產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后——跟不上時代發(fā)展的腳步

　　近幾年，燈飾照明產(chǎn)業(yè)炒得最熱的話題無疑是傳統(tǒng)照明向LED照明的轉(zhuǎn)型。在這個過程中，出現(xiàn)了一大批知名的LED照明企業(yè)，如東莞的勤上照明，江蘇的史福特照明，深圳的斯派克光電等，這些以LED起家的企業(yè)都擁有很強大的技術(shù)實力，在市場各個領(lǐng)域的銷售都彰顯著強勁的實力，建立了堅不可摧的行業(yè)品牌。反觀古鎮(zhèn)LED照明領(lǐng)域，業(yè)界真的難以挑出一個真正的企業(yè)品牌。

　　的確，相比國內(nèi)其他地方的燈飾照明企業(yè)，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在LED發(fā)展之路上的確慢了一拍。在2010年這個“LED元年”里，當(dāng)國內(nèi)很多燈飾照明企業(yè)掀起LED風(fēng)暴時，古鎮(zhèn)不少燈飾照明企業(yè)還沉浸在傳統(tǒng)照明帶來穩(wěn)定利潤的美夢中。近兩年，當(dāng)傳統(tǒng)照明渠道遇到瓶頸時，很多古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)才如夢初醒，紛紛上馬LED照明。但為時已晚，國內(nèi)其他地區(qū)很多燈飾照明企業(yè)已經(jīng)建立其在LED照明領(lǐng)域中的品牌地位，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)只有盲羊補牢，在LED品牌建設(shè)領(lǐng)域窮追猛趕的份。

　　另一方面，古鎮(zhèn)LED照明業(yè)缺少中上游領(lǐng)域的支撐。在古鎮(zhèn)各大燈配城里，筆者能看到來自全國各地的封裝產(chǎn)品，甚少看到有“中山”或“古鎮(zhèn)”字樣的本地貨。這就使得很多古鎮(zhèn)LED照明企業(yè)淪為沒有地方產(chǎn)業(yè)特色的燈具成品加工廠，沒有自身的產(chǎn)品核心技術(shù)，讓很多古鎮(zhèn)LED照明企業(yè)難以建立自身的品牌。目前，雖有不少有實力的大中型LED照明企業(yè)擁有自主封裝技術(shù)，解決了一部分產(chǎn)品性能難題，能由于受到整個古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)產(chǎn)品低端、低質(zhì)等外部環(huán)境的影響，品牌建設(shè)之路依然漫長。因此可見，古鎮(zhèn)在照明時代轉(zhuǎn)型之路上，企業(yè)的品牌建設(shè)依然滯后。

　　外部競爭力大——品牌建設(shè)之路上荊棘從生

　　古鎮(zhèn)作為燈飾照明企業(yè)的集聚地，除了土生土長的企業(yè)外，一大批國內(nèi)外照明企業(yè)也將觸角伸向這篇燈飾照明熱土。筆者漫步被稱為古鎮(zhèn)燈飾一條街的新興中路，發(fā)現(xiàn)不少門市的企業(yè)名字前打上“深圳”、“香港”等國內(nèi)各地名，甚至外國名稱的字樣，在同益工業(yè)園、古二順成工業(yè)區(qū)等廠房集聚區(qū)里，也集中了不少非古鎮(zhèn)的企業(yè)。這些非本地企業(yè)在古鎮(zhèn)的立足，雖然讓整個古鎮(zhèn)的燈飾照明產(chǎn)業(yè)圈更加繁榮，但也讓整個燈飾照明商圈的競爭加劇，一定程度上影響了古鎮(zhèn)整條燈飾照明產(chǎn)業(yè)“生物鏈”的演化進(jìn)程，讓不少實力偏弱的古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)難以獲得充足的市場資源以供自身的品牌建設(shè)之用。

　　除了面對激烈的內(nèi)部競爭，不少古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在外部市場的拓展中缺乏重點。由于不同市場對企業(yè)產(chǎn)品類型、風(fēng)格的需求與推廣模式有所不同，企業(yè)必須找到適合自身發(fā)展需求的市場。但是，一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在制定市場策略中沒有對市場所在地的經(jīng)濟、文化、自然條件等作充分調(diào)研，更找不到與自身產(chǎn)品推廣相匹配的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，這就使得一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的市場推廣中半途而廢，甚至大傷元氣。在受到內(nèi)外部環(huán)境的共同影響下，古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)之難就可見一斑了。