電商形勢下的品牌之路：多品牌戰(zhàn)略

　　照明燈飾行業(yè)發(fā)展至今，品牌化發(fā)展已是目前的一個(gè)必然趨勢。其中，請明星代言是企業(yè)打造品牌常用的手法，有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，請明星代言可以使自己的產(chǎn)品形象提升，也向經(jīng)銷商傳達(dá)一個(gè)信息，企業(yè)正在花重金請明星代言，這展示了企業(yè)的實(shí)力，也增強(qiáng)了客戶的信心。但是，請明星代言也考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力，因?yàn)槠髽I(yè)在請明星為品牌做代言的過程中，這筆成本花費(fèi)并不小，如果企業(yè)沒有一定的實(shí)力支撐這品牌戰(zhàn)略反而會(huì)成為一種負(fù)擔(dān);因此企業(yè)在用明星代言做品牌戰(zhàn)略法寶時(shí)需謹(jǐn)慎。

　　在筆者在走訪中了解到，擴(kuò)充產(chǎn)品線是行業(yè)目前的品牌戰(zhàn)略之一。據(jù)記者了解到，企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)品線一來是展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力，二是看中涉足領(lǐng)域的市場潛力，提高銷售業(yè)績。以東君照明為例，其是以做消防應(yīng)急燈具起家，但在近兩年開始涉足商照領(lǐng)域，該企銷售負(fù)責(zé)人向記者透露，擴(kuò)展產(chǎn)品線，涉足新領(lǐng)域的制造生產(chǎn)銷售，無疑是增強(qiáng)企業(yè)自身的市場競爭力和增加銷售業(yè)績。這樣的做法可起到“借勢造勢”的作用，企業(yè)可利用原有品牌的知名度來推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品能快速得到市場上的認(rèn)可;這樣的做法既節(jié)約新品牌的推廣費(fèi)用和促銷費(fèi)用，有助于企業(yè)向新的產(chǎn)品類別順利轉(zhuǎn)型，也幫助招商加盟策略的推廣及市場宣傳。

　　第三，旗下多品牌為企業(yè)建設(shè)品牌戰(zhàn)略。記者觀察到，有不少企業(yè)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，當(dāng)中多品牌不只是定位層次還是不同產(chǎn)品類別建立的，如有企業(yè)旗下有電工品牌、商照品牌、整體家居照明品牌等。另外，也有同產(chǎn)品類別品牌，但是定位不一樣。某做商照、家居照明的企業(yè)營銷總監(jiān)曾透露，該企業(yè)旗下分為三個(gè)市場定位層次不同的品牌，涵蓋了高中低端三個(gè)檔次的市場，以求覆蓋市場全面，滿足不同層次市場的需求。如卡西洛電工，其新增的伯德電工品牌是主推高端客戶定制方向，這個(gè)品牌的產(chǎn)品多為高端場所適用。