色彩是一種物理現(xiàn)象，通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸收和反射造成不同的結(jié)果，還存在著物體相互間作用的所形成的錯覺。另一方面，色彩在對人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時也會引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強、柔和、富麗、簡樸等，造成不同心理反應(yīng)。

　　色彩的設(shè)計在門店內(nèi)起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用，會給人帶來視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。人進(jìn)入某個空間最初幾秒內(nèi)得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺。所以，色彩對人們產(chǎn)生的第一印象是門店設(shè)計不能忽視的重要因素。在門店環(huán)境中的色彩設(shè)計要遵循一些基本規(guī)律，掌握這些規(guī)律可以更好地使色彩服務(wù)于整體的零售空間設(shè)計，從而達(dá)到最好的展示效果和用戶體驗。

　　1.整體統(tǒng)一的規(guī)律

　　在門店設(shè)計中色彩的和諧性就如新月的節(jié)奏與和聲。在零售門店環(huán)境中，各種彩相互作用于空間中，和諧與對比是最根本的關(guān)系。色彩的協(xié)調(diào)意味著色彩三要素——色相、明度和純度之間的和諧，從而形成一種統(tǒng)一感，但要避免過于平淡、沉悶、與單調(diào)。因此，色彩和諧應(yīng)表現(xiàn)為對比中的和諧、對比中的襯托。

　　在門店里，色彩過多的對比，則給人眼花繚亂的不安感，甚至帶來過分刺激感。為此掌握配色的原理，和諧與對比的關(guān)系是控制、完善與加強這種氣氛的基本手段，一定要認(rèn)真分析和諧與對比的關(guān)系，才能使門店色彩更富于詩般的意境和氛圍。

　　2.人對色彩的感情規(guī)律

　　色彩本身不具備感情，也沒有什么好壞之分。但是人們在長期的生活中形成了一些固定的印象，也就使色彩具有了某種情感與含義。人的心理對色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想，主要是色彩的色相在起主要的作用。不同的色彩分別引起不同的心理聯(lián)想，譬如：

　　暖色可以使人產(chǎn)生熱烈、興奮、緊張的心理效應(yīng)。

　　冷色使人感覺到寧靜、幽靜、安定。

　　黑、白、灰則為中性色，不含任和情感傾向，起到調(diào)和作用。

　　基于男士護膚產(chǎn)品特點為軒諦(Chetti Rouge)設(shè)計了以黑白灰為主視覺的終端門店。無色系色調(diào)則更突顯其男士專業(yè)護膚品牌簡潔時尚的品牌格調(diào)。

　　青年人適合對比度較大的色系，讓人感覺到時代的氣息與生活節(jié)奏的快捷。

　　3.滿足室內(nèi)空間的功能要求

　　不同的空間有著不同的使用功能，色彩的設(shè)計也要隨著功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度來創(chuàng)造氣氛。

　　使用高明度色彩可獲得光彩奪目的室內(nèi)空間氣氛。

　　使用低明度的色彩和較暗的燈光來裝飾，則給予人一種“隱私性”和溫馨之感。

　　空間的色彩在某些方面直接影響人的生活，因此使用純度較低的各種灰色可以獲得一種安靜、柔和、舒適的空間氣氛。

　　純度較鮮艷的色彩可獲得一種歡樂、活潑與愉快的空間氣氛。

　　4.符合空間構(gòu)圖需要

　　門店內(nèi)色彩配置必須符合設(shè)計在構(gòu)圖上的需要，充分發(fā)揮美化作用，正確處理協(xié)調(diào)和對比、統(tǒng)一與變化、主題與背景的關(guān)系。在進(jìn)行門店色彩設(shè)計時，首先要定好空間色彩的主色調(diào)。色彩的主色調(diào)在門店氣氛中起主導(dǎo)、陪襯、烘托的作用。形成門店色彩主色調(diào)的因素很多，主要在色彩的明度、色度和純度基礎(chǔ)上求變化，這樣，容易取得良好的效果。為了取得統(tǒng)一又有變化的效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度。

　　此外，門店色彩設(shè)計的穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)奏感也尤為重要。為了到達(dá)空間色彩的穩(wěn)定感，常采用上重下輕的色彩關(guān)系。門店色彩的起伏變化，應(yīng)形成一定的韻律和節(jié)奏感，否則就會使空間變得雜亂無章，成為敗筆。

　　最后需要強調(diào)的是，色彩不同的心理特性常有相對性或多義性。設(shè)計師要善于利用色彩積極的一面。人們對色彩的這種由經(jīng)驗感覺到主觀聯(lián)想，再上升到理智的判斷，既有普遍性，也有特殊性;既有共性，也有個性;既有必然性，也有偶然性。因此，門店設(shè)計在進(jìn)行選擇色彩作為某種象征和含義時，應(yīng)該根據(jù)具體情況分析，決不能隨心所欲。