迄今為止，我還沒(méi)有看到是基于燈光所創(chuàng)造的真正的夜經(jīng)濟(jì)事件。

經(jīng)濟(jì)一詞并非舶來(lái)語(yǔ)，早在古代就有“經(jīng)世濟(jì)民”一說(shuō)，今天只是將經(jīng)濟(jì)一詞的含義單一化和價(jià)值化了。經(jīng)濟(jì)包含著價(jià)值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)，首先是要對(duì)“價(jià)值”定義，什么是價(jià)值？一定是需要購(gòu)買(mǎi)、交換、增值、流通的事或物或思想，才能具備一定的商品屬性，稱之為“價(jià)值”，這是物質(zhì)與物質(zhì)，物質(zhì)與精神，精神與精神之間對(duì)等等值的定義。

那明確地說(shuō)，“夜經(jīng)濟(jì)”就是夜晚的時(shí)間荷載中包含了各種“價(jià)值”的交換、流通、轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)，才能稱之為“夜經(jīng)濟(jì)”。這是有一個(gè)時(shí)間限度的，可能特指在下午六時(shí)到第二天清晨六時(shí)，這12個(gè)小時(shí)內(nèi)所發(fā)生的商業(yè)行為。這個(gè)范疇很大，囊括了一天中的一半時(shí)間，而這一半時(shí)間正是人在一天中休息、放松、交友、尋歡的時(shí)間。因此這個(gè)區(qū)段所包含的第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)容最多、個(gè)體消費(fèi)最旺盛、人與人之間的聯(lián)系更密切、人與環(huán)境之間的舒適度和愉悅感要求會(huì)更深入。這一時(shí)間內(nèi)環(huán)境的特征根據(jù)功能屬性應(yīng)該是多樣的：輕松、刺激、靜謐、交互、喧嘩、多彩或者素雅。這一時(shí)間心理的需求根據(jù)所處環(huán)境的不同，應(yīng)該是多元的：松弛、微笑、激動(dòng)、緊張、欣賞、沉醉、安逸等等。

對(duì)于人的消費(fèi)習(xí)慣，夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是多種多樣的呈現(xiàn)，它的核心是“產(chǎn)業(yè)”和“業(yè)態(tài)”。產(chǎn)業(yè)是一種資源和生產(chǎn)力、服務(wù)對(duì)象的整合，產(chǎn)業(yè)是具有同類屬性的行業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的橫向集合。業(yè)態(tài)是具體的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)方式，業(yè)態(tài)對(duì)接直接消費(fèi)者，業(yè)態(tài)是經(jīng)濟(jì)鏈條中每一個(gè)基本元素，業(yè)態(tài)創(chuàng)造利潤(rùn)、擴(kuò)大消費(fèi)、生成內(nèi)容、帶來(lái)流量。業(yè)態(tài)布局在場(chǎng)域中具有引流、促進(jìn)、發(fā)展的作用。一個(gè)好的夜游、夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中業(yè)態(tài)應(yīng)該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產(chǎn)生快銷(xiāo)和促進(jìn)二銷(xiāo)的作用。

這一切都要建立在夜經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展軌道之上。

于是我想了一個(gè)特定的名詞——“夜生活”。那么什么是夜生活，以及我們理解的夜生活又有什么特定含義？

我們?cè)谝雇泶罱ㄆ饋?lái)一個(gè)以燈光為基本手段，以環(huán)境為空間載體，實(shí)現(xiàn)燈光與故事、燈光與主題、燈光與IP、燈光與導(dǎo)視、燈光與游線、燈光與游戲、燈光與業(yè)態(tài)、燈光與促銷(xiāo)、燈光與推廣等全方位結(jié)合的新的消費(fèi)平臺(tái)，而我們燈光設(shè)計(jì)就是做“氣氛組”的。

這是基于燈光設(shè)計(jì)師視角注意到的“夜生活”的表現(xiàn)形式。在夜晚不能沒(méi)有光，無(wú)論這個(gè)光是建筑內(nèi)透光，還是商業(yè)招牌光，或者是場(chǎng)域景觀光。再搭配一些動(dòng)態(tài)、交互的燈光，以及燈光所組成的發(fā)光裝置，就可以營(yíng)造一些最基礎(chǔ)的夜游、夜購(gòu)、夜經(jīng)濟(jì)的效果。

在此之上的夜生活環(huán)境，它所需要的要求就會(huì)更高。首先是基礎(chǔ)層面，需要增加場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，也就是塑造的空間主題，氛圍、調(diào)性、邏輯，整個(gè)項(xiàng)目的IP打造，細(xì)節(jié)化到導(dǎo)視、推廣和若干亮點(diǎn)宣傳。這是基于空間和項(xiàng)目屬性所做的一系列工作。在這個(gè)系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導(dǎo)入以及NPC的應(yīng)用。還需要?jiǎng)赢?huà)片的講述，需要藝術(shù)插畫(huà)的創(chuàng)作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領(lǐng)……總的來(lái)說(shuō)，這樣的場(chǎng)景才真正立體和飽滿起來(lái)。

現(xiàn)在場(chǎng)景搭建完了，就需要業(yè)態(tài)的布局和商業(yè)模式的策劃。夜經(jīng)濟(jì)中最主要的是業(yè)態(tài)，就是賺錢(qián)的方式。我們用一個(gè)室內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目來(lái)舉例：

西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰實(shí)景街區(qū)”是2022年開(kāi)業(yè)的一個(gè)室內(nèi)主題樂(lè)園型購(gòu)物綜合體，其主體經(jīng)濟(jì)依然是商業(yè)零售，只是在商業(yè)的平臺(tái)上營(yíng)造了大量的場(chǎng)景、沉浸式的游戲、角色扮演的真實(shí)感、NPC的帶動(dòng)式游覽、演員實(shí)景演出的真實(shí)性……一切場(chǎng)景的渲染都是讓購(gòu)物者形成浸沒(méi)意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)、融合意識(shí)、主動(dòng)和主觀意識(shí)。在這里你可以隨時(shí)看到一場(chǎng)演出，隨時(shí)參與推理游戲，隨時(shí)化身為劇中一員……所以觀眾既是演員，演員也是觀眾，在場(chǎng)景中混淆身份和意識(shí)，這就是最好的場(chǎng)景體驗(yàn)。

所以在“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)里，在進(jìn)入商場(chǎng)的開(kāi)始就是兌換處，可以兌換貨幣，用于場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)；旁邊就是化妝商店，可以選擇你喜歡的衣飾妝品；再接著就是一個(gè)下沉空間做表演劇場(chǎng)；轉(zhuǎn)過(guò)去就是和劇情有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。繼續(xù)往里面走——有道具，有佛像，有宮殿，有云石，有奇幻，有巨龍，有唐畫(huà)……游客在場(chǎng)景中會(huì)不斷遇到舞臺(tái)劇、高定商店、仿佛是長(zhǎng)安的舞美場(chǎng)景設(shè)計(jì)、酒肆、排擋、美食攤鋪、人物雕塑、工藝品、游戲畫(huà)面……你可以在一個(gè)特定的空間里滿足一次對(duì)于歷史和未知的穿越，成為劇中人，也是畫(huà)中人。

游客就是演員，劇情自己創(chuàng)作，既是劇中人，也是畫(huà)中人。

各種造型的燈籠成了空間的主要布景，投資少，視效好，可謂良策。

一個(gè)演出空間。當(dāng)然像這樣的演出空間，室內(nèi)街區(qū)里還有很多。將表演、購(gòu)物、體驗(yàn)、沉浸融合在一起，形成新的消費(fèi)手段。

巨大的視覺(jué)落差，足以形成空間的刺激和劇情的鋪排。

這是將商業(yè)包裝成文旅項(xiàng)目，以成熟的IP來(lái)吸引游客，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。游客以為是景區(qū)，殊不知這里卻是賣(mài)票的商業(yè)綜合體。這種強(qiáng)調(diào)文商旅綜合營(yíng)運(yùn)的項(xiàng)目如今會(huì)爆火，因?yàn)樗鼭M足了以下幾種情況：

第一， 因?yàn)樾缕嫘纬傻馁?gòu)買(mǎi)；

第二， 觀劇而帶來(lái)的舞美場(chǎng)景；

第三， 自媒體傳播帶來(lái)的流量熱度；

第四， 連鎖反應(yīng)形成的購(gòu)物熱情；

第五， 體驗(yàn)場(chǎng)景的好玩和參與；

第六， 沉浸其中而形成代入感后的與世隔絕；

第七， 持續(xù)發(fā)酵的口碑效應(yīng)；

第八， 品牌化以后的運(yùn)營(yíng)推廣力度；

第九， 國(guó)有企業(yè)投資建設(shè)，減少融資風(fēng)險(xiǎn)；

第十， 優(yōu)越的地理位置，位于大唐芙蓉園周邊。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)無(wú)疑是一場(chǎng)好的策劃和執(zhí)行，巧妙地綜合了長(zhǎng)安城、影視劇、室內(nèi)場(chǎng)景化舞美化布局、緊扣銷(xiāo)售的業(yè)態(tài)平面以及好的、全新的商業(yè)思維。只是這樣的項(xiàng)目如何保持持續(xù)熱度，以及減少演員的費(fèi)用過(guò)高、場(chǎng)地的租金過(guò)多等等所造成的虛耗，從而實(shí)現(xiàn)盈利，這是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。很多時(shí)候，叫好卻不叫座，是文旅演藝產(chǎn)業(yè)中的一大尷尬。

最終一個(gè)成熟的夜經(jīng)濟(jì)和夜生活少不了活動(dòng)的加持。在商業(yè)空間里少不了各種促銷(xiāo)和打折計(jì)劃，活動(dòng)就是噱頭和號(hào)召力。通過(guò)和項(xiàng)目有關(guān)的IP、主題、節(jié)氣、節(jié)日和故事內(nèi)容，從而組織精彩又時(shí)效性強(qiáng)的活動(dòng)策劃，讓熱點(diǎn)不斷，話題不斷，進(jìn)而運(yùn)用話術(shù)來(lái)做到引流和價(jià)值更新。

重慶光環(huán)購(gòu)物公園外圍的音樂(lè)會(huì)。

造價(jià)低卻視覺(jué)規(guī)模龐大的裝置藝術(shù)，是夜游中的吉祥物。

過(guò)渡空間利用燈光裝置來(lái)設(shè)置視覺(jué)焦點(diǎn)。

長(zhǎng)沙街頭的商業(yè)選秀活動(dòng)。

繁華而光怪陸離的長(zhǎng)沙黃興路街頭。

超級(jí)文和友里面的立體燈飾，這本身就是一個(gè)荒謬世界的混搭設(shè)計(jì)。

而我們今天看到的夜游全然不是這樣的景象。最近參與幾個(gè)項(xiàng)目，看著我們照明人生生險(xiǎn)險(xiǎn)又把夜游搞成了“夜游亮化”，這是一種很可怕的現(xiàn)象。如果以為做夜游只是堆砌設(shè)備，一座山或者一片密林用幾百臺(tái)3萬(wàn)流明的投影機(jī)照亮，播放上動(dòng)畫(huà)片，組織一些演員來(lái)演出，再搞一些民俗故事、仿生裝置、投影燈、激光燈、霧森、舞臺(tái)搖頭燈、追光燈、噴泉水秀……就能獲得觀眾青睞，為項(xiàng)目埋單，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！

不是每個(gè)項(xiàng)目都是冬奧會(huì)開(kāi)幕式，不是每個(gè)項(xiàng)目都是巨型演出和晚會(huì)表演，不是每個(gè)項(xiàng)目都是政府重點(diǎn)工程。重投資干下去的照明工程很難獲得盈利，除非這是純粹政府行為而非市場(chǎng)行為。我們做每一個(gè)項(xiàng)目，但凡是想盈利的，一定會(huì)做市場(chǎng)分析、客群畫(huà)像、盈利模式、招數(shù)創(chuàng)新、資金分配、投資回報(bào)……一定會(huì)量力而行，有多少人下多少米，有多少米蒸多少飯。

燈光在夜游、夜經(jīng)濟(jì)、夜生活中只是底色、是配景、是渲染、是氛圍、是照亮環(huán)境的工具。燈光在夜游和夜生活中不是主角，如果一定要硬生生把燈光和燈光表演做成主角對(duì)待，那一定是在地理位置好，游客多，競(jìng)品也不多的地方，項(xiàng)目做為“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”來(lái)運(yùn)作。

燈光只是調(diào)色板，只是空間的興奮劑，沒(méi)它不行，有它更好。東西方在社會(huì)行為學(xué)上來(lái)做對(duì)比，是完全不同的。我在芝加哥海軍碼頭參觀，見(jiàn)到這里有博物館、酒吧、海濱步道、摩天輪、過(guò)山車(chē)、時(shí)尚的建筑和精致的景觀……但是晚上我又來(lái)的時(shí)候，這里完全是暗黑，保安把門(mén)閑人莫進(jìn)。這么好的資源竟然沒(méi)有被開(kāi)發(fā)成夜間旅游消費(fèi)場(chǎng)所？美國(guó)人認(rèn)為到了晚上應(yīng)該陪陪家人，讀讀書(shū)，散散步，第二天還要工作上學(xué)。除非是周末或者假期，或許海軍碼頭才會(huì)開(kāi)放吧？

就是全美夜晚最熱鬧的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，縱然是四周建筑全被顯示屏所遮掩，但這里依然沒(méi)有我們想象中的激光燈和舞臺(tái)燈頻閃，投影機(jī)和投影燈播放圖案，這里只是純粹的商業(yè)旺地，依靠商業(yè)的光芒和顯示屏的巨亮，刺激著人的腎上腺素。

深圳街頭的公共藝術(shù)雕塑。真正能讓公共藝術(shù)普及性地進(jìn)入中國(guó)的城市，還需要很多年。

我們一直提倡小而美的夜游產(chǎn)品。對(duì)，是產(chǎn)品而不是作品或者藝術(shù)品。燈光和夜游結(jié)合可以形成小眾化的作品、藝術(shù)品，但不能成為主流，我們需要一段時(shí)間才會(huì)重視公共交互藝術(shù)品在公共區(qū)域的落地實(shí)現(xiàn)。今天我們先把夜游當(dāng)做一次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，針對(duì)夜游項(xiàng)目本身目的的產(chǎn)品，應(yīng)該是——

實(shí)用的、耐用的、友好的、包容的、動(dòng)作的、投資受控的、運(yùn)營(yíng)良好的、周轉(zhuǎn)快的、可復(fù)制的、可以連鎖規(guī)?；?、再生性和落地性強(qiáng)的、易更新?lián)Q代升級(jí)的……

夜游可以是宏大的、智控的、成片域的，也可以是微縮的、智能的、單一的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。我一直設(shè)想能不能將夜游做成產(chǎn)品包，強(qiáng)調(diào)的是故事、交互和投資規(guī)?？煽?？不是以鴻篇巨構(gòu)取勝，而是以場(chǎng)景+的形式出現(xiàn)。可以+故事+人物+動(dòng)態(tài)+游線+智能+制作+IP+數(shù)據(jù)+運(yùn)營(yíng)+業(yè)態(tài)+……投資希望不要太大，可以分成若干個(gè)檔次，從50萬(wàn)起，就可以滿足一個(gè)景區(qū)、一個(gè)社區(qū)、一個(gè)街區(qū)、一個(gè)商業(yè)區(qū)、一個(gè)特色小鎮(zhèn)的基本參與型夜游構(gòu)建。

如果是這樣，是否會(huì)有益于當(dāng)下疲軟的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，以及振作夜間生活的多元化發(fā)展？

其實(shí)，我推崇的夜生活，是這樣的包容、開(kāi)放以及日常，偶爾會(huì)有大的事件發(fā)生——

在城市的角落和鬧市，總是有各種各樣的市民與游客在游蕩、閑坐、聚餐、觀影、購(gòu)物、發(fā)呆、戀愛(ài)、擁抱、告別……總是有各種各樣的故事和主題在城市里發(fā)酵演化?？偸怯星‘?dāng)?shù)姆諊{(diào)性在城市的不同空間若隱若現(xiàn)?？偸窃谀阕鲋鹘堑膱?chǎng)景里上演著悲歡離合與人間真愛(ài)?？偸窃谛腋！n郁、痛苦或者歡樂(lè)以后，有一束光照亮每一個(gè)人的心路。

如是，這樣的夜美好并且值得期待。