價(jià)格戰(zhàn)的“敗寇”

　　“江門質(zhì)量”受質(zhì)疑 江門LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展不明朗

　　盡管真明麗的虧損受挫只是個(gè)案，但作為在業(yè)內(nèi)負(fù)有盛名的江門LED產(chǎn)業(yè)龍頭、政府巨額補(bǔ)貼的主要受益者之一，真明麗的失意不禁為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)陣陣寒意。江門LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否存在虛假繁榮?“國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)品同質(zhì)化很成問(wèn)題，讓消費(fèi)者看不清楚，外形看都一樣，只能比較價(jià)錢。”幸蘆笙認(rèn)為，LED企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)惡斗，很重要的原因是創(chuàng)新和研發(fā)能力不夠。“問(wèn)題在于小企業(yè)沒有研發(fā)能力，市場(chǎng)上抄襲厲害，同質(zhì)化嚴(yán)重。目前LED競(jìng)爭(zhēng)是創(chuàng)新和成本的結(jié)合。既要有創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)能力，創(chuàng)造出新的技術(shù)，但也要適應(yīng)市場(chǎng)，要有低成本能力。政府應(yīng)加大力度扶持公共研發(fā)平臺(tái)，讓廣大中小企業(yè)受益。”

　　雄記“跑路門”追蹤報(bào)道：都是低質(zhì)低價(jià)惹的禍

　　雄記廠的現(xiàn)狀可能是LED行業(yè)低質(zhì)低價(jià)企業(yè)的一個(gè)縮影。雄記廠在古鎮(zhèn)主要做低端產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)，這種產(chǎn)品被稱為“爛貨”。“爛貨”的顯著特征是價(jià)格非常便宜，但產(chǎn)品質(zhì)量根本沒有保障。羅子鳴則是雄記廠的LED燈罩供應(yīng)商。他告訴記者，雄記找他采購(gòu)，都是選擇最低端的產(chǎn)品。這樣，雄記能夠以極低的價(jià)格出貨，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

　　 LED質(zhì)量揪心 OEM廠商成“替罪羊”

　　LED產(chǎn)品屢屢爆出質(zhì)量問(wèn)題，也讓這個(gè)照明行業(yè)的寵兒備受質(zhì)疑，尤其是一些國(guó)際一線品牌也都折戟“質(zhì)量門”事件。國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)耿博坦言，雖然質(zhì)量低劣現(xiàn)象已經(jīng)有了很大的改觀，但這依然是困擾LED照明產(chǎn)業(yè)的大問(wèn)題，不認(rèn)真對(duì)待勢(shì)必將影響 整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，“市場(chǎng)對(duì)于LED產(chǎn)品的某些誤解也來(lái)自于質(zhì)量問(wèn)題——LED產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)之一便是壽命遠(yuǎn)長(zhǎng)于其他照明產(chǎn)品，而一些劣質(zhì)LED產(chǎn)品的 壽命也不長(zhǎng)。這些質(zhì)次價(jià)低的個(gè)別產(chǎn)品嚴(yán)重影響了LED在市場(chǎng)中的聲譽(yù)”。

　　戰(zhàn)后思考

　　價(jià)格戰(zhàn)VS價(jià)值戰(zhàn)，LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)路漫漫

　　通過(guò)低價(jià)換取市場(chǎng)，應(yīng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，而不是最終目的。LED企業(yè)不僅要通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本獲取利潤(rùn)，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價(jià)值，把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長(zhǎng)久的發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位;企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價(jià)值上去， 牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，讓產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

　　遠(yuǎn)離“價(jià)格戰(zhàn)”，讓LED有口皆碑

　　雖然我國(guó)的LED產(chǎn)品在價(jià)格方面一直具有優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品質(zhì)量方面卻處于下風(fēng)，缺乏品牌的產(chǎn)品也難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)一步導(dǎo)致了我國(guó)的LED照明產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上較弱的競(jìng)爭(zhēng)力。也許只靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也可以維持我國(guó)LED照明行業(yè)的發(fā)展，但這畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。隨著市場(chǎng)全球化的發(fā)展，國(guó)外產(chǎn)品也會(huì)擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。失去了地緣優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量上處于劣勢(shì)的產(chǎn)品，發(fā)展的后果可想而知。不論是從行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，還是從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，提高LED產(chǎn)品的質(zhì)量都是十分必要的。LED照明企業(yè)應(yīng)該扭轉(zhuǎn)發(fā)展思路，改價(jià)格戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)，只有打出自己的品牌，將產(chǎn)品的質(zhì)量做強(qiáng)，才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

　　編輯觀點(diǎn)：

　　LED照明在今年終于走下價(jià)格神壇，跌破10美元的甜蜜點(diǎn)，飛入尋常百姓家。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“喜大普奔”來(lái)形容。巨頭大調(diào)價(jià)，標(biāo)示著LED價(jià)格臨界點(diǎn)來(lái)臨，LED照明市場(chǎng)的價(jià)格體系也將得到更好的規(guī)范與完善。不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)LED中小企業(yè)的生存空間將再次被擠壓。而降價(jià)必須建立在技術(shù)和質(zhì)量都得到保障的前提之下。之前的慘痛教訓(xùn)告訴我們，將貨就價(jià)會(huì)使消費(fèi)者不滿意，讓LED照明更難推廣，企業(yè)最終也會(huì)砸了自己的招牌。在這場(chǎng)價(jià)格閃電戰(zhàn)中，中小型企業(yè)也不必自亂陣腳，因?yàn)榻祪r(jià)并不是企業(yè)營(yíng)銷的唯一手段。消費(fèi)者是多種多樣的，他們的需求各異，有的需要便利，有的追求時(shí)尚，有的倡導(dǎo)節(jié)能，另外，他們對(duì)價(jià)格的敏感性也全然不同。所以，中小型照明企業(yè)要生存，不妨冷靜下來(lái)思考尋找大企業(yè)忽視的領(lǐng)域，走出自己的特色路。當(dāng)前，我國(guó)LED細(xì)分照明市場(chǎng)仍然有眾多亟待挖掘的商機(jī)，企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品的附加值，走出產(chǎn)品的差異化道路，這才有助于企業(yè)擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，及早脫離人滿為患的紅海，用高性價(jià)比的產(chǎn)品打出自己的小天地。