長(zhǎng)方照明這次出現(xiàn)問題的LED燈具是3WLED蠟燭燈泡。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)方對(duì)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)行銷售的問題3WLED球泡進(jìn)行了全國(guó)召回，并集中銷毀。至于燈具出現(xiàn)問題的主要原因，目前正在調(diào)查當(dāng)中。

　　此次LED燈具的召回堪稱全國(guó)首例，對(duì)于僅僅上市4個(gè)月的長(zhǎng)方照明來(lái)說(shuō)，或許早已埋下隱患。

　　就在今年上半年，長(zhǎng)方照明分別于1月和6月對(duì)旗下LED照明燈具進(jìn)行了兩次大幅度調(diào)價(jià)，這家曾被稱為與中山木林森齊名的價(jià)格屠夫，又帶頭在LED照明領(lǐng)域掀起了又一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”一戰(zhàn)到底

　　今年1月份，長(zhǎng)方照明的一款照明燈具產(chǎn)品價(jià)格從70元降到50元。此后，價(jià)格再次從50元降到30元。該品牌當(dāng)?shù)乜偞肀硎?，一家照明公司半年時(shí)間內(nèi)進(jìn)行兩次調(diào)價(jià)，他之前幾乎從未沒遇到類似情況。“如此大規(guī)模降價(jià),對(duì)于未來(lái)品牌的銷售利潤(rùn)空間很是擔(dān)憂。”

　　“這些公司特別是上市公司利用資金充裕掀起價(jià)格戰(zhàn)的狂潮，對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一系列的‘蝴蝶效應(yīng)’。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，隨后包括木林森、真明麗、德豪潤(rùn)達(dá)等在內(nèi)的多家企業(yè)也跟隨長(zhǎng)方照明的腳步，打響了一場(chǎng)價(jià)格博弈戰(zhàn)。“長(zhǎng)方照明的兩次調(diào)價(jià)，每一次都讓包括中山在內(nèi)的一些以價(jià)格優(yōu)勢(shì)著稱的中小企業(yè)如坐針氈，對(duì)于免疫力更弱的全國(guó)其他照明生產(chǎn)地區(qū)的二三線品牌更是堪憂。

　　長(zhǎng)方照明在今年上市之后，通過(guò)價(jià)格的調(diào)整占領(lǐng)市場(chǎng)，是希望快速搶占市場(chǎng)份額，拉攏更多的經(jīng)銷商渠道。

　　而在燈飾賣場(chǎng)的經(jīng)銷商看來(lái)，如果一旦企業(yè)毫無(wú)顧忌的大肆展開價(jià)格戰(zhàn)，那么企業(yè)的品牌定位也不就可能是在高端品牌上。長(zhǎng)期的低廉價(jià)格，只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該品牌形成中低端產(chǎn)品的“刻板印象”，不利于企業(yè)高端市場(chǎng)的開拓。

　　多品牌卻各自為營(yíng)

　　今年5月，長(zhǎng)方照明旗下新增了兩個(gè)品牌——東漢照明和同宇照明。

　　“三個(gè)品牌：長(zhǎng)方、同宇、東漢分別對(duì)應(yīng)辦公、家居、商照三個(gè)領(lǐng)域，基本囊括了LED照明應(yīng)用的全部類目。三個(gè)品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，針對(duì)不同種類產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)，開發(fā)不同的市場(chǎng)渠道。”同宇品牌某區(qū)域負(fù)責(zé)人向記者表示，原先公司戰(zhàn)略規(guī)劃中，不管是從性能上還是外觀上三個(gè)品牌的產(chǎn)品都會(huì)有很大的區(qū)別。但現(xiàn)在看來(lái)，產(chǎn)品在外觀上還沒有太大的區(qū)別。

　　新增兩個(gè)品牌依舊沿襲了此前長(zhǎng)方照明的市場(chǎng)拓展方式——設(shè)辦事處，與物流中心合作，由總代理分管旗下的分銷商。“同一區(qū)域市場(chǎng)入駐三個(gè)價(jià)格一樣的長(zhǎng)方品牌，且在此設(shè)立三個(gè)不同的辦事處，三個(gè)不同的負(fù)責(zé)人，與三個(gè)不同的物流中心渠道合作這種格局的形成，是他從事照明行業(yè)十多年從未看到過(guò)的。”

　　“站在長(zhǎng)方照明公司的立場(chǎng)，三個(gè)品牌是兄弟，要良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，但對(duì)于下面的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)三個(gè)品牌同分市場(chǎng)一杯羹就不是兄弟是仇人。”上述代理商表示，如果只是長(zhǎng)方一個(gè)品牌瓜分市場(chǎng)，利潤(rùn)肯定高些，現(xiàn)在同區(qū)域出現(xiàn)三個(gè)品牌價(jià)格、質(zhì)量都一樣的產(chǎn)品，銷量肯定起不來(lái)，并且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　長(zhǎng)方照明的兩次降價(jià)，使得這些公司旗下經(jīng)銷商的利潤(rùn)變得越來(lái)越微薄，很多經(jīng)銷商表示自己已經(jīng)萌生退意，寧愿去選擇推一些不知名的品牌，因?yàn)檫@種品牌可以吃差價(jià)。

　　眼下，長(zhǎng)方照明除了要面臨如何短時(shí)間區(qū)隔三個(gè)品牌的困境，瘋狂的降價(jià)也使得公司的產(chǎn)品價(jià)格變得越來(lái)越透明化。

　　根據(jù)長(zhǎng)方半導(dǎo)體招股說(shuō)明書中披露，2010 年度公司LED 照明光源器件產(chǎn)量達(dá)到37.97 億只，占國(guó)內(nèi)LED 封裝總產(chǎn)量的2.84%。而2010年長(zhǎng)方照明LED封裝產(chǎn)值2.5072億，占國(guó)內(nèi)LED封裝產(chǎn)值的1%。按照如此推算，長(zhǎng)方半導(dǎo)體的LED 照明光源器件平均價(jià)格不到行業(yè)整體平均價(jià)格的一半。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，目前長(zhǎng)方半導(dǎo)體的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是木林森。2010 年，長(zhǎng)方半導(dǎo)體直插式LED 照明光源平均單價(jià)為62 元/K，而木林森的直插式白燈單價(jià)為91元/K。而2011年1-6月，長(zhǎng)方半導(dǎo)體直插LED毛利率更是高達(dá)23.71%。

　　2011年1-6月，長(zhǎng)方半導(dǎo)體直插式LED占產(chǎn)值的63.76%，據(jù)記者了解，目前在照明應(yīng)用領(lǐng)域，直插式LED主要用在燈飾或中低端照明產(chǎn)品領(lǐng)域，可以看出長(zhǎng)方半導(dǎo)體整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為低端。

　　而在LED照明應(yīng)用產(chǎn)品方面， 2011年1-6月公司LED照明產(chǎn)值僅占4.9%，也還沒形成優(yōu)勢(shì)。