照明設(shè)置得好，可以良好的照明效果，可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入品牌服裝店，使品牌服裝店形成柔和而愉快的氣氛，使商品光彩奪目，引起顧客的購(gòu)買欲望等等。所以，在開服裝店的時(shí)候，要了解幾種照明的作用，這樣才能有效地設(shè)置好服裝店內(nèi)的照明，吸引顧客，提高營(yíng)業(yè)額。以下為三類主要照明的作用。

　　(1)普通照明。普通照明指的是一種基本照明。普通照明主要用來提高明亮度，以在天花板上裝熒光燈為主。照明光度的強(qiáng)弱，一般要根據(jù)服裝品牌服裝店的經(jīng)營(yíng)范圍和主要商品目標(biāo)顧客的年齡、愛好而定?；菊彰鞫鹊膹?qiáng)弱要根據(jù)服裝品牌服裝店的位置及局部位置的功能巧妙地進(jìn)行設(shè)置。一般在營(yíng)業(yè)廳最里面光度配置最大，營(yíng)業(yè)廳前面和側(cè)面光度次之，營(yíng)業(yè)廳中部光度最小?；菊彰鞫鹊倪@種比例配置，可以增加服裝品牌服裝店空間的有效利用，使服裝品牌富有朝氣，還可以使消費(fèi)者的視線本能地朝向明亮的里面，吸引他們從外到內(nèi)把整間品牌服裝店走遍，并始終保持較大的選購(gòu)興趣。

　　(2)特殊照明。特殊照明一般是為增加柜臺(tái)的亮度而設(shè)置的，大多采用聚光燈等照明設(shè)備定向照射，也有為了提高照明度而采用熒光燈的。通過適當(dāng)?shù)纳蚀钆?，可以提高專賣服裝店形象的魅力、感染力。對(duì)比色搭配較易形成亮點(diǎn)，更易吸引顧客注意，建議可以與同色系搭配穿插使用。櫥窗是專賣服裝店的舞臺(tái)和展示窗口，對(duì)比色效果突出明顯，應(yīng)被櫥窗展示選用。對(duì)于特殊照明的配置，一般要以主營(yíng)服裝品牌商品的特點(diǎn)而定。

　　(3)裝飾照明。裝飾照明大多采用彩燈、壁燈、吊燈、落地?zé)艉湍藓鐭舻日彰髟O(shè)備。裝飾性的照明雖與服裝品牌服裝店的總照明關(guān)系不大，但對(duì)品牌服裝店的美化、商品的宣傳、購(gòu)買氣氛的渲染等方面都起到一定的心理效果。例如，有選擇地在柜臺(tái)上方設(shè)置霓虹燈廣告牌，就能以其鮮明的色彩、強(qiáng)烈的光亮，把品牌服裝店?duì)I業(yè)氣氛渲染得活潑興旺，華麗有趣，使人情緒高漲，印象深刻。營(yíng)業(yè)廳配置的各種彩燈、壁燈、吊燈、落地?zé)舻娜岷兔利惖墓饩€，往往也會(huì)給消費(fèi)者以舒適、寧?kù)o和愉快的心理感受。

　　可見，設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)恼彰?，?duì)品牌服裝店來說，是展示服裝店容、宣傳商品、招徠顧客、便利選購(gòu)的不可缺少的方法。當(dāng)然，照明的裝置必須與品牌服裝店的建筑結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，合理的比例設(shè)置有利于完善系列服裝陳列展示的整體形象，掌握銷售節(jié)奏，突出主題和焦點(diǎn)，適度調(diào)整布局并把握服裝銷售量趨向，最大限度開發(fā)應(yīng)季品的銷售潛力強(qiáng)弱對(duì)比不宜過大，彩色燈具和閃爍燈具不宜濫用，光線變化不宜劇烈。在實(shí)際運(yùn)用中，要避免使用會(huì)刺激消費(fèi)者和營(yíng)業(yè)員的眼睛，以及引起商品變色的光線、亮度和燈色，以免使顧客產(chǎn)生緊張、厭惡、顧慮等不利于銷售的心理感覺。