互聯(lián)網(wǎng)正在改變LED照明品牌營(yíng)銷的邏輯，今天的LED照明品牌，如果不能和消費(fèi)者玩起來(lái)，讓消費(fèi)者“嗨”起來(lái)，未來(lái)將很難捕獲消費(fèi)者的芳心;今天的LED照明品牌，如果沒有粉絲，不能建立社群，未來(lái)很可能會(huì)被淘汰。娛樂營(yíng)銷就是LED照明品牌的秀場(chǎng)，娛樂的元素對(duì)于一個(gè)LED照明品牌在市場(chǎng)上的活躍度、時(shí)尚度、年輕度等都緊密相關(guān)。那么面向2015年，有哪些新的娛樂營(yíng)銷趨勢(shì)值得關(guān)注呢?

　　趨勢(shì)1：品牌娛樂內(nèi)容制造的熱點(diǎn)化

　　調(diào)查顯示，今天的中國(guó)消費(fèi)者，平均每個(gè)人關(guān)心4種以上的娛樂資訊，娛樂內(nèi)容對(duì)于更多的人而言，是當(dāng)前面臨社會(huì)壓力下的消遣型消費(fèi)，而且消費(fèi)者在接觸娛樂信息的時(shí)候，心理較為放松，因此更容易接受品牌的信息。

　　過去，很多娛樂的內(nèi)容都是由媒體平臺(tái)主導(dǎo)來(lái)創(chuàng)造的，但是今天這個(gè)角色正在發(fā)生變化，品牌化的娛樂內(nèi)容將崛起。例如，維珍航空的CEO布蘭森，總是在不斷地制造娛樂的內(nèi)容，乘坐熱氣球上天，穿著空姐的服裝當(dāng)飛機(jī)上的服務(wù)員，開著吉普車走進(jìn)紐約等等，每一次布蘭森的亮相都賺足了眼球。再比如，2014年，藍(lán)翔技校突然引發(fā)了極大的關(guān)注,“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”這句話在如今的網(wǎng)絡(luò)中似乎已經(jīng)變成了一句病毒，而仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的營(yíng)銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關(guān)于藍(lán)翔的段子既帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂性十足，讓網(wǎng)民自愿提供傳播渠道。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌已經(jīng)不再是那個(gè)冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂媒體平臺(tái)出現(xiàn)的形象，而是有親和力、有內(nèi)容、有能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注的人格化的載體，因此，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，從娛樂的角度去挖掘品牌的內(nèi)涵，才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。

　　趨勢(shì)2：娛樂營(yíng)銷的“1+N”整合

　　這兩年，電視臺(tái)的娛樂節(jié)目吸引了大量品牌重金投入的現(xiàn)象，有很多品牌認(rèn)為，娛樂營(yíng)銷就是做個(gè)冠名、植入或者是做個(gè)活動(dòng)、做場(chǎng)發(fā)布會(huì)，實(shí)際上，這種單一的娛樂傳播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。單純是影視的娛樂節(jié)目的贊助植入，單是一個(gè)背景板、角標(biāo)、口播廣告，還是一個(gè)單向的傳播，已經(jīng)很難影響“80后”“85后”和“90后”群體，因?yàn)檫@些年輕人接受新事物的頻次更短，更多希望參與到娛樂過程中，希望在網(wǎng)上做內(nèi)容的互動(dòng)。

　　因此，娛樂營(yíng)銷是“1+N”的營(yíng)銷過程，娛樂營(yíng)銷話題的引爆本身要經(jīng)歷一個(gè)發(fā)酵的過程，你選擇了一個(gè)娛樂平臺(tái)進(jìn)行合作，不管是冠名還是植入，一定要想辦法用更多的渠道和模式將其放大，企業(yè)選擇娛樂營(yíng)銷猶如選擇了奧運(yùn)會(huì)的贊助商，必須有3—4倍于贊助或者植入的營(yíng)銷投入才能讓效益放大。