又是一年6·18落幕!此前，央視曾報(bào)道：“網(wǎng)上電器便宜因做工差”，并講述了網(wǎng)上產(chǎn)品更便宜的原因及其所帶來(lái)的困擾。

　　事實(shí)上，回歸照明行業(yè)，廠家和商家也深受其擾。那么，為什么不法商家在線上往往能夠以更低的價(jià)格去沖擊市場(chǎng)呢?

　　對(duì)此，有一燈飾企業(yè)這樣分析道：不法商家降低價(jià)格的方式，首先是偷工減料，以次充好，國(guó)標(biāo)材料改為非標(biāo)，環(huán)保材料改為非環(huán)保材料;再就是減少工藝，減少表明處理工藝，減少拋光表面處理工藝，減少電鍍處理工序。這樣的產(chǎn)品看起來(lái)沒(méi)什么兩樣，其實(shí)際上重量輕了、抗氧化能力弱了、光潔度沒(méi)有了、環(huán)保沒(méi)有了、光效沒(méi)有了。

　　此前，央視曾報(bào)道：網(wǎng)上電器便宜因做工差。

　　不法商家正是采取類似如此的操作，不斷地沖擊線上線下渠道，照明燈飾企業(yè)為此痛苦不已。“不痛不變，不變難活”，為此，今年以來(lái)，以雷士、一聲喊、綠豹等照明燈飾企業(yè)為代表，紛紛發(fā)出關(guān)于整頓線上渠道的通知。

　　6月20日，雷士對(duì)接到舉報(bào)的淘寶、天貓及京東線上店鋪違規(guī)銷(xiāo)售線下產(chǎn)品進(jìn)行處罰。雷士表示，此類店鋪行為違反了公司的“線上、線下產(chǎn)品不得越界銷(xiāo)售”的規(guī)定，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)，性質(zhì)惡劣。

　　而在此前的5月10日，雷士對(duì)接到舉報(bào)的線下、線上產(chǎn)品違規(guī)銷(xiāo)售進(jìn)行了整頓。當(dāng)時(shí)，雷士要求“各運(yùn)營(yíng)中心先進(jìn)行自我排查，如有以上行為，按照雷士產(chǎn)品竄貨的相關(guān)規(guī)定處理”。

　　6月12日，一聲喊發(fā)出“電商渠道維護(hù)通知”稱，其近日發(fā)現(xiàn)部分商家在未經(jīng)我司授權(quán)的情況下在淘寶平臺(tái)銷(xiāo)售我司“卡焰”“獨(dú)佳”品牌產(chǎn)品，已對(duì)我司品牌形象及利益造成了嚴(yán)重影響，并已構(gòu)成侵權(quán)。

　　對(duì)此，一聲喊一邊請(qǐng)其各分店清理自己的渠道，另一邊委托專業(yè)的清理公司進(jìn)行維權(quán)清理。一聲喊表示，凡有上述侵權(quán)行為的商家至接到清理公司所發(fā)該通告的24小時(shí)內(nèi)立即停止平臺(tái)銷(xiāo)售并下架此類產(chǎn)品。

　　早在今年4月，綠豹燈飾官微曾發(fā)出《告全國(guó)綠豹用戶書(shū)》一文稱，最近網(wǎng)絡(luò)上，尤其是天貓上充斥著大量的打著綠豹旗號(hào)的產(chǎn)品以低于生產(chǎn)成本的價(jià)格迷惑、欺騙消費(fèi)者。

　　針對(duì)此種情況，綠豹鄭重聲明：中山市綠豹燈飾有限公司從沒(méi)有授權(quán)任何公司與個(gè)人從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售或網(wǎng)上代理綠豹燈飾品牌及產(chǎn)品。因此，目前網(wǎng)上打著綠豹品牌名義銷(xiāo)售的產(chǎn)品均不是綠豹正品。對(duì)于這種惡意欺騙消費(fèi)者權(quán)益的行為，公司保留進(jìn)一步追究相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。

　　綠豹還稱，針對(duì)以上假冒綠豹品牌名義銷(xiāo)售的公司或個(gè)人限期改正，否則綠豹燈飾有限公司將追究相關(guān)法律責(zé)任。該文還對(duì)首批假冒綠豹品牌名義違法網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售綠豹產(chǎn)品的商家進(jìn)行曝光。

　　其實(shí)以上照明企業(yè)的聲明或舉動(dòng)也側(cè)面反映出了線上銷(xiāo)售的亂象：如雷士，線上線下渠道涇渭分明，但卻出現(xiàn)線下產(chǎn)品被放到線上銷(xiāo)售;如一聲喊，線上平臺(tái)流出未經(jīng)授權(quán)的品牌產(chǎn)品;如綠豹，從未開(kāi)通線上銷(xiāo)售，卻被仿冒產(chǎn)品“狠狠地傷了一把”……

　　當(dāng)然，線上銷(xiāo)售的亂象遠(yuǎn)不止此!

　　如去年，木林森針對(duì)網(wǎng)上假冒偽劣情況兩次發(fā)文進(jìn)行聲明，并集中資源進(jìn)行網(wǎng)上假冒偽劣整頓行動(dòng)。當(dāng)時(shí)，所有銷(xiāo)售木林森照明產(chǎn)品的電商網(wǎng)站和網(wǎng)上店鋪都沒(méi)有獲得木林森照明的官方授權(quán)，各類電商平臺(tái)或網(wǎng)上店鋪所發(fā)布的木林森照明產(chǎn)品報(bào)價(jià)信息，都不是木林森照明的官方報(bào)價(jià)信息。

　　于是，木林森照明整合公司稽查部門(mén)、市場(chǎng)推廣部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)及IT部門(mén)資源，成立“木林森照明網(wǎng)上控價(jià)與打假項(xiàng)目組”，提高網(wǎng)上控價(jià)以及打假工作的效率。該項(xiàng)目組還聯(lián)合電商平臺(tái)、第三方機(jī)構(gòu)，持續(xù)開(kāi)展打擊網(wǎng)上亂價(jià)、假冒偽劣的行動(dòng)。

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　　對(duì)于照明燈飾企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這種脫離企業(yè)監(jiān)管的線上產(chǎn)品銷(xiāo)售行為是“百害而無(wú)一利”。它一方面致使廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的切身利益受到損害，另一方面則是使得產(chǎn)品品質(zhì)和售后無(wú)法得到保障，損害消費(fèi)者的權(quán)益。而往往后者所產(chǎn)生的不良影響更甚。

　　可以說(shuō)，照明產(chǎn)品線上銷(xiāo)售亂象，不僅傷害了廠家利益、商家利益，還損害了消費(fèi)者權(quán)益，甚至?xí)?duì)照明行業(yè)未來(lái)的良性發(fā)展蒙上陰影。

　　因此，線上銷(xiāo)售需要大家去共同監(jiān)督、共同維護(hù)、共同管控，絕不能給不法商家一絲幻想、一點(diǎn)空間!只有這樣，才能更好地推動(dòng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、保護(hù)照明廠商的共同利益，助推行業(yè)未來(lái)的良性發(fā)展!