記得6年前的2010年，那時(shí)我還在南方一個(gè)旅游酒店集團(tuán)做研究開發(fā)，春夏之交的一天下午，有位做商業(yè)策劃的老朋友來拜訪，興奮洋溢于表，還沒落座就表明來意：
“嘿，我有一哥們，拿到憤怒的小鳥中國(guó)區(qū)的實(shí)體游樂場(chǎng)授權(quán)許可了，怎么樣有興趣嗎?”
后來結(jié)果大家都能猜到了。
今天，在網(wǎng)上搜索“憤怒的小鳥樂園”，只能找到最新的消息是2013年在浙江海寧據(jù)說首日接待5000游客的主題樂園消息，以及芬蘭南部城市坦佩雷2014年“即將”開放的一個(gè)憤怒的小鳥主題樂園，而這個(gè)兩年前即將開放的主題樂園，只有一張小小的圖被孤零零放在詞條中。
據(jù)說最徹底的分手，就是你都忘了究竟是什么時(shí)候不在一起的。
這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡全球數(shù)億人的手機(jī)小游戲，你都記不清楚它確切的轉(zhuǎn)身離開是什么時(shí)候了，app 最新的版本，也只顯示更新到2013年3月28日，掐指一算，已經(jīng)三年過去了。
可惜憤怒是魔鬼，鳥的壽命也有限得緊，如果這只鳥能熬到去年，神州大地有錢的地方就談 IP(“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”的簡(jiǎn)稱 Intellectual Property)經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，或許能迎來它更好的可能性?或許根本就不行。
有些潮流經(jīng)不起經(jīng)營(yíng)考驗(yàn);有些趨勢(shì)不過是一場(chǎng)高燒。
想起來，是不是曾經(jīng)也有些讓你拍案叫絕的點(diǎn)子或者產(chǎn)品，甚至沒有曇花一現(xiàn)就再也不見?
切勿
“聽過很多道理，依舊過不好一生;
看過各種趨勢(shì)，依舊做不好一盞燈 ”
周圍都是可疑的“成功”與“趨勢(shì)”
除了憤怒的小鳥，還記得已經(jīng)化作塵土的開心網(wǎng)偷菜、占車位嗎?
不久之前的圍住神經(jīng)貓?
那你畫我猜呢?臉萌呢?魔漫相機(jī)呢?
隨便哪一樣，當(dāng)時(shí)都是擁有數(shù)以億計(jì)的全民“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，然后，以比火起來更快的速度消失，再也沒有然后。
更重要的是，在這個(gè)言必稱商業(yè)模式的時(shí)代里，那些可疑的“網(wǎng)紅”們，有的連商品都還沒夠著，更勿談模式了。
這里面究竟有什么問題，在你做決策與研發(fā)的周圍，會(huì)有這種曾經(jīng)讓你趨之若鶩的“成功趨勢(shì)”嗎?
兩年一度的全球照明行業(yè)盛宴“法蘭克福展”過去將近一個(gè)月，米蘭家具燈飾展也來了，這種頂級(jí)的行業(yè)盛宴，必定會(huì)有鋪天蓋地的資訊亮瞎眼，耀眼的“眩光”會(huì)一時(shí)讓很多人產(chǎn)生幻覺，仿佛朝圣了一回，便有了很多的啟發(fā)，看到了一堆的機(jī)會(huì)，回國(guó)之后立馬就有捋起袖子大干一場(chǎng)追英趕美的氣勢(shì)。
更多的情況，是兩個(gè)極端：
一種是：?jiǎn)l(fā)倒是有，一百幾十個(gè)，要?jiǎng)由砥鹦袇s不知從哪走起;
另一種是：大家都挺忙的，該咋地還是咋地吧。
下面淺淺總結(jié)一下我認(rèn)為的那些可疑的“趨勢(shì)”都具備什么樣的特征，我們應(yīng)該如何去甄別真正有價(jià)值的趨勢(shì)：
一、 學(xué)不來的體系
你看到的好，的確是好，但往往只是一個(gè)切面，就像這樣：
你看到的只是浮在海平面上的冰山，而如果你想著要成為冰山的樣子，僅僅打扮成為上面那一截，是浮不起來的。
圖：ERCO、ZUMTOBEL 這種教父級(jí)別的品牌一定是最高瀏覽量的，是“專業(yè)被模仿一個(gè)世紀(jì)”的品牌，開放到整個(gè)燈都放那、剖開了給你看，透鏡啥的直接攤開愛看看去，隨便拍照隨便問，不僅如此，目錄冊(cè)擺著隨便拿，網(wǎng)上還有 3D 模型、IES 曲線一應(yīng)俱全，有本事3D打印直接抄走。
這是一言蔽之以“揍是這么自信”就可以概括的嗎?
非也，你看到的只是它表現(xiàn)為產(chǎn)品的一個(gè)片面，而背后支撐的是一系列的品牌價(jià)值、銷售支持隊(duì)伍、解決方案水準(zhǔn)等等一個(gè)系統(tǒng)，這些 know how，才是你抄不來的，高聳入云的壁壘。
隨便舉例，要說生產(chǎn)，iPhone都能生產(chǎn)出來的土地，應(yīng)該沒什么不行吧。
