作為照明及LED產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，第26屆廣州國際照明展覽會(huì)(GILE)于8月3日至6日在廣州·中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館盛大舉行。以“當(dāng)下可為 未來可期”作為本屆展會(huì)主題，匯聚行業(yè)智慧，展示照明及LED行業(yè)最前沿的產(chǎn)品和技術(shù)!
2021廣州國際照明展覽會(huì)的盛大啟幕，也昭示著疫情沖擊之后，中國及亞洲照明業(yè)的突圍與創(chuàng)新，整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全球化進(jìn)程。
疫情“黑天鵝”突襲之下的創(chuàng)新和發(fā)展
在消費(fèi)升級(jí)及新一輪的照明產(chǎn)業(yè)變革之下，雷士照明如何應(yīng)對(duì)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？廣州國際照明展覽會(huì)期間，阿拉丁全媒體主編黃燕燕采訪了雷士照明CEO林良琦，聚焦品牌力量，分享雷士照明品牌價(jià)值背后的創(chuàng)新和突圍。
雷士照明CEO林良琦接受媒體采訪
此前，雷士照明提出了“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌核心價(jià)值，和“用照明科技改變生活”的品牌主張，同時(shí)發(fā)布了“全屋照明、商業(yè)照明、酒店照明、公共照明、特種照明”五大業(yè)務(wù)子品牌，并站在行業(yè)高度傳達(dá)了雷士照明“提振照明行業(yè)，重塑光的價(jià)值”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，揭開了雷士照明發(fā)展的嶄新一頁。
在本次展會(huì)上，雷士照明選擇客餐廳、酒店客房的模擬場(chǎng)景，展示了智能化、健康化的產(chǎn)品解決方案。此外，還展示了雷士照明全新的照明設(shè)計(jì)服務(wù)賦能方案。
“這是一款集合了3DMAX和DIALUX軟件之所長的黑科技設(shè)計(jì)軟件，既可以快速進(jìn)行空間設(shè)計(jì)、渲染效果圖，又可以精準(zhǔn)計(jì)算物理光照、進(jìn)行快速照明設(shè)計(jì)、渲染光效及布燈，智慧交互超乎所有設(shè)計(jì)師的想象。簡單便利的軟件工具，可以推動(dòng)設(shè)計(jì)師更積極地向業(yè)主用戶提供專業(yè)的照明設(shè)計(jì)服務(wù)。”林良琦告訴記者。
當(dāng)下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，因疫情“黑天鵝”突襲，讓LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遭遇了較大危機(jī)。然而，在經(jīng)濟(jì)下行之時(shí)，眾多品牌企業(yè)也不斷突破創(chuàng)新，發(fā)掘更大的增長空間。
林良琦談到，“疫情帶給LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的打擊亦是顯而易見。但是后疫情時(shí)代，企業(yè)依舊可以通過自身的免疫力恢復(fù)發(fā)展。“
“當(dāng)下，新的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)向主要有：智能照明、健康照明和一體化照明。對(duì)于雷士照明來說，首先，高品質(zhì)照明的消費(fèi)意識(shí)在覺醒，健康照明、智能照明是未來的需求爆發(fā)增長點(diǎn)；其次，國進(jìn)洋退下，國外品牌留下巨大的中高端市場(chǎng)空間，等著國內(nèi)品牌去占領(lǐng)；現(xiàn)在很多人的思維仍停留在規(guī)模化地量產(chǎn)來進(jìn)行單品價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭方式上，并沒有認(rèn)識(shí)到光的價(jià)值，從長遠(yuǎn)來看，不利于行業(yè)的健康發(fā)展?！睂?duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)，林良琦告訴記者。
打破圈層壁壘，重塑品牌價(jià)值
品牌價(jià)值，是林良琦在接受采訪時(shí)談的最多的話題。2021年，雷士照明品牌價(jià)值達(dá)436.87億元，連續(xù)十年蟬聯(lián)照明行業(yè)前茅。
“目前，照明的市場(chǎng)價(jià)值被低估。雷士照明擁有強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能、扎實(shí)而寬廣的渠道網(wǎng)絡(luò)，非常適合構(gòu)建行業(yè)的生態(tài)平臺(tái)。在吸收行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，也可以反哺行業(yè)的價(jià)值提升?！绷至肩J(rèn)為，照明行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，都可以為光賦值?！盀榇耍资空彰鲗⒃谒膫€(gè)端口齊齊發(fā)力，形成一個(gè)螺旋上升的價(jià)值閉環(huán)，在吸收行業(yè)生態(tài)能量的同時(shí)，我們也希望能夠賦能行業(yè)，共同發(fā)展?！?/p>
在研發(fā)端，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。無論是在國家課題研究還是標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與應(yīng)用方面都與各個(gè)領(lǐng)域的專家大牛展開了合作研究計(jì)劃，加快前沿科技落地，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；
在制造端，橫向縱向整合供應(yīng)鏈，減少資源重復(fù)浪費(fèi)；
在應(yīng)用端，雷士照明攜手創(chuàng)新設(shè)計(jì)軟件服務(wù)商，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一款集合了3DMAX和DIALUX軟件之所長的黑科技設(shè)計(jì)軟件，既可以快速進(jìn)行空間設(shè)計(jì)、渲染效果圖，又可以精準(zhǔn)計(jì)算物理光照、進(jìn)行快速照明設(shè)計(jì)、渲染光效及布燈，智慧交互超乎所有設(shè)計(jì)師的想象。簡單便利的軟件工具，可以推動(dòng)設(shè)計(jì)師更積極地向業(yè)主用戶提供專業(yè)的照明設(shè)計(jì)服務(wù)；
在需求端，雷士照明通過重構(gòu)一站式的服務(wù)，將照明設(shè)計(jì)價(jià)值從商用傳導(dǎo)到家用，幫助用戶創(chuàng)造更高品質(zhì)的人居光環(huán)境體驗(yàn)，從而真正認(rèn)識(shí)到光的魅力。
林良琦談到，品牌資產(chǎn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，也是企業(yè)生存發(fā)展的核心，只有建立自身的品牌資產(chǎn)，才能迅速的從同類品牌中脫穎而出。未來，雷士照明將堅(jiān)持“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌方向，實(shí)現(xiàn)“用照明科技改變生活”的品牌核心價(jià)值，從而樹立起雷士照明“技術(shù)領(lǐng)先，品質(zhì)可靠”的品牌形象。
直播，品牌營銷年輕化勢(shì)不可擋
對(duì)任何一個(gè)品牌而言，“年輕化”是永恒的主題。在今年的618，林良琦成為雷士照明“最強(qiáng)產(chǎn)品代言人”，親自線上直播帶貨，登頂四大平臺(tái)燈飾燈具銷售冠軍。老板親自下場(chǎng)，某種程度上意味著集全企業(yè)資源，力出一孔。
林良琦認(rèn)為，未來直播將成為企業(yè)營銷標(biāo)配。
他告訴記者，“直播其實(shí)是口碑傳播的一種變體，它具有平面化難以具備的優(yōu)勢(shì)。以前是親戚朋友告訴你產(chǎn)品怎么樣，現(xiàn)在則是專業(yè)的主播其實(shí)是在替顧客篩選、體驗(yàn)產(chǎn)品，360度為顧客挖掘出產(chǎn)品的特色和差異性，它其實(shí)是一種非常有效的營銷工具?！?/p>
照明行業(yè)本身是一個(gè)比較傳統(tǒng)的行業(yè)，雷士照明在年輕化探索方面的重要判斷又是是什么？
林良琦認(rèn)為，直播形態(tài)或許更像是一場(chǎng)科技沙龍。“年輕人都是視覺化動(dòng)物，喜歡圖形化的表達(dá)，簡潔的，輕松的，有趣的溝通方式?！?/p>
在新零售趨勢(shì)襲來，線上線下融合，品牌之間的界限不再因行業(yè)而區(qū)隔的時(shí)候，品牌之間的互動(dòng)，會(huì)給雷士照明帶來更多的流量與關(guān)注度，同時(shí)也有助于收獲更多的銷量與品牌價(jià)值。著眼當(dāng)下，已經(jīng)在直播摸出品牌年輕化門道的雷士照明，或許已經(jīng)給出了最好的答案。
雷士照明CEO林良琦（左）與阿拉丁全媒體主編黃燕燕（右）合影
主編手記：2021 對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，重要性或許將勝過以往的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)。一方面，大環(huán)境的壓力使得復(fù)蘇依然是很長一段時(shí)間里的主題；但另一方面，智能化、光健康和一體化等技術(shù)浪潮進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌，頭部廠商無一不深耕細(xì)作，加大技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，以期憑借差異化在風(fēng)暴中站穩(wěn)腳跟。
規(guī)劃好方向、部署好戰(zhàn)略，是一個(gè)企業(yè)生存的根基。無論是哪個(gè)行業(yè)，未來的發(fā)展必然是“想好了，才能走更遠(yuǎn)”。良好的品牌資產(chǎn)不僅能提升企業(yè)的“邊際收益”，還能拓展品牌的“發(fā)展邊界”。而品牌邊界往往決定了企業(yè)的未來之路可以走多遠(yuǎn)。在2021這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，雷士照明也開啟了下一個(gè)十年的品牌重塑計(jì)劃。
