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王冬雷:跑贏劣幣驅(qū)逐良幣的市場,得有耐力

2016-03-02 作者: 來源:《中外管理》雜志 瀏覽量: 網(wǎng)友評論: 0

摘要: 在傳統(tǒng)的照明行業(yè),2016年會出現(xiàn)強者更強、弱者更弱的“馬太效應”,資源的配置會進一步向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中,市場區(qū)隔與訴求將進一步顯現(xiàn)。

  在傳統(tǒng)的照明行業(yè),2016年會出現(xiàn)強者更強、弱者更弱的“馬太效應”,資源的配置會進一步向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中,市場區(qū)隔與訴求將進一步顯現(xiàn)。

  整個照明行業(yè)在2015年經(jīng)濟下行中備感凋敝,過度分散的市場沒有為這個行業(yè)培養(yǎng)出應有的生存能力。而生存能力的考驗以及如何獲取更多的生存機會,應該可以概括2015年照明行業(yè)的業(yè)態(tài)情況。

  照明行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè),已有一百多年的發(fā)展歷史。而在這百年當中,沒有發(fā)生過根本性的變革,直到LED的到來,照明行業(yè)才迎來一次真正的革命。對我們而言,LED才是2016年需要關注的關鍵詞。

  過去的一年,雷士照明的種種風波已成過去,現(xiàn)在雷士照明已經(jīng)回到正軌。重新出發(fā)需要跨越思維障礙,專注于向LED轉(zhuǎn)型,做好產(chǎn)品線方面的變革。

  跑贏“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場,得有耐力

  從微觀層面看,照明行業(yè)的集中度比較低,尤其在消費端,大大小小的照明公司加起來有上萬家,銷售額前三位的公司市場份額加起來不超過15%,單個公司的年銷售額還沒有達到百億。對于年需求有著3000億元的照明市場來說,如此低的集中度業(yè)態(tài)帶來了大面積的同質(zhì)化、無底線的價格廝殺,甚至包括低質(zhì)、劣質(zhì)商品混充其中?!傲訋膨?qū)逐良幣”的現(xiàn)象無一例外地出現(xiàn)在當前中國的照明行業(yè)。

  從制造業(yè)仍然是國民經(jīng)濟支柱的宏觀層面來講,LED半導體是中國從低端制造業(yè)向高端制造業(yè),即從“中國制造”到“中國智造”的一個截面反映。但國家對LED的補貼已在逐年減少,而且終會退出。從“有形之手”的政府干預的市場變?yōu)椤盁o形之手”的相對自由的競爭市場,今后將市場的問題交給市場本身來解決以形成健康的格局,這是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的必然邏輯。

  所以,不難解釋,為什么2015年照明行業(yè)跟其他行業(yè)一樣出現(xiàn)了整體下滑,大家都說“生意難做了,得想辦法了”。

  即便如此,我們應當客觀看待任何一個產(chǎn)業(yè)從初期到形成良性的寡頭市場都有一個過程,你得有足夠的理性、耐力、智慧,歷經(jīng)種種不規(guī)范、種種混亂、種種不安、種種異變來獲得更清晰的發(fā)展路徑和更有優(yōu)勢的競爭能力。舉例來說,過去的2015年中,飛利浦與歐司朗相繼公開出售其照明資產(chǎn),一方面直接反映了當今照明市場面臨的壓力和不確定性,包括從傳統(tǒng)照明向LED照明轉(zhuǎn)型的巨大壁壘;另一方面也說明中國優(yōu)質(zhì)的照明企業(yè)已經(jīng)可以與國際巨頭戰(zhàn)略相持、短兵相接。

  因此,從2015年開始到2016年的兩年內(nèi),預計“并購”、“退出”、“聯(lián)合”、“資本運作”將更大規(guī)模地并列出現(xiàn),2016年會出現(xiàn)強者更強、弱者更弱的“馬太效應”,資源的配置會進一步向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中,進而培養(yǎng)各自的競爭優(yōu)勢,市場區(qū)隔與訴求將進一步顯現(xiàn)。這對于整個行業(yè)來講是好事,我們也希望看到行業(yè)集中度的加強以及市場的進一步細分。

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