消費者或許會拒絕專業(yè)，但永遠(yuǎn)不會拒絕娛樂，當(dāng)頻頻引起關(guān)注的惡搞成為一種吸引注意力的方式時，惡搞所帶來的營銷力也隨之產(chǎn)生。

　　將消費者喜歡并習(xí)慣使用的方式，作為品牌傳播推廣的通路并恰到好處地進(jìn)行表述，其效果顯然比動輒花費數(shù)百萬且一本正經(jīng)地在電視上強硬灌輸要好得多。

　　創(chuàng)意十足的吸引，潛移默化的傳播，網(wǎng)友自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)，惡搞式營銷完全可以在不久的將來成為低成本品牌傳播的一條新路。

　　營銷新課題：非惡搞不營銷

　　仿佛是一種約定，也或者是一種潮流，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在山寨文化大行其道的今天，一種借助惡搞形式作為品牌傳播的營銷方式正悄悄滲透到網(wǎng)絡(luò)的每個角落。

　　何謂惡搞?從字面解釋，大約可以理解為惡意地搞、惡俗地搞，或者惡作劇地搞，大多數(shù)人對于惡搞的最初印象應(yīng)該來源于網(wǎng)絡(luò)，其中，胡戈惡搞電影《無極》而制作的視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)惡搞中相對比較早期的作品。

　　隨著眾多播客、論壇、博客等新興網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍一般誕生并發(fā)展起來后，惡搞的途徑和方式也越來越多，視頻、圖片、文字、海報等等，均可以作為惡搞的手段，惡搞從最初的草根文化發(fā)展成為一種后現(xiàn)代、大眾性的文化風(fēng)潮，以致于網(wǎng)友以野百合也有春天，一個草根也要發(fā)言作為惡搞的初衷。

　　對于大多數(shù)網(wǎng)友而言，惡搞往往是一種無厘頭式的平民化的運動，具有一種反傳統(tǒng)或顛覆現(xiàn)實的諷刺意味，也因此，惡搞成為吸引大量眼球和網(wǎng)友主動制作及轉(zhuǎn)發(fā)的新事物，站在營銷的角度而言，這種吸引注意力的方式實際上就是一種有效的營銷手段，而事實上，借助惡搞的方式進(jìn)行品牌的傳播和營銷，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上初露風(fēng)頭。

　　惡搞新勢力

　　北京奧運會前夕，吳宇森導(dǎo)演的華語巨片《赤壁Ⅰ》憑借史無前例的國產(chǎn)片投資、龐大的明星陣容和代代相傳的經(jīng)典戰(zhàn)役，成為華語電影史上吸金最快的影片，2700萬首映票房改寫了中國首映票房記錄，而上映4天票房破億更是創(chuàng)造了中國票房神化。

　　而與此同時，《赤壁Ⅰ》的驚艷表現(xiàn)多少也給《赤壁Ⅱ》的推廣帶來更大的難度，《赤壁Ⅱ》如何跳出影視劇狗尾續(xù)貂的怪圈?如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上吸引更多人的關(guān)注?在加大常規(guī)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)惡搞成為傳播推廣《赤壁Ⅱ》的重要手段。

　　在《赤壁Ⅱ》即將首映的之前，包括土豆、酷六、優(yōu)酷、播客等在內(nèi)的國內(nèi)視頻網(wǎng)站率先在其首頁出現(xiàn)了《赤壁Ⅱ》惡搞版，與此同時，新浪、網(wǎng)易、雅虎等門戶網(wǎng)站也不甘落后，《赤壁Ⅱ》惡搞版迅速登場亮相，在這個由《赤壁》合作團隊制作的長達(dá)15分鐘的惡搞片中，演員的演技和場景道具的精美程度堪稱專業(yè)，而網(wǎng)友對此的關(guān)注更是超乎想象，與此同時，一系列圍繞《赤壁Ⅱ》惡搞版的更多惡搞被網(wǎng)友自發(fā)制作并傳播，惡搞國足赤壁版、赤壁惡搞高考版、惡搞赤壁三鹿版所有的惡搞開始圍繞《赤壁》這部影片展開，其中不少作品的創(chuàng)意構(gòu)思更是令人拍案叫絕，而通過這一系列的惡搞，觀眾對于《赤壁Ⅱ》的關(guān)注也被提到了一個更高的高度，并成為公認(rèn)的年度最受矚目的華語大片，自1月7日開始全面公映以來，在首周不到四天的時間內(nèi)共賺取票房1.0147億元，成為2009年首部票房突破億元大關(guān)的影片。

　　將網(wǎng)絡(luò)的流行元素作為產(chǎn)品營銷的重要手段，同時引導(dǎo)并借助網(wǎng)絡(luò)的資源和網(wǎng)友的力量進(jìn)行品牌的傳播推廣，《赤壁Ⅱ》堪稱一個成功的營銷案例。事實上，利用惡搞進(jìn)行品牌傳播和營銷推廣，在網(wǎng)絡(luò)上已有先例在前，這其中，百度就是一個擅長于進(jìn)行惡搞營銷的企業(yè)。

　　百度鏡子號稱互聯(lián)網(wǎng)第一個鏡面文字網(wǎng)站，在這里，所有的網(wǎng)頁都是鏡像的，就連網(wǎng)址也不例外，而搜索功能可以正常使用，所不同的是搜索獲得的同樣是鏡像網(wǎng)頁，不僅如此，除了百度鏡子，相關(guān)的還有倒置效果、節(jié)能效果、動感效果等等。此外，除了大家所熟知的百度域名外，當(dāng)我們將中文拼音媽媽說就算你注冊的域名再長百度都能搜索出來鍵入網(wǎng)頁地址欄時，跳出的依然是我們熟悉的百度首頁，而實際上，這些形態(tài)各異且慘遭惡搞的網(wǎng)頁實際都出自百度公司之手，同時也令諸多網(wǎng)友對百度的娛樂精神贊嘆不已，無形中也大大增強了人們對于百度品牌的好感。

　　除此之外，大家熟悉的恒源祥十二生肖廣告、腦白金日復(fù)一日的重復(fù)臺詞、網(wǎng)絡(luò)封殺王老吉等等，都成為公認(rèn)的惡搞，盡管網(wǎng)友對此褒貶不一，這兩大廣告還多次上榜年度最爛廣告排名前十位，但一個事實是，腦白金正是憑借著數(shù)年如一日的廣告讓人們每每在過年送禮時優(yōu)先想到送禮就送腦白金的廣告詞，而恒源祥則是在一片議論中將奧運會贊助商的概念牢牢植入消費者大腦，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的電視廣告。

　　營銷新思路

　　對于很多企業(yè)而言，考慮如何以最低的成本獲取最大的關(guān)注是非常重要的，但現(xiàn)實往往非常殘酷，很多企業(yè)動輒花費數(shù)百萬乃至更高費用制作和傳播的廣告，在網(wǎng)絡(luò)上的點擊率和受關(guān)注程度卻不如一條阿貓阿狗的搞笑短片。

　　對于網(wǎng)友而言，喜愛的、搞笑的、認(rèn)同的東西是他們可以和更多人一起分享的一種事物，因為創(chuàng)意而產(chǎn)生快樂，因為快樂而產(chǎn)生共鳴，因為共鳴而引發(fā)更多的人的創(chuàng)意，這是一件很有趣的事。好產(chǎn)品自己會說話，同樣，融入品牌傳播的好創(chuàng)意也會自己走路，并在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種具備穿透力的影響傳播被稱為病毒式營銷，病毒可以侵襲到每一個瀏覽網(wǎng)頁、登陸論壇、下載電影、上線聊天的網(wǎng)民，這已經(jīng)成為了很多企業(yè)屢試不爽的營銷方式，而前提是，你的病毒種子是否足夠吸引人，而你的品牌或產(chǎn)品是否與病毒種子之間有著某種恰到好處的契合。

　　毫無疑問，對付年輕一代的消費者，光用LOGO是不能解決問題的，而以惡搞的形式借勢創(chuàng)意，將可以實現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的無聲傳播。與傳統(tǒng)的灌輸式廣告相比，這種受人歡迎的營銷方式很容易引起消費者的情感共鳴，惡搞式營銷的先天優(yōu)勢在某種程度上將會成為今后企業(yè)營銷的一個重要手段：

　　成本低。惡搞營銷大多借助網(wǎng)絡(luò)傳播，比較常見的是視頻、文字和PS圖片，對于企業(yè)而言，需要的只是好的創(chuàng)意，制作成本與普通廣告相比，幾乎可以忽略不記，而發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺更是免費的，可謂是低成本制作、低成本傳播的典范;

　　傳播廣。對于大多數(shù)人而言，惡搞好笑好記，很容易一炮走紅，以絕妙的創(chuàng)意，來吸引受眾的首次觀看，并通過首次觀看者實現(xiàn)二次傳播，制造口碑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快、范圍廣、互動性強的優(yōu)勢，可實現(xiàn)短時間內(nèi)的病毒傳播;

　　影響大。小惡搞也有大關(guān)注，事實證明，很多看似很小的惡搞，一旦有多人開始關(guān)注，其最終產(chǎn)生的效果將超乎想象，封殺王老吉就讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)力量的強大，一度使王老吉各地產(chǎn)品脫銷，而同時，一些極具娛樂性的惡搞素材也會被網(wǎng)友再次創(chuàng)造，實現(xiàn)更大程度的傳播和影響。

　　可以說，惡搞的流行與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是密不可分的，網(wǎng)民由過去被動的瀏覽者成為了可以制作、互動、體驗和分享的創(chuàng)造者，這對于推動以惡搞為載體的營銷將有重要意義，但同時，惡搞式營銷仍處于萌芽階段，收獲往往與風(fēng)險并存，通過惡搞進(jìn)行品牌及產(chǎn)品營銷也需要注意幾個方面的問題：

　　可掌控。正如惡搞者習(xí)慣在《蒙娜麗莎》而不是在普通的仕女圖添小胡子大眼鏡一樣，惡搞的對象只有是經(jīng)典、熱點、焦點的事物，才能引起更多人的關(guān)注，而對于這些經(jīng)典和熱點事物的顛覆或重新演繹，如果沒有把握好原則，把握好度，就很容易會走向事物的另一面，盡管從某種程度上來說品牌的知名度會提高，但美譽度卻會受到傷害，得不償失，因此，借助惡搞為載體的營銷首先要注意的是企業(yè)對于這一載體的掌控和把握能力;

　　可吸引。傳播的目的是為了吸引，很多企業(yè)已經(jīng)嘗試開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行營銷，但不是所有的創(chuàng)意都可以像百度、王老吉、阿里媽媽那樣快速獲得巨大的關(guān)注，更多的企業(yè)最終只能選擇花費巨資購買流量高的網(wǎng)站首頁廣告位。因此，創(chuàng)意顯得無比重要，只有好的創(chuàng)意，才能吸引關(guān)注，才能引起網(wǎng)民自發(fā)的二次傳播和二次創(chuàng)作，用娛樂和快樂吸引受眾，將品牌植入內(nèi)容平臺，只有這樣，受眾才能在享受快樂的同時，不知不覺地接收到品牌的信息;

　　可持續(xù)。應(yīng)該說，百度的惡搞式營銷已經(jīng)成為一個系統(tǒng)，從2005年百度的唐伯虎系列小電影實現(xiàn)中國營銷領(lǐng)域首個真正意義上的病毒營銷案例開始，零成本傳播創(chuàng)造了近2000萬人次的深度傳播奇跡，并獲得第12屆中國廣告節(jié)全場大獎，這僅僅是百度惡搞營銷的第一步，此后，百度的百度鏡子、百度域名等等，這些持續(xù)的全面的惡搞都讓人對百度的娛樂精神印象深刻，對于企業(yè)來說，惡搞的方式有很多，這其中，關(guān)注不同階段的熱點事物，或形成一套自有的風(fēng)格進(jìn)行可持續(xù)的惡搞營銷，也是增加受眾關(guān)注的有效手段。

　　營銷可以無處不在，在一切皆有可能的現(xiàn)實社會中，惡搞的營銷力已經(jīng)逐漸彰顯，正如布什惡搞撲克牌也曾風(fēng)靡整個美國，正如奧巴馬惡搞公仔網(wǎng)上脫銷，年輕人的消費目的有時候僅僅是好玩而已，對癡迷于或者需要更多惡搞的受眾而言，打動他們的最好方式是更惡搞，只有當(dāng)我們啟動了消費者心智認(rèn)知的密碼，才能獲得消費者的關(guān)注，并最終促成那關(guān)鍵的臨門一腳購買。