從不同的角度，

　　帶你看一場(chǎng)不同的雙11。

　　先留個(gè)懸念，

　　文末我會(huì)給出雙十一照明TOP10預(yù)測(cè)。

　　這世界有各種各樣的購(gòu)物狂歡節(jié)，中國(guó)的雙11只是后來(lái)者，并不是多新鮮的事兒。在雙11之前，世界上最大的購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)屬西方圣誕節(jié)前的購(gòu)物大狂歡“黑色星期五”，其所受到的評(píng)價(jià)也是毀譽(yù)參半，與如今中國(guó)的雙11沒(méi)啥區(qū)別。

　　作為為每年一度最大的商業(yè)熱點(diǎn)之一，雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，不僅在中國(guó)造就了巨大的商業(yè)奇跡，也正在走出國(guó)門，影響力連年遞增，目前仍然看不到有放緩的趨勢(shì)。

　　2019雙11實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)

　　社會(huì)的接受度與品牌的參與度也都越來(lái)越高，活動(dòng)本身已經(jīng)超越了單純的“促銷”和“購(gòu)物”內(nèi)容，其所促成的商業(yè)氛圍，正在從方方面面影響到消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和產(chǎn)品認(rèn)知，影響到廠家的推廣策略和模式，甚至也影響到品牌的塑造和經(jīng)營(yíng)。

　　這是一場(chǎng)品牌的盛筵，不知道那些在雙11即將走入第二個(gè)十年的今天，仍然沒(méi)有和雙11扯上半點(diǎn)兒關(guān)系的企業(yè)是怎么想的?尤其是自詡為“品牌”的企業(yè)。

　　就像那些最后不得不轉(zhuǎn)型切入LED應(yīng)用的照明企業(yè)一樣，有些事情，你可以慢，但卻無(wú)法逃避，電商渠道就是那么一件讓品牌商無(wú)法逃避只能面對(duì)的事情。

　　有什么不能賣的?只要合法!

　　回顧雙十一這么多年，我們截取照明燈具和燈飾的榜單來(lái)看，TOP10出奇的穩(wěn)定，光源類我們就不看了，遲早都是要融為一體的，照明的小盤子不需要搞那么復(fù)雜。

　　把這個(gè)表稍微整理下，只要登上過(guò)TOP10的我們就列出來(lái)，得出以下品牌列表，有些我并不熟悉，但不妨礙我們做分析。

　　POK品一已經(jīng)煙消云散這種事兒，只不過(guò)是歷史長(zhǎng)河里的一個(gè)浪花兒，曾經(jīng)也有過(guò)一些簡(jiǎn)單的評(píng)述，可以參見(jiàn)《從品一事件看照明電商品牌的運(yùn)營(yíng)困境》。

　　品一事件給我們的警示是，最終，一切都是要回歸最本質(zhì)的最核心的價(jià)值，要么是產(chǎn)品，要么是服務(wù)，要么是基于產(chǎn)品和服務(wù)所塑造出來(lái)的品牌，而電商，也不過(guò)是個(gè)渠道罷了。

　　歐普和雷士雙雄爭(zhēng)霸，三雄對(duì)雙11明顯不習(xí)慣，其它的我們不盤點(diǎn)了，各有各的因由，各有各的際遇，但，只要是品牌，無(wú)論你是哪行哪業(yè)的，遲早都得“觸電”，未來(lái)還會(huì)不會(huì)有其它的新興渠道和銷售模式我不清楚，但電商渠道已經(jīng)形成了成熟的價(jià)值鏈，并且相比于傳統(tǒng)銷售渠道的優(yōu)勢(shì)特別明顯。

　　商業(yè)照明又怎樣?工程照明又怎樣?總是寄望于信息的不對(duì)稱，寄托于工程的貓膩，總是認(rèn)為那些東西一成不變，走著走著，才發(fā)現(xiàn)從舊時(shí)代的領(lǐng)頭羊變成了新時(shí)代的吊車尾。是的，那些東西歷久彌新，但電商是一場(chǎng)革命，革的恰恰就是傳統(tǒng)的命。

　　扯遠(yuǎn)了，說(shuō)回來(lái)，這些歷年在雙11頭排的企業(yè)還是有一些好玩的數(shù)據(jù)可以挖掘的，那些，數(shù)據(jù)背后的數(shù)據(jù)。

　　我沒(méi)有找到木林森在天貓的官方旗艦店，而且代理木林森的店鋪在天貓和淘寶的銷量也幾乎可以忽略，不清楚是為什么，不評(píng)價(jià)。

　　誰(shuí)能干得過(guò)小米?2680萬(wàn)的粉絲，YEELIGHT注定是要后來(lái)居上的，抱了一條很粗很粗的大腿啊，而YEELIGHT自身的粉絲數(shù)也是在快速增長(zhǎng)。

　　昕諾飛也還沒(méi)有設(shè)天貓店，看這兩年的意思，昕諾飛根本無(wú)意于照明本身，這個(gè)之前的文章說(shuō)過(guò)了，將來(lái)會(huì)怎樣不好說(shuō)，但對(duì)賣燈這事兒他們現(xiàn)在確實(shí)不上心。

　　如果我們把對(duì)照組也加進(jìn)去的話，只是按粉絲數(shù)來(lái)排，那么今年的TOP10很有可能包括以下的品牌商。

　　當(dāng)然了，這只是從另一個(gè)角度看過(guò)去，由各個(gè)品牌在電商渠道上的影響力推及可能達(dá)成的雙十一照明燈具和燈飾排行榜單。

　　公牛顯然不應(yīng)該在列，因?yàn)楣Ｖ鳡I(yíng)產(chǎn)品是電工類和光源類，為什么還要加進(jìn)去呢，是因?yàn)槲矣X(jué)得公牛野心不止于此，上不上榜只是早晚的事兒。

　　因?yàn)槭菬艟吆蜔麸棗l目的相關(guān)品牌下的電商雙11數(shù)據(jù)，這就給我們帶來(lái)了一個(gè)很有意思的問(wèn)題，未來(lái)，你是會(huì)選擇將應(yīng)用品牌放在公眾的視野中去錘煉，還是繼續(xù)放在經(jīng)銷商代理商的臂彎里去呵護(hù)?

　　也許，很快就會(huì)有人開始叫板了，

　　是不是品牌，拉出來(lái)遛遛。

　　真金，

　　不怕火煉。