近日，在百盛、巴黎春天等商場路口豎立著一些大型LED彩屏設(shè)備。屏幕上，播放著的各類時尚品牌廣告分外清晰精美。這正是以樓宇廣告“起家”的分眾傳媒目前正在全力布局的一項新興業(yè)務。隨著相對成熟的樓宇廣告增長步伐逐步放緩，分眾已決定將戶外LED彩屏聯(lián)播網(wǎng)作為今年重點培育對象，并預計在今年年底前在滬設(shè)立200塊左右的戶外LED彩屏設(shè)備。

　　分眾傳媒內(nèi)部人士昨日對記者表示，目前分眾已在新天地、徐家匯、外灘、淮海路、南京路等主要商業(yè)區(qū)域設(shè)立了100來塊的戶外LED顯示屏。這些顯示屏均為立式，并以每6分鐘一個循環(huán)播放廣告。“除了上海，我們也有在北京、廣州等城市開展這一業(yè)務的打算。不過，公司希望戶外LED聯(lián)播網(wǎng)先在滬形成一定規(guī)模，預計今年年底設(shè)立的戶外LED屏幕能夠增加到200塊，覆蓋人群400~500萬人次/天。”該人士稱。

　　在納斯達克上市的分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)，一直以來都因其規(guī)模龐大的樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)為外人稱道。在接連收購框架、聚眾之后，該網(wǎng)絡(luò)如今已覆蓋全國100多個城市、6萬多棟樓宇，分眾也一舉成為國內(nèi)最大的戶外視頻媒體經(jīng)營者。

　　然而不容忽視的一個現(xiàn)實是，在樓宇廣告網(wǎng)絡(luò)不斷擴張之時，剩余可供開拓的空間也在漸漸縮小。今年3月，分眾3000萬美元全資收購凱威廣告，并希望以此為“跳板”進軍手機廣告業(yè)務;今年6月底，致力于這一業(yè)務的北京分眾無線傳媒技術(shù)有限公司已開始正式運營。

　　業(yè)內(nèi)認為，此次分眾在戶外LED市場的介入，也是為了尋找新的利潤增長點。分眾認為，相對于傳統(tǒng)的戶外廣告形式，LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。（編輯：ZQY）