從打車到外賣，再到單車，這次巨頭們的戰(zhàn)火終于燃燒到了智能音箱。
在剛剛過去的雙十一剁手節(jié)上，99元購買天貓精靈X1，以及49元價(jià)格購買叮咚TOP智能音箱都傳達(dá)除了一個(gè)含義：企圖降低用戶的嘗試門檻，率先占領(lǐng)海量用戶資源。
近日，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室宣布，在剛剛過去的天貓雙11狂歡派對中，旗下的智能音箱——天貓精靈銷量突破了100萬臺。
不過比起打車或者外賣之戰(zhàn)，這次智能音箱戰(zhàn)火涉及范圍可謂極其之廣。從國外的亞馬遜的Echo、谷歌的Google Home、蘋果的HomePod，到國內(nèi)阿里的天貓精靈、京東的叮咚音箱、小米的小愛同學(xué)……加上11月16日，百度剛剛發(fā)布的智能音箱raven H，國內(nèi)外科技巨頭可謂是聚齊了。
此前，德國市場研究公司GfK曾預(yù)計(jì)，2018年中國智能音箱銷量將大幅飆升，估計(jì)全國智能音箱銷量將增長至120萬臺。不過隨著雙十一的“貓狗”大戰(zhàn)，不用等到明年，120萬臺銷量提前完成了。
一、智能音響 智慧家居
智能音箱的代表產(chǎn)品是亞馬遜的Echo。
自發(fā)布上市以來，亞馬遜Echo智能音箱已經(jīng)成為市場上最火熱的智能家居產(chǎn)品之一，人們通過Echo可以用語音控制家電、購買商品、查詢咨詢。Echo大力度地適配各種各樣的智能家設(shè)備，讓Echo不單純只是一個(gè)能與用戶語音互動的工具，而是解放用戶的雙手，使用戶免于戳戳點(diǎn)點(diǎn)，即可與整個(gè)智慧家庭互聯(lián)互通。
上市兩年，Echo的銷售量超過1000萬臺，意味著每8個(gè)美國家庭就擁有一臺Echo。 智能音箱儼然已經(jīng)超越了其他智能家電，成為最受熱捧的市場“寵兒”。
不過，在國內(nèi)，雖然智能音箱在科技圈是一個(gè)很火的概念，但實(shí)際上此前很少觸及到大眾消費(fèi)者。而天貓精靈憑借雙11極具吸引力的價(jià)格優(yōu)惠獲得的出色成績，或?qū)⒅饾u在國內(nèi)打開智能音箱市場。
據(jù)2016年用戶消費(fèi)調(diào)查，用戶對于購買智慧家庭產(chǎn)品的決定性僅僅在于兩點(diǎn)：
1、消費(fèi)者被過多的技術(shù)和產(chǎn)品所混淆，缺乏統(tǒng)一的平臺和操作系統(tǒng);
2、智慧家庭的純概念沒有打到消費(fèi)者真正的需求。
目前在智能家居系統(tǒng)，不同產(chǎn)品還處在互相割裂的狀態(tài)?！澳阗I了A品牌的電視，就一定會買這個(gè)品牌的洗衣機(jī)嗎?”如果電燈、空調(diào)、冰箱這些智能家居的主要成員都各有一套不可通約的通訊原則，如果智能音箱只能“號令”一兩種設(shè)備，那也很難通過它來引領(lǐng)人們進(jìn)入智能化的物聯(lián)生活。
當(dāng)前的智能音箱之戰(zhàn)，顯然不僅僅是科技巨頭之戰(zhàn)，還涉及到了門窗、照明、電飯煲、空調(diào)、馬桶、攝像頭等等家庭設(shè)備廠商。
二、照明企業(yè)的智能家居布局
對于照明行業(yè)來說，過去的幾年，通過手機(jī)APP控制燈泡的開關(guān)已經(jīng)被多次詬病，使得用戶的操作更為繁瑣，那么隨著智能音箱的普及，或許將為家庭智能照明之路打開一扇門。來看看過去的幾年，照明企業(yè)在智能家居市場上的布局。
1、飛利浦——百度DuerOS操作系統(tǒng)
飛利浦照明11月16日宣布和中國領(lǐng)先科技企業(yè)百度簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度旗下新一代對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將成為飛利浦“秀之友”(Friends of Hue)合作伙伴，保障飛利浦 秀 個(gè)性化智能照明系統(tǒng)和DuerOS之間的無縫對接。搭載DuerOS的各類型智能終端將可以控制全部飛利浦 秀 個(gè)性化智能照明系統(tǒng)產(chǎn)品，獲得全方位的家居智能照明體驗(yàn)。
2、歐司朗——谷歌Nest家居平臺
早在2015年，歐司朗智能LED燈泡Lightify就以加入谷歌Nest家居平臺。用戶可將智能LED燈具與谷歌的Nest恒溫器和家庭自動化設(shè)備互聯(lián)，包括Nest恒溫器、煙霧和一氧化碳探測器。Nest可能是物聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)(物聯(lián)網(wǎng))的重要樞紐，使人們能夠進(jìn)行編程，并從遠(yuǎn)處操作設(shè)備。
3、歐普——華為、JBL
2016年4月15日，華為與歐普照明正式簽署智能家居戰(zhàn)略合作協(xié)議，并于8月在華為全聯(lián)接大會上展示了合作后的首批產(chǎn)品。
此次上市的產(chǎn)品還聯(lián)合了隸屬哈曼集團(tuán)的全球最大音響品牌JBL，為消費(fèi)者帶來了一場光音盛宴。作為通訊、照明、音響領(lǐng)域的三大領(lǐng)先品牌，華為、歐普和JBL的此次跨界聯(lián)手，詮釋了全新的智慧家庭概念，更為未來智能家居發(fā)展之路提供了更多可能。
4、GE——亞馬遜Alexa語音助手
去年底，亞馬遜曾宣布將與GE合作，推出一款搭載亞馬遜智能語音助手Alexa的智能臺燈，經(jīng)過近半年的研發(fā)，2017年5月，這款名為Sol的臺燈終于正式面世。
和亞馬遜Echo上的Alexa一樣，該LED燈的Alexa語音助手也可以為用戶提供叫醒功能，還能讓它讀新聞、查天氣、講笑話以及播放音樂。當(dāng)然，用戶也可以通過Alexa來對家中一些兼容Alexa的智能家居設(shè)備進(jìn)行語音控制。
5、CREE——Wink和Zigbee
2015年1月，Cree開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出了一款可調(diào)光和可編程的聯(lián)網(wǎng)智能燈泡。這款60W聯(lián)網(wǎng)燈泡的售價(jià)僅為15美元(約合人民幣93元)，壽命據(jù)稱可達(dá)2.5萬小時(shí)。這幾乎已經(jīng)是市面上最便宜、功能最豐富的智能燈泡。由于都可兼容Wink和Zigbee協(xié)議，用戶可以將這款款燈泡與其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相連，從而遠(yuǎn)程操控?zé)襞荨?/p>
6、Yeelight——小米智能家居
小米生態(tài)鏈企業(yè)Yeelight可謂米家的?？?，時(shí)不時(shí)就會推出一款照明產(chǎn)品，比如床頭燈、吸頂燈、LED智能燈泡等等。
無線開關(guān)、插座、墻壁開關(guān)、網(wǎng)關(guān)、人體感應(yīng)器等十多個(gè)品類，加上與米家智能設(shè)備的聯(lián)動，目前小米的智能家居系統(tǒng)應(yīng)該是市面上互動性最強(qiáng)、產(chǎn)品體驗(yàn)最好的一個(gè)目前小米的智能家居系統(tǒng)應(yīng)該是市面上互動性最強(qiáng)、產(chǎn)品體驗(yàn)最好的一個(gè)。
三、智能照明市場何時(shí)打開?
家庭智能照明市場能否打開，全看智慧家庭能否為大眾消費(fèi)者所接受。從目前的策略來看，由于亞馬遜Echo的成功經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)企業(yè)普遍選擇了以智能音箱為入口，打造智慧家庭生態(tài)鏈。
不過，在美國家庭有天然客廳音樂文化的基礎(chǔ)上，亞馬遜采取了“鐵血”的低價(jià)策略，歷時(shí)近3年才將市場做到千萬量級。即使是有客廳音樂文化的美國，亞馬遜為開闊市場也付出了巨額的投入，以1000萬臺設(shè)備，每臺平均讓利30美金來算(亞馬遜Echo經(jīng)常降價(jià)50美金或者半價(jià)銷售)，亞馬遜就投入了3億美金(不算廣告等其他費(fèi)用)，約20億人民幣。
對于國內(nèi)來說，只有真正達(dá)到千萬銷量，才算引爆了市場。如果說阿里通過雙十一“冷啟動”了智能音箱市場，銷量百萬實(shí)現(xiàn)了從0到1這樣一個(gè)過程，那么我們能否從1到N呢?要知道，后期還有蘋果HomePod、網(wǎng)易音箱、騰訊音箱的入局。
100萬臺的天貓精靈銷量，能拉動家居智能照明嗎?
這場智能音箱之戰(zhàn)，會歷時(shí)幾年尚未可知。生態(tài)玩家的補(bǔ)貼、產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、用戶痛點(diǎn)性需求的探索，都決定了國內(nèi)智能家居市場能否繼續(xù)前行。
