要么小米要么華為

　　發(fā)展智能照明“說(shuō)得多做得也多”

　　在中國(guó)市場(chǎng)，歐司朗表示重視智能照明，然而相較而言，飛利浦顯然更為重視智能照明，并且“身體力行”“動(dòng)作頻頻”。

　　其實(shí)，早在2014年6月9日，飛利浦就在廣州國(guó)際照明展覽會(huì)上針對(duì)“照明未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”，首次提出“智能互聯(lián)照明”概念，并針對(duì)家居、辦公、商業(yè)及城市等各個(gè)領(lǐng)域推出全面的智能互聯(lián)照明解決方案。

　　之后，飛利浦在推動(dòng)智能照明發(fā)展方面更是“大步向前”，以中國(guó)市場(chǎng)為例，參考其合作的重量級(jí)對(duì)象，我們就可一探究竟：

　　1、小米。2016年11月2日，飛利浦照明與小米簽署協(xié)議，組建新的合資公司。新公司將為小米智能家庭生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)智能互聯(lián)LED照明產(chǎn)品。新合資公司由飛利浦照明和小米按70%，30%股權(quán)成立，所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品仍將通過(guò)小米零售渠道銷(xiāo)售。

　　2、華為。2016年9月20日，華為官網(wǎng)發(fā)布：華為和全球照明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)飛利浦照明簽署合作協(xié)議，旨在保障飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)和華為Ocean Connect物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的無(wú)縫對(duì)接。

　　3、ABB。2015年6月29日，飛利浦和電力與自動(dòng)化技術(shù)集團(tuán)ABB宣布，雙方將在中國(guó)開(kāi)展合作使飛利浦Hue智能家居照明系統(tǒng)和ABBi-家智能家居控制系統(tǒng)無(wú)縫整合，為消費(fèi)者提供一體化智能家居照明控制方案，攜手推動(dòng)中國(guó)智能家居市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　與此同時(shí)，飛利浦還就“智能照明產(chǎn)品”在中國(guó)市場(chǎng)召開(kāi)系列新聞發(fā)布會(huì)，推介其先后推出的智能產(chǎn)品。如2016年8月17日，飛利浦照明在北京舉行了2016媒體大會(huì)，全方位解讀了“光，超乎所見(jiàn)”的品牌理念，并將風(fēng)靡全球的家居智能照明系統(tǒng)——飛利浦Hue全系列產(chǎn)品帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。同年12月19日，飛利浦照明還攜手天貓?jiān)谏虾Ｅe辦飛利浦Hue家居燈具系列新品天貓首發(fā)會(huì)。

　　不斷強(qiáng)調(diào)，不斷重復(fù)，不斷加強(qiáng)，飛利浦對(duì)于“智能照明”的戰(zhàn)略重視不言而喻。在中國(guó)，智能照明藍(lán)海市場(chǎng)正在逐漸打開(kāi)，可以預(yù)見(jiàn)，在全員追求智能熱的今天，智能家居及智能照明在不久的未來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化及市場(chǎng)化指日可待。而明顯提前布局且兼具技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)的飛利浦照明，一旦智能市場(chǎng)蓬勃起來(lái)，其前景將非?？捎^，而其現(xiàn)在的一切付出將獲得雙倍，甚至更多的收獲。

　　我有話說(shuō)：

　　飛利浦整體實(shí)力很強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展后勁足

　　飛利浦代理商、江蘇名家匯電器董事長(zhǎng) 樊世才

　　作為上市企業(yè)，我認(rèn)為飛利浦將其照明相關(guān)業(yè)務(wù)或出售、或上市均屬正常，這屬于資本正常運(yùn)作。飛利浦在中國(guó)發(fā)展已久，在國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度均比較高，在大功率光源、戶外照明等方面，飛利浦都做得不錯(cuò)，特別是在工程方面，很多客戶都有第一時(shí)間尋找飛利浦品牌的消費(fèi)習(xí)慣。

　　但不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)境越發(fā)艱難。一方面，中國(guó)照企快速崛起，三安光電、德豪潤(rùn)達(dá)等一大批優(yōu)秀的照明企業(yè)發(fā)展迅速，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，再加上照明產(chǎn)品并沒(méi)有很大的創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，很多品牌優(yōu)勢(shì)不明顯。另一方面，飛利浦產(chǎn)品利潤(rùn)回報(bào)低，渠道體系龐大而混亂，再加上銷(xiāo)售扁平化，經(jīng)銷(xiāo)商任務(wù)量大，這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)壓力陡增。

　　盡管困難重重，但我還是選擇堅(jiān)守飛利浦品牌：一是飛利浦整體實(shí)力強(qiáng)，擁有較多的核心技術(shù);二是飛利浦深入研究中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)策略的選擇和使用能與中國(guó)市場(chǎng)相適應(yīng)，產(chǎn)品和價(jià)格能滿足市場(chǎng)需求;三是飛利浦的售后服務(wù)做得非常不錯(cuò)。

　　在我看來(lái)，GE之所以退出中國(guó)市場(chǎng)，主要是由于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究不夠深入，在國(guó)內(nèi)只做過(guò)一些工程項(xiàng)目，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。飛利浦照明實(shí)力雄厚，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€是很大。

　　前景猜想：

　　短時(shí)期內(nèi)，飛利浦市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)!

　　首先在全球范圍內(nèi)，無(wú)論是規(guī)模、體量還是品牌影響力，飛利浦照明現(xiàn)在與未來(lái)依然領(lǐng)跑在前，依然不可忽視。如今，GE聚焦優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)北美，歐司朗明確三大高利潤(rùn)支柱業(yè)務(wù)，而三星、東芝等尚未能與此相抗衡，在這種情況上，已成功實(shí)現(xiàn)IPO并剝離部分照明業(yè)務(wù)的飛利浦有了更多加強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的可能性，尤其是在照明領(lǐng)域。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，飛利浦對(duì)于產(chǎn)品的推新、對(duì)于渠道的把關(guān)、對(duì)于品牌的宣傳等等，節(jié)奏都把握得非常好。盡管面臨國(guó)內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)的崛起，面臨市場(chǎng)環(huán)境的風(fēng)云變化，亦面臨一定程度上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但在短時(shí)期內(nèi)，飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的地位仍難以動(dòng)搖，而在這段時(shí)間，飛利浦顯然可以做更多的調(diào)整，也有試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。