁有自己的品牌是要付出代價(jià)的。確切地說(shuō)，你必須創(chuàng)立出具有識(shí)別度的個(gè)人風(fēng)格，這注定你要無(wú)限期地做同一種工作，例如你需要日復(fù)一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個(gè)性會(huì)使你的設(shè)計(jì)倍受限制，而重復(fù)的工作，也許并不適合當(dāng)前的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

　　設(shè)計(jì)師們就像助推手，你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，或是創(chuàng)立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當(dāng)你的設(shè)計(jì)作品十分出彩時(shí)，你才會(huì)被人注意到。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達(dá)，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實(shí)現(xiàn)置后。

　　誤區(qū)八：設(shè)計(jì)師比客戶聰慧

　　客戶的決定和建議有時(shí)會(huì)讓設(shè)計(jì)師苦惱不已，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師不想放慢設(shè)計(jì)速度，不想回答問(wèn)題，不想清除障礙。不管設(shè)計(jì)師對(duì)作品付出了多少，當(dāng)他們感到苦惱時(shí)，多數(shù)還是會(huì)抱怨。發(fā)泄怒氣有益于身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設(shè)計(jì)就得不償失了。

　　擁有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，可以讓你不斷地?fù)Q新的工作。然而，不管你進(jìn)了哪個(gè)行業(yè)，你都無(wú)法完全操縱該行業(yè)的常規(guī)、非常規(guī)變化以及細(xì)節(jié)。解決方法就是分享你們各自的知識(shí)，提出可行的設(shè)計(jì)方案。客戶與設(shè)計(jì)師之間最良好的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是雙方平等直接的交流，能認(rèn)可彼此在設(shè)計(jì)工作中的付出與努力。

　　誤區(qū)九：設(shè)計(jì)師是受眾

　　“我喜歡”是設(shè)計(jì)中是很危險(xiǎn)的字眼，無(wú)論從誰(shuí)的口中說(shuō)出都一樣。對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員而言，這種表達(dá)更加令人無(wú)法接受。你要把自己從工作中抽離出來(lái)，即使注入情感，也要記得你不是受眾。

　　你要避免主觀回應(yīng)。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者：顧客、游客、用戶。當(dāng)然，你的客戶為你的設(shè)計(jì)買(mǎi)單，但他們真正的興趣在于人們?nèi)绾螌?duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行解讀及回應(yīng)。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒(méi)有什么共同點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師，如果你認(rèn)為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。

　　你可以將自己置身于用戶的位置，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面，看看他們?cè)谧鍪裁?。也可以花錢(qián)享受一些服務(wù)，了解它們是如何運(yùn)作的。若是你能夠像用戶一樣思考、表現(xiàn)、體驗(yàn)，你會(huì)更好地理解影響和刺激他們的因素。