時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)之下，互聯(lián)網(wǎng)的影響越來(lái)越大，2019年的電商可謂是見(jiàn)證奇跡的一年，展望2020年，電商行業(yè)將會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?當(dāng)前疫情環(huán)境下，照明線下產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口浪尖，企業(yè)又將如何運(yùn)用電商產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)翻盤呢？
Lightstrade小編今天帶大家盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)外照明電商趨勢(shì)現(xiàn)狀。
01PART國(guó)內(nèi)外照明電商趨勢(shì)
2015年以來(lái)，照明產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的推動(dòng)和影響，整個(gè)社會(huì)的銷售方式和消費(fèi)方式都已經(jīng)出現(xiàn)巨變，電商對(duì)照明實(shí)體產(chǎn)業(yè)的沖擊讓企業(yè)家面臨雙向選擇。若之前的電商主要受重點(diǎn)為實(shí)力品牌照明企業(yè)，經(jīng)此“戰(zhàn)疫”的出現(xiàn)，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受沖擊，未來(lái)眾多中小照明企業(yè)的重頭戲或?qū)⑼娚谭较蚩繑n。
目前國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)云集，主要以京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等為代表，當(dāng)前照明的電商化市場(chǎng)占比較少，其原因主要為缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、缺少創(chuàng)新產(chǎn)品、以及售后服務(wù)難等問(wèn)題造成了當(dāng)前的現(xiàn)狀，中小型的企業(yè)往往因?yàn)橘Y源庫(kù)不足，難以組建出專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)等；那么我們可通過(guò)了解各平臺(tái)品牌照明產(chǎn)品的銷量來(lái)分析當(dāng)前電商趨勢(shì)如何？
2019年各平臺(tái)成交額占比變化
2018年，根據(jù)京東雙十一當(dāng)天凌晨一點(diǎn)給出的數(shù)據(jù)，歐普、雷士、松下榮登榜首前三甲，家裝建材前30分鐘銷售額同比達(dá)到282%，其中燈飾照明增速居前列，達(dá)到去年同期的300% [3]。時(shí)隔一年，2019年京東雙十一榜單上，雷士、歐普、松下分別再次登榜成為銷量冠亞季軍。在京東平臺(tái)，智能照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)100%，增幅之大讓“智能”晉升成為當(dāng)前高熱度消費(fèi)新趨勢(shì) 。
當(dāng)前，中國(guó)作為唯一的可以規(guī)?；⒏咝詢r(jià)比滿足全球多樣化需求的世界工廠，其照明產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球市場(chǎng)的占有率已超過(guò)50％。
2018年中國(guó)出口跨境電商賣家品類分布上，燈光照明占據(jù)2.3%的比重，其主要出口國(guó)家主要分布為歐洲、北美、東南亞等地區(qū)；中國(guó)照明全行業(yè)出口額約為210.86億美元，整體同比略有增長(zhǎng)達(dá)4.08%[6]。
以敦煌網(wǎng)[9]平臺(tái)為例：照明燈飾行業(yè)近三年GMV同比都呈上升趨勢(shì)。2019上半年，照明燈飾行業(yè)的燈管燈泡、室內(nèi)燈飾燈具、節(jié)日照明、戶外照明依舊是占比最大的產(chǎn)品線。增速最快的產(chǎn)品線主要有室內(nèi)燈飾燈具、舞臺(tái)燈、便攜式燈具、新奇特?zé)?、工業(yè)照明。
從訂單區(qū)間來(lái)看，照明燈飾行業(yè)B類屬性非常明顯，1000美金以上的訂單占比達(dá)到36%，300-1000美金訂單區(qū)間占比38%。
02PART國(guó)內(nèi)外電商產(chǎn)品趨勢(shì)
綜上數(shù)據(jù)匯總，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)（京東、天貓、蘇寧等）增速最快的電商產(chǎn)品為臺(tái)燈、筒燈、吊燈等家居產(chǎn)品，跨境電商亞馬遜中吊燈、臺(tái)燈、櫥柜燈、戶外裝飾及光源相對(duì)熱門[11]。而阿里國(guó)際站中，熱搜產(chǎn)品也主要以家居裝飾為主，日漸趨向大眾化需求，而隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)照明燈具的外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)置功能、智能程度等都提出了許多新的要求。智能照明作為智能產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是照明未來(lái)的發(fā)展方向。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能照明市場(chǎng)預(yù)計(jì)為60億美元，2018至2024年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。同時(shí)從智能照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)100%的情形來(lái)看，未來(lái)照明市場(chǎng)的智能化已經(jīng)到來(lái)。
03PART照明電商未來(lái)產(chǎn)品定位分析
1、安全性、便利性、健康性：安全是最主要的因素，涉及到用電的安全性和安裝的安全性;安裝便利、拆卸便利、清潔便利有利于提升生活效率；降低強(qiáng)光、藍(lán)光、眩光危害都是健康的體現(xiàn)。
2、智能、光環(huán)境、植物：從照明專業(yè)展會(huì)可以看出，智能照明、智慧家居仍然是最大的主題。不少展會(huì)設(shè)立智能專區(qū)，知名品牌向買家展示各種嶄新的智能照明系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)、燈具及各種應(yīng)用場(chǎng)景，植物照明也比往年火熱很多。
3、原創(chuàng)、個(gè)性、設(shè)計(jì)化、全品類：燈具具有增加空間層次、增添生活情趣等功能，不同光源顏色、不同形狀構(gòu)造的燈具能很大程度上改變家居裝飾風(fēng)格。
疫情特殊期間，產(chǎn)品需求偏向?yàn)樘厥庹彰魍猓彰鳟a(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展，智能家居也是不可忽視的一部分。隨著生活的發(fā)展，時(shí)代的躍進(jìn)，未來(lái)智能化照明將從純粹的智能功能的發(fā)展轉(zhuǎn)向更注重人的行為的智能照明。以人的行為、視覺(jué)功效、視覺(jué)生理心理研究為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)更具有科學(xué)含量的，以人為本的高效、舒適、健康的智能化照明產(chǎn)品，將是未來(lái)照明產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展方向。
綜上，當(dāng)您還沉浸在當(dāng)前社會(huì)情形導(dǎo)致線下產(chǎn)業(yè)的停滯不前的焦慮中時(shí)，殊不知機(jī)遇已悄然而至，“線上+線下”，順應(yīng)市場(chǎng)，狹路相逢勇者勝。
數(shù)據(jù)來(lái)源：
[1]買購(gòu)網(wǎng)：https://zhuanlan.zhihu.com/p/84431349
[2]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息：http://www.chyxx.com/industry/201911/805087.html
[3]中國(guó)之光網(wǎng)：https://www.ledinside.cn/qiye/20181113-44431.html
[4]阿拉丁照明網(wǎng)：https://mp.weixin.qq.com/s/SkajbRWrW6KogL2TE61O_Q
[5]中國(guó)之光網(wǎng)：https://mp.weixin.qq.com/s/V8E06Dlpt7aQwLSw2HQcTw
[6]網(wǎng)經(jīng)社：《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》發(fā)布http://www.100ec.cn/detail--6512462.html
[7]網(wǎng)經(jīng)社：http://www.100ec.cn/detail--6512462.html
[8]阿拉丁照明網(wǎng)https://mp.weixin.qq.com/s/ZEO5mWPq8rPktnEjBqH2ZA
[9]敦煌網(wǎng)：http://seller.dhgate.com/industry-trends/c_43032.html
[10]敦煌網(wǎng)：http://seller.dhgate.com/industry-trends/c_43032.html
[11]雨果網(wǎng)：https://www.cifnews.com/article/35186
[12]LEDinside
[13]胡薇.2018至2024年全球智能照明市場(chǎng)趨勢(shì)分析.http://m.elecfans.com/article/682169.html
