即使毛利率高舉照明行業(yè)首位達(dá)到了71%，但特種照明企業(yè)海洋王2015年第二季度的虧損仍然超過(guò)了3500萬(wàn)元。這樣的結(jié)果讓業(yè)內(nèi)人士直呼“看不懂”。

　　8月31日晚間，海洋王披露了2015年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2015年1-6月，海洋王照明營(yíng)業(yè)收入為3.43億元，同比下滑18.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1556.13萬(wàn)元，同比下降143.49%。

　　最蹊蹺的是，海洋王在2015年第一季度尚且實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)2000.75萬(wàn)元，也就是說(shuō)，僅第二季度海洋王就虧損了超過(guò)3556萬(wàn)元。

　　而海洋王2014年全年的凈利潤(rùn)也不過(guò)才3578萬(wàn)元，海洋王一個(gè)季度就將去年的盈利損失殆盡。這樣驚人的虧損速度，不禁讓人驚訝。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明的綜合毛利率高達(dá)70.62%，在照明行業(yè)絕對(duì)可以高居榜首。2014年同期，海洋王綜合毛利率也保持在70.52%的水平。同樣的毛利率，即使?fàn)I業(yè)收入下滑了18%，凈利潤(rùn)從去年同期的盈利3578萬(wàn)元到現(xiàn)在的虧損1556萬(wàn)元，下降之快也讓人無(wú)法理解。

　　海洋王在中報(bào)中解釋，“公司于2015年上半年支付了供應(yīng)鏈管理部、品質(zhì)保證部和實(shí)驗(yàn)室三個(gè)部門(mén)員工補(bǔ)助2564.17萬(wàn)元?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明上半年銷售費(fèi)用高達(dá)1.81億元，而同期的營(yíng)業(yè)成本僅為1.01億元，銷售費(fèi)用近乎2倍于營(yíng)業(yè)成本，這在一般的生產(chǎn)型企業(yè)或者照明行業(yè)幾乎是不可能。

　　這樣的情況并非偶然。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明2012年、2013年和2014年的毛利率分別高達(dá)71.11%、71.84%和71.83%;與此同時(shí)，相對(duì)應(yīng)的銷售費(fèi)用分別為4.56億元、4.47億元和4.33億元，最讓人覺(jué)得不可思議的就是作為生產(chǎn)型企業(yè)，這三個(gè)會(huì)計(jì)期間的銷售費(fèi)用竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本。

　　造成這一切源于海洋王獨(dú)特的銷售模式。

　　高工LED曾在2014年11月刊文詳細(xì)闡述了海洋王照明依靠高毛利和高提成維系企業(yè)和遍布全國(guó)的133個(gè)服務(wù)中心，近800個(gè)服務(wù)部的2000多名銷售人員之間的“畸形”銷售模式。相關(guān)文章請(qǐng)點(diǎn)擊:http://www.gg-led.com/asdisp2-65b095fb-55310-.html

　　海洋王是專業(yè)從事特殊環(huán)境照明設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于電力、冶金、鐵路、油田、石化、公安、消防、煤炭、部隊(duì)、港口、場(chǎng)館、民航、船舶和機(jī)械制造等行業(yè)。公司的主要產(chǎn)品涵蓋固定照明設(shè)備、移動(dòng)照明設(shè)備和便攜照明設(shè)備三大系列，共計(jì)200多種型號(hào)的特殊環(huán)境照明設(shè)備體系。

　　由于這些企業(yè)對(duì)照明設(shè)備的故障反應(yīng)時(shí)間要求極高且一般地處偏僻，迫使海洋王照明在全國(guó)大建服務(wù)中心和服務(wù)部，以滿足客戶提出需求后24小時(shí)內(nèi)(特殊情況下72小時(shí))到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)提供照明服務(wù)的要求，這也導(dǎo)致了海洋王銷售費(fèi)用一直居高不下的窘境。

　　雖然海洋王在特殊環(huán)境照明領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行以及特殊環(huán)境照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，海洋王的日子正變得“難過(guò)”起來(lái)。