8月10日，由廣東省文化和旅游廳主辦、廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)承辦、廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司協(xié)辦的2022廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在廣州成功舉辦。國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員馬峰，廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅，文化和旅游領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)代表，高校師生以及業(yè)界人士等參會(huì)。

2022廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧主持

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅在致辭中表示，近年來，廣東省文化和旅游廳以夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)為抓手，多措并舉大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，積極培育壯大文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，探索激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的長效機(jī)制。本次峰會(huì)旨在搭建我省文旅夜間經(jīng)濟(jì)交流與合作平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)專業(yè)探討、經(jīng)驗(yàn)交流、資源共享及對(duì)接合作，引導(dǎo)夜間文旅產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)與發(fā)展。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅致辭

此前，廣東省文化和旅游廳開展了首批廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)定，共評(píng)選出了深圳南頭古城、深圳華僑城甘坑古鎮(zhèn)、珠海海韻城大劇院文旅綜合體、梅州市客都人家文化旅游區(qū)、東莞寮步香市文旅夜間集聚區(qū)、江門市環(huán)五邑華僑廣場商圈、清遠(yuǎn)市清城區(qū)北江兩岸夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)7個(gè)省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在本次峰會(huì)上，馬峰巡視員、趙紅副廳長為獲評(píng)單位進(jìn)行授牌。

馬峰巡視員、趙紅副廳長為首批廣東省文旅夜間消費(fèi)集聚區(qū)授牌

會(huì)上，廣東省旅游規(guī)劃與營銷協(xié)會(huì)副秘書長黃宜良對(duì)今年2月出臺(tái)的《廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南》進(jìn)行了解讀。

黃宜良對(duì)《廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南》進(jìn)行解讀

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評(píng)測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任宋洋洋圍繞“消費(fèi)升級(jí)視角的夜間文旅集聚區(qū)”主題進(jìn)行演講。宋洋洋指出，文旅產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)，由消費(fèi)者需求引導(dǎo)精準(zhǔn)供給。夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)圍繞“七位一體”的打造路徑，創(chuàng)造多維消費(fèi)業(yè)態(tài)，契合多樣化消費(fèi)群體需求，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)。

宋洋洋發(fā)表主題演講《消費(fèi)升級(jí)視角的夜間文旅集聚區(qū)》

文旅實(shí)戰(zhàn)營銷專家、時(shí)代文旅董事長熊曉杰認(rèn)為夜經(jīng)濟(jì)作為文旅的重要組成部分，必須遵循文旅營銷規(guī)律——“內(nèi)容為王”，指出在文旅產(chǎn)品營銷過程中，內(nèi)容傳播成為決定游客認(rèn)知度及影響決策的第一要素。

熊曉杰發(fā)表主題演講《內(nèi)容內(nèi)容還是內(nèi)容——夜間旅游推廣鐵律》

廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)主編吳丹帶來“夜間文旅與年輕人”調(diào)研成果分享。該調(diào)研由廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專業(yè)委員會(huì)旗下廣東文旅興趣營“造·ZAO”計(jì)劃三期學(xué)員參與完成，基于1份《文旅夜間經(jīng)濟(jì)微報(bào)告》，立足廣州琶醍、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2個(gè)集聚區(qū)，關(guān)注操盤手、商家、消費(fèi)者3類相關(guān)者，總結(jié)出“小眾、多元、新奇和文化”4個(gè)關(guān)鍵詞，闡釋年輕視角下的夜間文旅。

吳丹分享“夜間文旅與年輕人”調(diào)研思考

廣州市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長、廣州市天河區(qū)天河路商會(huì)會(huì)長、正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司首席執(zhí)行官謝萌圍繞“城市微度假的夜經(jīng)濟(jì)探索與創(chuàng)新”進(jìn)行案例分享，闡述“廣州天河路商圈”的開發(fā)運(yùn)營邏輯，提出商旅文融合及夜經(jīng)濟(jì)助力廣州建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市的愿景。

謝萌發(fā)表案例分享《“城市微度假”的夜經(jīng)濟(jì)探索與創(chuàng)新》

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人、董事長邱代倫以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的潮流探索與夜間實(shí)踐為例，提出夜間經(jīng)濟(jì)是一種精神消費(fèi)、要通過互動(dòng)的方式消費(fèi)創(chuàng)造力，并以“文化+”、“年輕人”等關(guān)鍵詞為核心，分析佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展思路和底層邏輯。

邱代倫分享《文創(chuàng)園區(qū)的潮流探索與夜游實(shí)踐》

廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司品牌主理人李文通過沉浸式業(yè)態(tài)在商業(yè)、展覽、夜游等不同場景當(dāng)中的應(yīng)用案例，闡述了“數(shù)字科技+文化藝術(shù)”激活沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，并提出了“自主沉浸、去中心化、雙向鏈接”的文旅沉浸式業(yè)態(tài)消費(fèi)三大新趨勢，及“沉浸體驗(yàn)體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、IP進(jìn)化體系、全域數(shù)字平臺(tái)”的賦能文旅沉浸式業(yè)態(tài)四大策略。

李文分享《科藝融合賦能夜間文旅創(chuàng)新》

廣東晉明集團(tuán)副總經(jīng)理、珠江琶醍創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)運(yùn)營總監(jiān)彭海華從廣州夜經(jīng)濟(jì)的生長、集聚和變化，到灣區(qū)夜經(jīng)濟(jì)、灣區(qū)青年的特點(diǎn)，分享了琶醍在“吃文化”、“喝文化”、“音樂文化”和“逛文化”的打造實(shí)踐，闡述夜間經(jīng)濟(jì)與青年文化的相互作用，提出營造真實(shí)的場景、人群和感受是夜經(jīng)濟(jì)的核心要義。

彭海華分享《青年文化煥新城市夜生活》

廣州市明道文化科技集團(tuán)股份有限公司副總裁賈義軍以“公園夜游”為切入口，描繪中國特色未來公園場景。他認(rèn)為未來城市公園建設(shè)可以通過公益與市場相結(jié)合，打造“文化、娛樂、體育、社交、商業(yè)”一體化夜游場所，從公益空間轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍臻g，為城市賦能。

賈義軍分享《文化點(diǎn)亮城市-公園夜游分析》

據(jù)悉，本次峰會(huì)是廣東省文化和旅游廳主辦的“2022廣東文旅夜間經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)”的重點(diǎn)活動(dòng)之一，通過匯聚多方力量、共享行業(yè)智慧，探索夜間文旅的發(fā)展策略和創(chuàng)新路徑，進(jìn)一步打造省級(jí)層面的文旅夜間經(jīng)濟(jì)交流共創(chuàng)平臺(tái)，助推文旅夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)和文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。