“粉絲營(yíng)銷”是近日比較熱門的營(yíng)銷手段。它伴隨著網(wǎng)絡(luò)而生，借助著交友平臺(tái)展現(xiàn)出它的魅力與其強(qiáng)大的“吸金”效果。近日，筆者走訪南京燈具市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)“粉絲營(yíng)銷”也在南京照明市場(chǎng)中悄悄進(jìn)行中。雖然它沒(méi)有小米手機(jī)的影響力大，但是在本地的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化中也不斷地積累著自己的粉絲，活躍著南京的照明市場(chǎng)。

南京新和源建材市場(chǎng)

品牌產(chǎn)品種類越多，粉絲關(guān)注度越高

在南京新和源建材市場(chǎng)，筆者和經(jīng)營(yíng)歐司朗照明的徐老板聊天時(shí)得知，該店最近正在為一家工廠提供照明設(shè)施。但是廠方希望徐老板供應(yīng)的T5燈管是飛利浦的產(chǎn)品。徐老板無(wú)奈地告訴筆者：“我們店本來(lái)只做歐司朗的產(chǎn)品，可是顧客只認(rèn)飛利浦的產(chǎn)品。所以，我們只能從其他地方調(diào)貨?！痹趩?wèn)到顧客的品牌認(rèn)知時(shí)，徐老板說(shuō)：“歐司朗國(guó)際大牌子，但是許多顧客不知道。而由顧客執(zhí)著于飛利浦的產(chǎn)品可以看出，飛利浦品牌知名度高，在于其產(chǎn)品不僅僅局限于照明，也有各式民生產(chǎn)品，所以廣為人知，所以真正培養(yǎng)起“單純的照明產(chǎn)品粉絲”還需時(shí)日。”

弘陽(yáng)廣場(chǎng)紅太陽(yáng)裝飾城

借助明星粉絲效應(yīng) 發(fā)掘潛在粉絲客戶

在南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)紅太陽(yáng)裝飾城，筆者了解到其近期舉辦了“送許巍演唱會(huì)門票”活動(dòng)。該活動(dòng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)，只要顧客關(guān)注其官方微信、微博，參與回答問(wèn)題互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)就可以有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)演唱會(huì)門票，巧妙地將明星的粉絲間接成為燈具市場(chǎng)的粉絲。紅太陽(yáng)裝飾城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)舉辦后其官方微信立刻增加了許多粉絲。雖然大家是沖著明星的演唱會(huì)來(lái)的，但是成為商場(chǎng)的粉絲之后會(huì)不時(shí)接收到商場(chǎng)有關(guān)的信息，這樣不但有利于商場(chǎng)活動(dòng)的宣傳，而且一定程度上增加了市場(chǎng)的人氣。以后，將不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，真正從“粉絲營(yíng)銷”拓展更寬廣的市場(chǎng)，通過(guò)不斷的嘗試探索，把市場(chǎng)做大做活。