目前我國LED照明行業(yè)抄襲成風(fēng)，假冒偽劣商品充斥市場急需整頓，操作方式不當(dāng)、靠“忽悠”求生存的企業(yè)必不能長久，假冒產(chǎn)品不僅對行業(yè)傷害極大，對LED企業(yè)或終端消費(fèi)者的影響也是非常大，給人民的生命財產(chǎn)帶來了極大的傷害與威脅。2015年行業(yè)新氣象來臨，“打假”行動也成為新一年LED行業(yè)首要任務(wù)。

　　不久前，國家工商總局公布了2014年“雙十一”期間對多家電商平臺促銷商品的抽檢結(jié)果，8個批次的樣品為假冒商品，其中天貓、1號店、樂蜂網(wǎng)、蘇寧易購、亞馬遜均有所涉。對此，電商們迅速行動，紛紛采取措施表示打假決心。

　　2014年12月23日，阿里巴巴在浙江杭州舉辦阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺打假工作匯報會暨《2014網(wǎng)絡(luò)交易平臺打假研究報告》發(fā)布會，高調(diào)曬出其打假成績單，并公開大數(shù)據(jù)打假模式。

　　對于LED照明燈飾行業(yè)來說，“維權(quán)打假”的聲音從未消退，行業(yè)內(nèi)一些大品牌如飛利浦、歐司朗、雷士照明、三雄·極光、歐普照明等“打假”活動也從未停息。特別是雷士照明，近段時間在全國啟動了一場打假風(fēng)暴，“打擊吳長江利益關(guān)聯(lián)者制假售假，大力肅清市場”成為其中的內(nèi)容。

　　假貨不止 難有安寧

　　相關(guān)部門組織的打假活動一刻也未停息過，但在一些地區(qū)和個別領(lǐng)域，假冒偽劣商品仍然不少。在照明行業(yè)，假冒偽劣產(chǎn)品對行業(yè)、企業(yè)造成的影響是非常惡劣的。而假冒偽劣商品泛濫的根本原因是什么呢?

　　1、造假成本低收益高。資本逐利的本性是一柄雙刃劍，廠商作為理性經(jīng)濟(jì)人追求利潤最大化，正是導(dǎo)致假冒偽劣商品屢禁不止的根本原因。假冒偽劣商品往往成本低、利潤空間大，常常高出正常商品利潤好幾倍。因此，它必然會吸引逐利的制假售假者鋌而走險。

　　2、違法成本低。雖然法律上對制假售假者有著嚴(yán)厲的制裁措施，但由于種種原因，制假售假者并沒有普遍受到應(yīng)得懲罰。由于受罰的損失往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其所得，制假售假者必然會膽大妄為，潛在制假售假者也會受到鼓勵，紛紛入行。

　　3、消費(fèi)者維權(quán)成本高。從消費(fèi)者的角度來分析，消費(fèi)者對假冒偽劣商品的需求，知假買假、上當(dāng)受騙、購買能力弱以及求償成本高和普遍的“搭車”心理，使得假冒偽劣商品有了生存空間和養(yǎng)育甚至滋生漫延的市場。

　　4、市場信息不對稱。由于信息不對稱，面對紛繁復(fù)雜的商品，廣大消費(fèi)者顯然處于弱勢地位，他們難辨真?zhèn)?、難識假貨。當(dāng)假冒偽劣商品泛濫時，一般很難做到理性拒絕，往往懷抱從眾心理對待假冒偽劣商品。

　　5、政府監(jiān)管不到位。地方保護(hù)主義盛行是制假售假愈演愈烈的行政根源。地方保護(hù)主義事實(shí)上是造假者的“保護(hù)傘”，割裂統(tǒng)一大市場，助長不正之風(fēng)，助長違法犯罪行為，破壞政令暢通，干擾公正執(zhí)法，危害十分嚴(yán)重，正是地方保護(hù)主義的存在使打假工作變得更加復(fù)雜而艱巨。

　　LED企業(yè)如何看待“打假”

　　佛山國星光電照明事業(yè)部總經(jīng)理徐振鋒：在LED照明燈具行業(yè)，“仿冒”產(chǎn)品的出現(xiàn)，其最終受害者是終端消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儗φ彰鳠艟弋a(chǎn)品沒有分辨能力，無法從產(chǎn)品表面辨別產(chǎn)品品質(zhì)?！胺旅啊碑a(chǎn)品不僅損害了終端消費(fèi)者的利益，還對消費(fèi)者人身、經(jīng)濟(jì)和精神的多重傷害。對于LED企業(yè)來說，“仿冒”現(xiàn)象將直接影響該企業(yè)的品牌美譽(yù)度和品牌形象，并且侵犯了企業(yè)的合法權(quán)益。

　　史福特照明董事長史杰：堅(jiān)決用法律武器維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。LED企業(yè)不斷創(chuàng)新開拓的同時不得不面對被抄襲被侵權(quán)的現(xiàn)實(shí)，我們所有新品都擁有國家專利技術(shù)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，LED企業(yè)要時刻準(zhǔn)備拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。

　　中山新特麗營銷總監(jiān)張洋：以實(shí)際行動喚醒行業(yè)良知。LED行業(yè)維權(quán)打假活動分為三步走：首先選出在市場上侵權(quán)最嚴(yán)重的2-3家廠家，進(jìn)入法律訴訟程序，這就是所謂的“抓典型”;其次是企業(yè)堅(jiān)持持續(xù)的自我創(chuàng)新，用專利來保護(hù)自己，所謂“持久戰(zhàn)”;最后，針對嚴(yán)重?fù)p害LED市場大環(huán)境利益的廠家，將嚴(yán)懲，絕不手軟。

　　中山松偉照明董事長謝偉：競爭要堅(jiān)守道德底線。對于仿冒行為，很多LED照明企業(yè)很“無語”，對于LED照明燈飾企業(yè)來講，現(xiàn)階段的重點(diǎn)工作是從“品牌”、“原創(chuàng)”、“服務(wù)”三方面來進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價值。LED企業(yè)之間要形成良性競爭，要堅(jiān)持自己的品牌、原創(chuàng)，最重要的是要堅(jiān)守道德底線。只有堅(jiān)守原則的競爭對手才值得別人尊敬。

　　中山奇美澳照明總經(jīng)理胡偉悅：目前，行業(yè)處于“亞健康”狀態(tài)，許多企業(yè)都奉行“拿來主義”，創(chuàng)新氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠濃厚。在我看來，企業(yè)之間的“模仿”、“借鑒”雖然情有可原，但必須要結(jié)合一些原創(chuàng)的成分，相似度不能超過70%。我個人非常熱衷于創(chuàng)新，我也呼吁同行創(chuàng)新，互相之間形成良性競爭，讓行業(yè)“亞健康”狀態(tài)早日轉(zhuǎn)為“健康”狀態(tài)。

　　LED經(jīng)銷商如何看待“打假”

　　長方照明甘肅運(yùn)營中心總經(jīng)理高彥龍：誓不給仿冒者生存空間。對于仿冒產(chǎn)品的現(xiàn)象，除了我們自身要監(jiān)督和防范之外，同時要呼吁國家加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。但目前的保護(hù)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加之消費(fèi)者的不了解和不理性，只購買所謂的“品牌”，而非真正的品牌，導(dǎo)致市場上假貨橫行，侵害了正牌廠商的正當(dāng)利益。商家假如遇到自己所經(jīng)營的產(chǎn)品被仿冒，應(yīng)該及時投訴、舉報。

　　西安本邦照明總經(jīng)理郝曉正：仿冒產(chǎn)品以次充好，有損品牌形象，對消費(fèi)者也有可能造成傷害。市場存在不同層次的需求“絕不是仿冒產(chǎn)品生存的原因。仿冒產(chǎn)品在市場上屢禁不止的主要原因在于仿冒品借助正品的品牌優(yōu)勢，在市場上以價格差賺取利潤，而很多小企業(yè)、小作坊對此很熱衷。正牌廠商應(yīng)該具備更強(qiáng)的自我保護(hù)意識，一旦發(fā)現(xiàn)市場銷售仿冒產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)找出生產(chǎn)源頭，從根源上”消滅“。作為經(jīng)銷商，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決抵制仿冒產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)品是非法行為，知識產(chǎn)權(quán)不可侵犯。

　　太原華星燈飾總經(jīng)理帥偉學(xué)：當(dāng)務(wù)之急是政策的制定者從源頭上設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，提高準(zhǔn)入門檻，加速行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，扶持、孵化一批大型企業(yè)，淘汰一批侵權(quán)的害群之馬，從根本上樹立行業(yè)規(guī)范、守法、誠信、有序的競爭風(fēng)氣。

　　南寧蜀天照明經(jīng)理張曉華：照明燈飾行業(yè)仿冒成風(fēng)，從產(chǎn)品的品類來講，仿冒花燈是比較嚴(yán)重的;從品牌來講，大品牌被仿冒幾率最大，這歸根結(jié)底是行業(yè)內(nèi)沒有形成好的品牌保護(hù)和對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，社會整體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍沒有形成。品牌廠家應(yīng)該完善自身品牌保護(hù)的策略，同時還要聯(lián)合同行營造健康發(fā)展環(huán)境。

　　電商平臺紛紛投入“打假”

　　為了力證清白，京東、淘寶、天貓紛紛加入打假行動。剛剛過去的2014年，隨著聚美、京東、阿里先后上市，中國電商市場已經(jīng)被放在了顯微鏡之下。而曾經(jīng)一直困擾著各大電商平臺的假貨問題，各家上市公司沒少費(fèi)心思。

　　去年年底的互聯(lián)網(wǎng)大會上，在多個場合頻繁提到”打假“一詞的京東CEO劉強(qiáng)東稱，京東打假的主要核心是希望提高商戶銷售假貨的成本。按照劉強(qiáng)東的表述，京東方面在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，不同于五年前，國內(nèi)電商行業(yè)各家都賺得盆滿缽滿，而現(xiàn)在多數(shù)賣家收入不如從前，一些只是微利。而水貨、假貨商則攫取了電商利潤的60%到70%?！睆那熬〇|發(fā)現(xiàn)銷售假貨一般會罰款1萬到10萬，或者封店，但今后一旦發(fā)現(xiàn)賣家在平臺上只要賣一件假貨，會將罰款額度提高至100萬起?！?/p>

　　而作為LED電商最主要的平臺，阿里的打假新招有個頗為洋氣的名字”滿天星“，以”碼“作為連接,為LED廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、與終端消費(fèi)者互動的一整套解決方案。消費(fèi)者用手機(jī)掃描商品上的二維碼,便可辨別LED產(chǎn)品真?zhèn)尾⒆匪莓a(chǎn)地,試圖從生產(chǎn)源頭截斷不良商家造假售假行為。

　　據(jù)了解，很多LED電商平臺開始推出了LED燈飾真品防偽碼聯(lián)盟，并推出防偽碼體系，消費(fèi)者可按照商品包裝上的16位數(shù)字防偽碼進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證。開始扎扎實(shí)實(shí)的開始”打假“行動，希望提高LED商戶銷售假貨的曝光度。

　　結(jié)語：

　　對于售假制假的商戶來說，只要用戶需要，他們必定無處不在，市場的需求決定了這個群體將會持續(xù)的存在。當(dāng)下很多的不良商家或企業(yè)趁LED行業(yè)各項(xiàng)規(guī)范制度還沒有完全成熟，靠剽竊他人的LED技術(shù)來”撈一把“，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響照明燈飾行業(yè)的良性發(fā)展，因此，”去偽存真“是國內(nèi)LED行業(yè)亟需解決的問題。雖然有類似零散、自發(fā)的民間打假個人或者團(tuán)體，但絕不是扼制假貨在線上線下泛濫的根本出路。說到底，消費(fèi)者的權(quán)益最終需要強(qiáng)有力的法治力量和監(jiān)管手段，及LED企業(yè)線上線下商家來共同維護(hù)。