在夏普和索尼為代表的彩電洋品牌集體祭出低價(jià)屠刀的面前，國(guó)內(nèi)彩電廠家也頓時(shí)陷入要市場(chǎng)份額還是要利潤(rùn)的兩難境地。

　　10月27日，康佳集團(tuán)(000016.SZ)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度康佳集團(tuán)收入45.41億元，同比增長(zhǎng)17.84%，僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1029萬元，同比大幅減少60.94%。而今年前三季度收入124.82億元，同比增長(zhǎng)38.29%，凈利潤(rùn)仍然呈現(xiàn)相反走勢(shì)，只有6117.85萬元，同比減少42.63%。

　　“外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)沖擊彩電市場(chǎng)，搶奪國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。”康佳集團(tuán)在財(cái)報(bào)中無奈表示，雖然公司大力推廣LED 電視，LED 電視產(chǎn)品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到較大改善，但也不得不跟進(jìn)外資低價(jià)步伐，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。財(cái)報(bào)顯示，康佳集團(tuán)第三季度綜合毛利率為15.17%，相比上半年的15.62%毛利率水平，減少了0.45個(gè)百分點(diǎn)。

　　康佳集團(tuán)所面臨的困局，TCL集團(tuán)(000100.SZ)也感同身受。10月22日，TCL集團(tuán)旗下子公司TCL多媒體(01070.HK)發(fā)布盈利預(yù)警稱，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)、歐洲市場(chǎng)清理LCD電視機(jī)庫存等等原因，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降，預(yù)期今年第三季度和今年前三季度的業(yè)績(jī)將錄得虧損。

　　讓TCL多媒體尷尬的是，TCL多媒體的虧損是建立在LED電視比重迅速提高的基礎(chǔ)上。7月TCL多媒體的LED電視銷量?jī)H4.18萬臺(tái)，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%；9月TCL 的LED電視銷量已上升至18.59萬臺(tái)，短短兩個(gè)月就增長(zhǎng)了345%，占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。