作者：周傳明，西頓照明主案照明設(shè)計(jì)師

　　在這個(gè)O2O模式經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過(guò)程中，從表面上看，實(shí)體店受到一定的沖擊，從另一個(gè)視角去看恰恰相反，正是在這至關(guān)重要的時(shí)刻實(shí)體店顯得日漸更加重要。

　　為什么這么說(shuō)呢?一方面，店面逐漸由原來(lái)的市場(chǎng)銷售主載轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?shí)體店體驗(yàn)式購(gòu)買過(guò)渡;另一方面，如國(guó)際一線品牌，講究的是以實(shí)體店為主，從視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、感覺(jué)等方面全方位引導(dǎo)客戶購(gòu)買商品，永遠(yuǎn)不乏顧客光臨。

　　因此作為商業(yè)模式中的品牌連鎖空間，也是一種商品銷售、購(gòu)買、成交不落幕的舞臺(tái)。

　　商業(yè)品牌連鎖空間包括超級(jí)商場(chǎng)、服飾、鞋帽、飾品、家具、餐飲、珠寶、陶瓷、化妝品、汽車、酒店、藥鋪、銀行等等，這是一個(gè)靈活而富有生機(jī)的空間，不僅新穎個(gè)性的空間設(shè)計(jì)、更需要獨(dú)特突出的視覺(jué)氛圍。

　　接下來(lái)，我們簡(jiǎn)單從照明角度去分析下：

　　由于空間功能的特殊性需要根據(jù)不同季節(jié)以及新系列產(chǎn)品的推出，不斷的更換照明設(shè)計(jì)，以符合新情況下的照明要求，所以商業(yè)品牌連鎖空間的照明設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

　　照明，作為商業(yè)空間組成的一部分，但在這里起著舉足輕重、不可忽視的作用。

　　首先，為整個(gè)商品交換空間提供足夠的光，照亮空間陳列道具和展品;以人工照明為主，自然采光為輔。光線照度應(yīng)滿足觀眾在眼睛無(wú)明顯疲勞的條件下觀展的基本要求，并且能確保觀眾正確辨別展品顏色和辨認(rèn)展品細(xì)部，展品表面照度一般為200LX-2000LX，光敏性的展品表面照度最低不小于120LX。

　　其二，根據(jù)空間設(shè)計(jì)動(dòng)線，對(duì)商鋪空間的展品進(jìn)行合理引導(dǎo)、重點(diǎn)突出，合理選擇色溫、照度、光色對(duì)比度來(lái)表現(xiàn)特定的光色、氣氛、突出商品質(zhì)感、色彩等，間接引導(dǎo)銷售。

　　其三，作為商業(yè)店鋪，它是為長(zhǎng)時(shí)間做銷售的店員與短暫光臨的客戶提供一個(gè)商品交換的空間，而照明在這個(gè)空間是營(yíng)造氛圍的主宰，因此空間中內(nèi)應(yīng)避免光線直射觀眾和眩光。

　　應(yīng)限制光源亮度，當(dāng)光源照度遠(yuǎn)大于一般照度時(shí)，就應(yīng)采取遮光措施，或擴(kuò)散光線或降低光源亮度，在玻璃柜內(nèi)布置展品時(shí)，應(yīng)使得展品照度高于玻璃面照度。為了使玻璃柜上不出現(xiàn)鏡像，應(yīng)保證柜內(nèi)展品照度高于一般照度的20%。

　　其四，根據(jù)不同品牌、風(fēng)格、定位，確定合理的照明氛圍，為其品牌樹立一套專業(yè)量身定制的照明形象，加深客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

　　那么作為一個(gè)好的照明環(huán)境，我們需要從哪些方面去考量?

　　首先，要從環(huán)境方面去考量。

　　整個(gè)空間的風(fēng)格、氛圍、定位的確定，照明的色彩要注重整體感要有主次色調(diào)，確定色溫、照度、明暗對(duì)比度、功率大小、安裝方式、燈具外觀、光源選擇、口徑大小、產(chǎn)品參數(shù)、使用壽命、燈具售后服務(wù)等，以便營(yíng)造商場(chǎng)購(gòu)物氛圍;

　　其次，要從功能角度去思考。

　　這是一個(gè)什么樣的空間，展示的產(chǎn)品是什么產(chǎn)品，突出的主題是什么，照明等級(jí)需根據(jù)空間陳列品的主次來(lái)區(qū)分，燈具是否節(jié)能、維修是否方便、初期投入成本、中期使用成本、后期維護(hù)成本等因素;

　　最后，從感覺(jué)和情緒的角度去考量。

　　使用空間的主體是人，在任何一個(gè)空間的設(shè)計(jì)中，我們都需要堅(jiān)持以人為本為原則，無(wú)論客戶還是店員等，我們從人體工程學(xué)和光環(huán)境心理學(xué)考慮，視覺(jué)舒適感如何，氛圍是否相吻合，燈具安裝位置是否合理，眩光值控制如何，燈具調(diào)試是否正確等。

　　立面高墻架照明分析：

　　作為商業(yè)店鋪照明設(shè)計(jì)，我們一定要協(xié)調(diào)好這幾點(diǎn)的關(guān)系：

　　1. 天花：感覺(jué)照明，人與自然(天)的關(guān)系;

　　2. 墻壁：層次，空間深度，整體空間感覺(jué);

　　3. 地板：讓空間感覺(jué)安靜，沉下去的感覺(jué);

　　4. 工作面：需要照度的面，和空間無(wú)關(guān)，考慮照度，眩光，反光;

　　5. 人：流動(dòng)性的參考點(diǎn)，了解視覺(jué)行為，重視人們對(duì)空間中照明色彩的視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)和心里的反映。