2017年小間距LED市場最火的話題莫過于COB封裝技術(shù)了。該技術(shù)的產(chǎn)品具有視感舒適、全壽命內(nèi)穩(wěn)定性好、利于小間距產(chǎn)品向極小間距升級(jí)的特點(diǎn)。但是，面對表貼工藝已經(jīng)占據(jù)市場優(yōu)勢的行業(yè)背景，COB小間距LED屏如何突圍呢?小編覺得，最核心的因素不在大屏廠商如何選擇，而在于LED屏上下游的市場變化。從行業(yè)兩端看COB小間距LED的機(jī)遇與前景
從行業(yè)下游看，消費(fèi)者、客戶就是上帝。這是絕對的真理，哪些產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求，哪些產(chǎn)品就會(huì)最終成為市場寵兒。在這方面COB技術(shù)有自己的優(yōu)勢，也有自己的劣勢。
一方面，COB技術(shù)最大的優(yōu)勢是“視覺上更舒適”。這個(gè)優(yōu)勢非常非常重要，因?yàn)檫@是客戶一眼就能感覺到的差異——對于安防監(jiān)控、會(huì)議室、指揮調(diào)度等場所，考慮工作人員長期“緊盯”屏幕的視覺需求，“更舒適”、“沒有顆?；南袼馗小?、“亮度柔和”，絕對是大屏君最看好COB技術(shù)的理由。
另一方面，COB技術(shù)和表貼產(chǎn)品比較更貴一些。這個(gè)劣勢就和“更舒適的畫面”的優(yōu)勢一樣明顯。對此，大屏君真的想說“愛你不容易”。至于COB的成本劣勢，與市場規(guī)模、工藝和材料特點(diǎn)、封裝生產(chǎn)線投資更高等均有關(guān)系，不是短期可以改變的。
對此，客戶是否接受COB產(chǎn)品，就成了“舒適性”等優(yōu)勢與價(jià)格差異之間的平衡問題。對于高端指揮調(diào)度中心，這似乎不是一件困難的事情。因?yàn)檫@一市場自古就是不差錢的，且監(jiān)控大屏幕之前的“眼睛”也更為重要。老板們一般都很愿意采用最好的設(shè)備。
從行業(yè)上游看，COB小間距LED面臨的市場局面則要更為復(fù)雜。這里面涉及到COB封裝所需材料等輔助產(chǎn)品的供給、COB在封裝企業(yè)心目中的意義、COB封裝企業(yè)之間的競爭，以及LED大屏幕企業(yè)是否愿意向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈等問題。
從COB封裝的材料、設(shè)備、輔助產(chǎn)品角度看，COB技術(shù)沒有任何“困難”。大屏君需要指出的是，COB封裝不是LED市場的專利，而是一種通用的、發(fā)展于上世界60年代的電子工藝。例如，2017年COB封裝技術(shù)最火的領(lǐng)域之一，手機(jī)攝像頭模組供應(yīng)商正在大幅擴(kuò)產(chǎn)——這完全是拜“雙攝”手機(jī)火熱所致。所以，COB小間距LED的上游材料、設(shè)備、輔助產(chǎn)品可以由整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)來供給。
從LED封裝企業(yè)的角度看，COB封裝技術(shù)是傳統(tǒng)的高亮、高顯色、商用照明領(lǐng)域的主要技術(shù)路線。市場的技術(shù)和資源沉淀量已經(jīng)非常不少。包括燈絲燈、汽車照明、高亮商用照明等都或多或少應(yīng)用了COB技術(shù)。尤其是在國際市場，產(chǎn)品不懼成本優(yōu)勢的日系企業(yè)，COB高端照明產(chǎn)品已經(jīng)成為其生存的“基礎(chǔ)市場”之一。所以，封裝工藝自身以事論事而言，COB并非小間距LED的鐵桿搭檔，而是一種通用性很強(qiáng)的技術(shù)。
但是，大屏君必須強(qiáng)調(diào)不同封裝廠商對COB封裝技術(shù)的沁潤是有顯著區(qū)別的。一方面，外資品牌長期是COB高端封裝產(chǎn)品的霸主，國內(nèi)封裝廠不得不在價(jià)格上做文章。尤其是2016年以來，大功率EMC產(chǎn)品5050與7070的低價(jià)銷售，對國內(nèi)COB封裝企業(yè)中低端市場的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。即，COB雖然是欣欣向榮的產(chǎn)品，卻也存在中低端市場的相對過剩。
另一方面，就如同COB市場中不同封裝企業(yè)的地位有所差異，小間距LED表貼產(chǎn)品也不是一個(gè)“平均化”的市場。當(dāng)市場中有人在表貼小間距LED占據(jù)優(yōu)勢的時(shí)候，就會(huì)有另一部分企業(yè)愿意以COB為杠桿，撬動(dòng)市場份額重新分配。所以，微妙的不同廠商之間的競爭，構(gòu)成了COB封裝階段產(chǎn)品推廣走向的關(guān)鍵。大屏君對此的總結(jié)是：COB是差異化手段、COB也不缺價(jià)格戰(zhàn)。
