早在兩年以前，當(dāng)人們談及一則中山市場(chǎng)“LED球泡燈論斤賣(mài)”的趣聞時(shí)，或許還只是一笑了之，中山市場(chǎng)低價(jià)聞名，何況只是個(gè)例而已，不值一提。
然而，時(shí)間來(lái)到2015年，當(dāng)飛利浦都開(kāi)始“賤賣(mài)”自己的產(chǎn)品，當(dāng)國(guó)內(nèi)T8燈管價(jià)格拼殺得血戰(zhàn)連連，LED行業(yè)正處于烽火連天的時(shí)候，誰(shuí)還能坐的住?
據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2015年中國(guó)區(qū)域，相當(dāng)于40W白熾燈的LED燈泡價(jià)格由4.9美元降到4美元，降幅為16.67%;相當(dāng)于60W白熾燈的LED燈泡價(jià)格從13.9美元跌倒9.4美元，下降32.37%。與之對(duì)比的全球范圍內(nèi)，相當(dāng)于40W白熾燈的LED燈泡價(jià)格從12.1美元下降到10.6美元，降幅為12.4%;相當(dāng)于60W白熾燈的LED燈泡價(jià)格由16.1美元下降為14.5美元，下降9.94%。
“從數(shù)據(jù)中可以看到，雖然中國(guó)區(qū)域以及全球市場(chǎng)價(jià)格均有不同程度的下滑，但中國(guó)區(qū)域價(jià)格下滑幅度比較大，而全球范圍內(nèi)相對(duì)較小，而這也成為目前LED全球市場(chǎng)的普遍格局?！备吖ED產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)分析師李生發(fā)表示。
的確，從2015年開(kāi)始，或許才讓LED行業(yè)人士感受到什么才是真正的快速價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，伴隨價(jià)格戰(zhàn)催生的一連串倒閉潮、并購(gòu)潮、洗牌、定格局，的確，如若照此趨勢(shì)進(jìn)行下去，LED論“斤”賣(mài)，又豈止是說(shuō)說(shuō)而已!
“分析這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，我認(rèn)為首當(dāng)其沖的應(yīng)該歸為芯片企業(yè)的擴(kuò)張潮。國(guó)內(nèi)以三安光電、澳洋順昌等企業(yè)的擴(kuò)張潮，然而，在全球經(jīng)濟(jì)形式下滑、LED行業(yè)漸趨飽和之際，產(chǎn)能也隨之開(kāi)始過(guò)度釋放，降價(jià)自然不足為奇?！蹦承袠I(yè)知名人士表示。
其次，另一個(gè)原因乃是國(guó)際巨頭的推動(dòng)，巨頭們紛紛順應(yīng)“中國(guó)國(guó)情”，開(kāi)始以低價(jià)策略攻占中國(guó)市場(chǎng)。而在這一過(guò)程中，最值得國(guó)人慶幸的是，國(guó)內(nèi)諸如歐普照明、木林森、佛山照明等大佬們“掉價(jià)”并不算嚴(yán)重。他們借助這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，做了一次很好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)其產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到錦上添花的作用，從目前形勢(shì)而言效果不錯(cuò)。
“我認(rèn)為從某種程度看，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是有利的，它將有利于淘汰那些不注重品質(zhì)的企業(yè)，以此樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，讓LED行業(yè)更為健康地發(fā)展。同時(shí)，由低價(jià)應(yīng)運(yùn)而生的行業(yè)洗牌，也必然是行業(yè)發(fā)展中的重要一步。我們也應(yīng)該看到的是，目前接連發(fā)生的行業(yè)并購(gòu)及整合，并不只是單一的企業(yè)行為，而是產(chǎn)業(yè)、資本及市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的結(jié)果，這對(duì)接下來(lái)照明行業(yè)的良好發(fā)展，影響將會(huì)是深遠(yuǎn)的?！泵鞒强萍级麻L(zhǎng)陳斌提到。
“展望2016年，LED行業(yè)的價(jià)格下降趨勢(shì)仍將持續(xù)，但與2015年相比，跌幅將不會(huì)太明顯。而在此趨勢(shì)下，我們廣大LED企業(yè)更應(yīng)該做的是，在權(quán)衡市場(chǎng)需求、研發(fā)成本、材料成本以及制造成本的基礎(chǔ)上，不盲目地為占領(lǐng)市場(chǎng)而降價(jià)，” 三雄·極光副總經(jīng)理林巖提到，“同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)的是利用有效手段避免不必要的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)外尋找協(xié)同合作的時(shí)機(jī)，不斷強(qiáng)化自身綜合實(shí)力，以此逐步提升企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。而這才是在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)及合作的時(shí)代中，我們扮演的最合適角色?！?/p>
