8月10日，由廣東省文化和旅游廳主辦、廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會承辦、廣州勵豐文化科技股份有限公司協(xié)辦的2022廣東文旅夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)峰會在廣州成功舉辦。國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員馬峰，廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅，文化和旅游領域?qū)＜覍W者、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)代表，高校師生以及業(yè)界人士等參會。

2022廣東文旅夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)峰會由執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧主持

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅在致辭中表示，近年來，廣東省文化和旅游廳以夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設為抓手，多措并舉大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，積極培育壯大文旅消費新業(yè)態(tài)新模式，探索激發(fā)文旅消費潛力的長效機制。本次峰會旨在搭建我省文旅夜間經(jīng)濟交流與合作平臺，促進行業(yè)專業(yè)探討、經(jīng)驗交流、資源共享及對接合作，引導夜間文旅產(chǎn)品及服務創(chuàng)新，推動夜間文旅消費集聚區(qū)建設與發(fā)展。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅致辭

此前，廣東省文化和旅游廳開展了首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)評定，共評選出了深圳南頭古城、深圳華僑城甘坑古鎮(zhèn)、珠海海韻城大劇院文旅綜合體、梅州市客都人家文化旅游區(qū)、東莞寮步香市文旅夜間集聚區(qū)、江門市環(huán)五邑華僑廣場商圈、清遠市清城區(qū)北江兩岸夜間文化和旅游消費集聚區(qū)7個省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。在本次峰會上，馬峰巡視員、趙紅副廳長為獲評單位進行授牌。

馬峰巡視員、趙紅副廳長為首批廣東省文旅夜間消費集聚區(qū)授牌

會上，廣東省旅游規(guī)劃與營銷協(xié)會副秘書長黃宜良對今年2月出臺的《廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設指南》進行了解讀。

黃宜良對《廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設指南》進行解讀

中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室主任宋洋洋圍繞“消費升級視角的夜間文旅集聚區(qū)”主題進行演講。宋洋洋指出，文旅產(chǎn)業(yè)作為消費驅(qū)動型經(jīng)濟，由消費者需求引導精準供給。夜間文旅消費集聚區(qū)圍繞“七位一體”的打造路徑，創(chuàng)造多維消費業(yè)態(tài)，契合多樣化消費群體需求，促進夜間文旅消費。

宋洋洋發(fā)表主題演講《消費升級視角的夜間文旅集聚區(qū)》

文旅實戰(zhàn)營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰認為夜經(jīng)濟作為文旅的重要組成部分，必須遵循文旅營銷規(guī)律——“內(nèi)容為王”，指出在文旅產(chǎn)品營銷過程中，內(nèi)容傳播成為決定游客認知度及影響決策的第一要素。

熊曉杰發(fā)表主題演講《內(nèi)容內(nèi)容還是內(nèi)容——夜間旅游推廣鐵律》

廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會主編吳丹帶來“夜間文旅與年輕人”調(diào)研成果分享。該調(diào)研由廣東省旅游協(xié)會投融資專業(yè)委員會旗下廣東文旅興趣營“造·ZAO”計劃三期學員參與完成，基于1份《文旅夜間經(jīng)濟微報告》，立足廣州琶醍、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2個集聚區(qū)，關注操盤手、商家、消費者3類相關者，總結(jié)出“小眾、多元、新奇和文化”4個關鍵詞，闡釋年輕視角下的夜間文旅。

吳丹分享“夜間文旅與年輕人”調(diào)研思考

廣州市旅游協(xié)會會長、廣州市天河區(qū)天河路商會會長、正佳企業(yè)集團有限公司首席執(zhí)行官謝萌圍繞“城市微度假的夜經(jīng)濟探索與創(chuàng)新”進行案例分享，闡述“廣州天河路商圈”的開發(fā)運營邏輯，提出商旅文融合及夜經(jīng)濟助力廣州建設成為國際消費中心城市的愿景。

謝萌發(fā)表案例分享《“城市微度假”的夜經(jīng)濟探索與創(chuàng)新》

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人、董事長邱代倫以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的潮流探索與夜間實踐為例，提出夜間經(jīng)濟是一種精神消費、要通過互動的方式消費創(chuàng)造力，并以“文化+”、“年輕人”等關鍵詞為核心，分析佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展思路和底層邏輯。

邱代倫分享《文創(chuàng)園區(qū)的潮流探索與夜游實踐》

廣州勵豐文化科技股份有限公司品牌主理人李文通過沉浸式業(yè)態(tài)在商業(yè)、展覽、夜游等不同場景當中的應用案例，闡述了“數(shù)字科技+文化藝術”激活沉浸式體驗消費，并提出了“自主沉浸、去中心化、雙向鏈接”的文旅沉浸式業(yè)態(tài)消費三大新趨勢，及“沉浸體驗體系、技術創(chuàng)新體系、IP進化體系、全域數(shù)字平臺”的賦能文旅沉浸式業(yè)態(tài)四大策略。

李文分享《科藝融合賦能夜間文旅創(chuàng)新》

廣東晉明集團副總經(jīng)理、珠江琶醍創(chuàng)始團隊運營總監(jiān)彭海華從廣州夜經(jīng)濟的生長、集聚和變化，到灣區(qū)夜經(jīng)濟、灣區(qū)青年的特點，分享了琶醍在“吃文化”、“喝文化”、“音樂文化”和“逛文化”的打造實踐，闡述夜間經(jīng)濟與青年文化的相互作用，提出營造真實的場景、人群和感受是夜經(jīng)濟的核心要義。

彭海華分享《青年文化煥新城市夜生活》

廣州市明道文化科技集團股份有限公司副總裁賈義軍以“公園夜游”為切入口，描繪中國特色未來公園場景。他認為未來城市公園建設可以通過公益與市場相結(jié)合，打造“文化、娛樂、體育、社交、商業(yè)”一體化夜游場所，從公益空間轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍臻g，為城市賦能。

賈義軍分享《文化點亮城市-公園夜游分析》

據(jù)悉，本次峰會是廣東省文化和旅游廳主辦的“2022廣東文旅夜間經(jīng)濟系列活動”的重點活動之一，通過匯聚多方力量、共享行業(yè)智慧，探索夜間文旅的發(fā)展策略和創(chuàng)新路徑，進一步打造省級層面的文旅夜間經(jīng)濟交流共創(chuàng)平臺，助推文旅夜間消費集聚區(qū)建設和文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。