LED照明的市場遠遠沒有達到飽和。預計最快在2015年，LED在中國照明市場的占有率將達到20%，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5000億元。如此龐大的市場加上政府的大力支持，LED照明行業(yè)的發(fā)展如日中天。機會是給準備好的人，有長遠眼光的企業(yè)都會未雨綢繆……誰是LED照明行業(yè)真正的霸主?我們期待著LED的市場走向，同時期待照明行業(yè)的優(yōu)化能夠快速順利進行。

　　同質化競爭根深蒂固

　　對于“燈都”古鎮(zhèn)，除了熱鬧如菜市場一樣的討價還價，從來就不會留給人好印象。走進熱鬧的鎮(zhèn)區(qū)，這里有很多優(yōu)秀的燈飾照明企業(yè)，但更多是滿街難“燈”大雅之堂的小作坊。無論是消費者，還是經(jīng)銷商，最害怕的就是同質化競爭。有了滿街的“作坊”作為同質化的宣傳渠道，市場就沒有辦法不亂。三無的“作坊”挑動了行業(yè)發(fā)展的敏感神經(jīng)帶，產(chǎn)品亂了，品牌亂了，價格亂了，市場也跟著亂了，消費者蒙了，這樣的渾濁，似乎很多企業(yè)難以做到清者自清。

　　LED照明市場被稱為燈具照明領域的新出現(xiàn)大蛋糕。據(jù)相關人士介紹，2010年中國LED照明產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過1500億元，較2008年翻倍。發(fā)展如此迅猛的LED照明市場是每個LED企業(yè)眼中的香餑餑。于是企業(yè)聞風而動，一夜之間市場上品牌萬千。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的LED照明企業(yè)接近4000家。除了涉足LED照明的傳統(tǒng)節(jié)能燈巨頭企業(yè)歐普、雷士等企業(yè)以外，國內(nèi)專門從事LED的企業(yè)也只有長方照明、真明麗、雷曼、三安、三豐光電等幾家比較大。更多是讓人記不住名字的小企業(yè)。LED照明的歷史并不長，但發(fā)展十分迅猛，可是目前還并不成熟。很多小企業(yè)視乎不知道品牌的真正含義，以夸張的姿態(tài)鋪天蓋地的廣告宣傳，以追求知名度為目的。如今市場上，LED的價格普遍偏高，但是價格差異也比較大。業(yè)內(nèi)人士開始擔憂，LED會不會是下一個混混市場?有了水晶燈的混混市場作為前車之鑒，很多燈飾燈具企業(yè)對沒有休止的同質化競爭聞風喪膽。同質化競爭的最主要根源是急于求成，以施展抄襲、跟風等拙劣的行為來實現(xiàn)短期利益為目的，然后就沒有然后。同質化競爭只能讓許多企業(yè)打著擦邊球，做不了真正的品牌。

　　著名營銷專家葉茂中說過品牌需要品質作為支撐

　　打開百度搜索引擎，多如牛毛的LED照明品牌涌現(xiàn)的眼前。眼花繚亂的廣告頁面和千篇一律的廣告詞讓消費者犯了難，一時難以抉擇。LED照明尚在起步階段，說得天花亂墜往往不切實際。沒有強大的售后服務團隊和良好的售后服務體系，光靠花哨的廣告只能騙得了消費者一次。都說廣告是補品，只有在適當?shù)臅r間里適當又貼切的廣告來針對適合的人才會取得最好的效果，否則如同逆水行舟?？v觀LED市場，傳統(tǒng)節(jié)能強勢企業(yè)轉戰(zhàn)LED照明行業(yè)，依然能夠取得消費者的信賴，這只能說明良好的售后服務是品牌建設的重要環(huán)節(jié)。