如果說在照明燈飾行業(yè)，廠家與廠家、商家與商家的激烈競爭讓人看得“心驚肉跳”的話，那么賣場與賣場之間的廝殺亦是毫不遜色。只是，這場廝殺還遠未到最壞的時刻。

　　賣場到處新建?這是真的!

　　5月上旬，先后走訪了四川省廣漢市、德陽市、羅江縣、綿陽市、劍閣縣、旺蒼縣、廣元市、巴中市、平昌縣、遂寧市、安岳縣、內(nèi)江市、資中縣、簡陽市、資陽市等地。

　　在走訪過程中，除了對四川照明燈飾市場有了更為深入的了解之余，記者也因目睹城市到處大興土木及興建賣場，而對賣場之間的殘酷競爭有了更為深刻的體會。

　　簡單舉例：當前，四川德陽市正在興建賣場西部國際商貿(mào)城、綿陽市興建綿陽毅德商貿(mào)城、廣元市興建紅星·美凱龍及萬貫五金機電城、巴中市興建中國·巴中西部國際商貿(mào)城(建材裝飾交易中心)、遂寧市興建喜盈門國際建材家具廣場、內(nèi)江市興建內(nèi)江國際·家居商貿(mào)城、資陽市興建資陽國際商貿(mào)城等。

　　也許以上還不足以說明問題之嚴峻，以綿陽市為例，當?shù)匾呀?jīng)具有6家成熟、成型的建材賣場，分別是萬向裝飾城、花園燈飾城、新三匯建材裝飾城、東辰宜家美、川西北燈具市場、美家居裝飾城，即便如此，即便當前市場低迷，仍有新建賣場不斷涌入其中。

　　在此契機下，本期年中觀察，我們把目光對準了處于終端末梢的賣場，以調(diào)查問卷的形式，面向全國市場進行調(diào)研、采訪，以數(shù)字解讀的方式真實還原關于“賣場競爭”的那些事兒。

　　64%商家反映“當?shù)刭u場太多了”

　　全國各地都在興建賣場，是因為終端市場蘊含著真實的需求嗎?全國市場調(diào)研得知：64%的經(jīng)銷商反映“當?shù)刭u場數(shù)量太多了”，29%的商家認為“當?shù)刭u場數(shù)量剛好”，僅有7%的商家認為“當?shù)刭u場數(shù)量還不夠，還得建”。

　　“剛交了新賣場的押金，很快又收到另一新賣場的宣傳單。”四川廣元市宏耀燈飾廣場總經(jīng)理楊廣生告訴記者，2014年是其進入行業(yè)20余年來感覺生意最難做的一年，但這卻并未阻止當?shù)刭u場興建之火熱態(tài)勢。

　　80%商家最看重“賣場定位精準”

　　進駐一個新賣場，“機遇與風險并存”，因而不是一件小事，為此，商家心中也有一桿秤。據(jù)全國調(diào)研得知，80%的商家優(yōu)先考慮的是“新賣場定位是否符合自身”，其次則是“新賣場是否具有投資空間”(64%)，當然“賣場硬件設施是否優(yōu)良”(51%)、“賣場前期入駐優(yōu)惠政策”(45%)，也是非常重要的。

　　除了以上表格所述，還有一些商家關注其它，比如哈爾濱恒豐燈飾經(jīng)銷商鄭麗莉就直言非常關心“以后新賣場租金的上漲幅度”等，而對于“賣場開發(fā)商是否具備實力”，僅有31%的商家表示“很關注”。

　　67%地區(qū)新建賣場1至2個

　　在調(diào)研中，山西太原、陜西西安、遼寧大連等地的商家一致認為“當?shù)刭u場飽和了”。然而數(shù)據(jù)分析得知，目前，67%的調(diào)研地區(qū)興建賣場數(shù)量為1至2個，9%的地區(qū)興建賣場數(shù)量為3至4個，2%的地區(qū)興建賣場數(shù)量達5個以上(包括5個)。

　　67%，這個數(shù)據(jù)本身已具備一定的說服力。以遼寧省為例，目前正在大舉招商宣傳的賣場就有4個，分別為沈陽五洲城、沈陽億豐東北建材市場、丹東五金燈飾廣場以及營口鲅魚圈幸福MALL建材廣場。