廣東德豪潤達電氣股份有限公司(簡稱德豪潤達)1996年5月創(chuàng)立于珠海，2004年在深圳證券交易所上市(股票代碼002005)，是一家集小家電、LED和新能源相關(guān)業(yè)務(wù)的集團公司。隨著LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景逐漸凸顯，2009年德豪潤達通過并購正式進入LED行業(yè)，并巨資購進150臺MOCVD高端設(shè)備，加速對LED全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　作為國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)垂直整合的典范，德豪潤達對于LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著哪些獨特的看法?未來又將如何規(guī)劃LED領(lǐng)域?2011年廣州國際照明展暨LED展期間，新世紀LED網(wǎng)特邀請廣東德豪潤達電器股份有限公司副總裁熊杰做客新聞直播室，暢談企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計。

　　廣東德豪潤達電器股份有限公司副總裁 熊杰

　　加大LED上游布局，搶占LED技術(shù)制高點

　　6月9日-12日，在已榮升為世界最大照明展的廣州國際照明展暨LED展期間，廣東德豪潤達電氣股份有限公司極具綠意的特色展位吸引了參觀商的廣泛關(guān)注，而且與其他參展企業(yè)相比，德豪潤達所展示的產(chǎn)品最多、最全。

　　“此次展會上，我們帶來了全系列LED產(chǎn)品，從上游芯片、中游封裝到下游應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)有盡有。應(yīng)用產(chǎn)品從LED路燈、LED筒燈、LED射燈、LED天花燈、LED面板燈、LED庭院燈及LED顯示屏等，此外，我們還帶來了光源系列的大功率LED產(chǎn)品等。”熊總向新世紀LED網(wǎng)記者介紹道。

　　隨著 LED行業(yè)不斷發(fā)展，競爭越來越激烈，產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向，企業(yè)何以立穩(wěn)腳跟?熊總指出：“技術(shù)決勝未來。這次展會上我們所展示的產(chǎn)品最大的優(yōu)勢也就是高技術(shù)含量。我們的芯片技術(shù)主要來源于韓國，我們跟韓國著名LED制造企業(yè)Epivalley公司合作生產(chǎn)我們的芯片。我們以我們強大的技術(shù)優(yōu)勢來吸引客戶。”

　　LED行業(yè)核心技術(shù)主要在外延片、芯片方面，掌控上游外延片、芯片核心技術(shù)就掌控了LED行業(yè)的話語權(quán)。資本雄厚的德豪潤達顯然深明此道，進軍LED產(chǎn)業(yè)的第一步就是加大LED芯片產(chǎn)能布局，并以技術(shù)購買、聘請高端人才等形式搶占LED技術(shù)制高點，力圖打破國際巨頭在LED芯片市場的壟斷局面。

　　據(jù)了解，德豪潤達的全資子公司德豪潤達(國際)香港有限公司與韓國著名LED制造企業(yè)Epivalley公司、香港MaxAlpha公司共同出資成立香港3E SemiconductorCo.Ltd，該公司主要從事LED外延及芯片制造，獲得韓國Epivalley公司在LED芯片制造和研發(fā)方面全面的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和支持。業(yè)內(nèi)有評價指出，實行技術(shù)轉(zhuǎn)讓后，3E公司所生產(chǎn)的LED外延及芯片將成為中國技術(shù)等級最高、擁有核心技術(shù)和完整知識產(chǎn)權(quán)的LED外延片及芯片產(chǎn)品。這無疑成為德豪潤達集團掌控LED行業(yè)話語權(quán)的最大砝碼。

　　實行成本控制，打造核心競爭力

　　德豪潤達正式由小家電轉(zhuǎn)向LED行業(yè)始于2009年。當前3月，德豪潤達通過引進戰(zhàn)略投資者方式跨入LED行業(yè)，同年7月收購深圳銳拓顯示技術(shù)有限公司進一步加大LED產(chǎn)業(yè)布局。10月，德豪潤達首次拋出15億元定增方案，擬投資LED芯片、封裝、照明的產(chǎn)業(yè)鏈項目，2010年11月，德豪潤達以德豪潤達以9.54元/股的價格，成功定向增發(fā)15億元。今年5月23日，德豪潤達擬以15.61元/股定向增發(fā)募資35億元。募集資金80%投資LED外延片生產(chǎn)線項目，20%資金用于補充流動資金。這一系列融資動作無不顯示出德豪潤達對LED領(lǐng)域的重視及大手筆。

　　“LED項目在德豪潤達集團中占據(jù)著重中之重的位置，有著非常重要的地位。”熊總回顧德豪潤達的LED之路時，說道：“實際上，我們做小家電這么多年，確實做得很辛苦，因為小家電的領(lǐng)域是國內(nèi)競爭最激烈的市場領(lǐng)域。所以，這么多年來隨著國內(nèi)人工成本、材料成本的上升，人民幣的升值，小家電市場的壓力也日益增大。所以，早在2007年的時候，公司就在考慮轉(zhuǎn)型，后來經(jīng)過周密的市場調(diào)研和認證，我們決定進入LED領(lǐng)域。”

　　在小家電領(lǐng)域摸爬滾打10多年的經(jīng)驗，讓德豪潤達進入LED這一新興領(lǐng)域內(nèi)，更為從容，也更為果敢。“在小家電領(lǐng)域，我們積累了非常多的成本控制經(jīng)驗，我們將其嫁接到LED領(lǐng)域內(nèi)，使我們的產(chǎn)品更具成本優(yōu)勢，這有利地突破了LED產(chǎn)品居高不下的價格障礙。”熊總自信地告訴新世紀LED網(wǎng)記者，成本控制對LED企業(yè)的重要性。正是德豪潤達在技術(shù)、成本控制方面的突出優(yōu)勢及雄厚的實力，使德豪潤達在LED照明應(yīng)用領(lǐng)域?qū)耀@佳績，先后中標了安徽蕪湖、江蘇揚州、遼寧大連等地的道路照明工程。

　　那么，企業(yè)該如何打造核心競爭力，以應(yīng)對LED行業(yè)即將上演的品牌、市場之戰(zhàn)?“我覺得，首先是企業(yè)的技術(shù)到底有沒有優(yōu)勢。德豪潤達就秉承技術(shù)領(lǐng)先的理念，我們的技術(shù)來自于韓國和臺灣地區(qū)等等，我們的技術(shù)是有優(yōu)勢的，這是打造核心競爭力最重要的一點。第二個是，人才優(yōu)勢。我們現(xiàn)在LED幾個事業(yè)部運作的團隊都是來自于全球，都是一些比較頂尖的專家、專業(yè)人士來進行。第三個就是成本控制的優(yōu)勢。我們將在小家電領(lǐng)域有這么多年成本控制的經(jīng)驗嫁接到LED產(chǎn)業(yè)中，這會是我們的一個優(yōu)勢。以技術(shù)優(yōu)勢，加上專業(yè)化的團隊及成本控制的手段，就能打造企業(yè)的核心競爭力。”熊總向新世紀LED網(wǎng)記者侃侃而談。

　　談及德豪潤達涉足LED領(lǐng)域的優(yōu)勢時，熊總很有信心：“我們與韓國公司進行合作，獲得了300多項LED專利，除此之外，我們還有一大批來自于中國臺灣地區(qū)的專家跟我們一起來進行LED領(lǐng)域的探索，并實行規(guī)?；a(chǎn)、進行成本化控制。我們有我們的優(yōu)勢。”