由雷軍親自發(fā)布，并講述研發(fā)故事，小米史上最貴單品透明OLED電視不僅成為十周年發(fā)布會亮點(diǎn)，也帶火了透明面板話題。

一時(shí)間，圍繞面板技術(shù)或是透明手機(jī)、透明車窗的討論層出不窮，熱度持續(xù)升溫。

秀肌肉的噱頭？不無道理

關(guān)于這款定價(jià)49999元的超高端電視，小米強(qiáng)調(diào)這是全球首款量產(chǎn)透明OLED電視，自己也是國內(nèi)首家OLED透明電視OBM廠商。

不過，讓網(wǎng)友詬病的是，面板本身仍由LGDisplay提供，不見得有多少小米自家的黑科技。小米的透明電視形態(tài)猶如一塊玻璃，充滿未來感，但技術(shù)并沒有許多人想象中多么復(fù)雜，產(chǎn)品本身也稱不上新穎。

圖片來源：小米官網(wǎng)

簡單來說，透明電視的實(shí)現(xiàn)方式是將背板換成玻璃，再將不透明的主板、線材等器件放在底座。

關(guān)于透明面板本身的原理，據(jù)LG介紹，它在原有的紅綠藍(lán)白四像素基礎(chǔ)上，增加了由高透明材料制成的透明子像素。這種像素不會參與圖像顯示，均勻分布在面板上時(shí)，會帶來通透效果。由于仍有一部分像素負(fù)責(zé)圖像顯示，目前透明電視的透明度在30-40%左右，不過已能實(shí)現(xiàn)視覺上的透明效果。

產(chǎn)品方面，三星和LGD先后在2015年和2017年的CES大會上展示過自家的OLED透明電視。由于市場反饋不及預(yù)期，三星自2016年便放棄研發(fā)。現(xiàn)階段，LGD是全球現(xiàn)唯一有能力量產(chǎn)大型OLED面板的廠商。此后，基于LGD的面板，松下和創(chuàng)維也推出了透明電視。

成為首個(gè)量產(chǎn)透明電視的廠商，也許遠(yuǎn)沒有小米所講的那么亮麗。許多布局更早的廠商放棄量產(chǎn)，主要原因是透明電視的觀看效果實(shí)在不盡如人意。

首先，由于透明電視像素密度低，會犧牲一定的分辨率。在4K甚至8K趨于主流的當(dāng)下，小米透明電視1080P的分辨率顯然缺乏競爭力。另外，透明面板帶來的反光、透視等問題也會影響觀看體驗(yàn)。只有在光線昏暗或背景較深的環(huán)境下，才能取得較佳效果。最后是價(jià)格，觀看效果不理想，卻有著近五萬塊的價(jià)格，更增加了這款產(chǎn)品的炒作嫌疑。

不過，國際權(quán)威高科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢研究副總邱宇彬在接受采訪時(shí)，肯定了小米積極在模組部分投入開發(fā)資源的努力。

在一些人看來，擅長營銷的小米每年總要發(fā)布一兩款用以吸引眼球的產(chǎn)品。不過，純粹將透明電視視作噱頭，怕是小瞧了作為世界五百強(qiáng)的小米，尤其是在其十周年之際。

被董明珠評價(jià)為貼牌廠商，又被分析人士定位成零售電商，風(fēng)頭正勁的小米也身陷如何講好增長故事的危機(jī)。

不管是透明電視的發(fā)布，還是今年投入100億進(jìn)行研發(fā)的承諾，都能取得一定的正面效果。不過，小米若想要真正扳回一局，擺脫過分依賴營銷、缺乏核心科技的評價(jià)，需要在下一個(gè)十年給出更有力的回應(yīng)。

小米表示，未來不但要構(gòu)建智能生活，還要推進(jìn)智能制造，更喊出了“技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品”三大鐵律。

在技術(shù)和產(chǎn)品方面，最新發(fā)布的透明電視大抵能夠扣一些題。

小米的AIOT戰(zhàn)略與手機(jī)廠商的智能電視機(jī)遇

2019年初，雷軍宣布小米將實(shí)施“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。AIoT意為依托數(shù)據(jù)，對AI和物聯(lián)網(wǎng)兩大技術(shù)加以整合。在上個(gè)月發(fā)布的全員信中，雷軍宣布小米下個(gè)十年的核心戰(zhàn)略升級為“手機(jī)XAIoT”。

雷軍表示，AIoT構(gòu)建的智能生活要滲透更多場景、贏得更多的用戶，獲得海量的流量和數(shù)據(jù)，成為小米商業(yè)模式的護(hù)城河。

翻開小米的財(cái)報(bào)，以智能電視為代表的AIoT業(yè)務(wù)，不僅是小米的戰(zhàn)略方向，也早已成為小米營收增長的重要引擎。

小米近日發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示：凈利潤為44億元，達(dá)到上年同期的約2.3倍。雖然智能手機(jī)銷量下滑，電視機(jī)銷售增長和銷售單價(jià)增長都為業(yè)績做出了貢獻(xiàn)。

單看電視業(yè)務(wù)，小米的智能電視一直表現(xiàn)確實(shí)不俗。2020年H1，盡管受疫情影響，出貨量仍達(dá)550萬臺，并連續(xù)6個(gè)季度居中國大陸電視出貨第一位。

除了拉動(dòng)營收增長，小米布局智能電視顯然有更多考量。

電視大屏作為家庭端入口級產(chǎn)品，一直是廠商的必爭之地，小米在布局智能家居產(chǎn)品時(shí)必然不會輕視。

截至2020年6月，小米智能電視及機(jī)頂盒(小米盒子)月活用戶達(dá)3200萬臺?；陔娨晩蕵穬?nèi)容服務(wù)和本地生活電商入口的屬性，小米可以玩轉(zhuǎn)其高毛利的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)盈利模式。

業(yè)內(nèi)人士指出，小米電視開屏廣告位差不多是小米最貴的資源。

值得一提的是，相比手機(jī)，消費(fèi)者更換電視的頻率更低，一臺電視往往可以達(dá)到3到5年的使用周期，也使品牌能夠更長久地綁定用戶。

不只是小米，瞄準(zhǔn)了智能電視生意的老牌手機(jī)廠商不在少數(shù)。除了此前來勢洶洶的華為，仍不斷有新的競爭對手入局。

邱宇彬指出：“電視市場逐漸飽和，傳統(tǒng)一線電視品牌已經(jīng)積極地將發(fā)展重心從國內(nèi)轉(zhuǎn)往海外，而二線品牌的市占則是逐漸萎縮，這給了新興品牌一個(gè)發(fā)展的空間，尤其是對小米、華為這類在國內(nèi)擁有高知名度的品牌來說。從產(chǎn)品本身來看，智能機(jī)作為消費(fèi)者身邊的強(qiáng)勢裝置，未來能跟電視間的互動(dòng)想像空間大，也增添小米、華為這些以手機(jī)為本品牌切入電視市場的想像空間。”

對于小米為何在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布透明電視。分析師認(rèn)為，除了展現(xiàn)其在大型顯示產(chǎn)品的技術(shù)與市場雙方面的領(lǐng)導(dǎo)地位外，小米也通過透明電視的推出宣示進(jìn)軍非消費(fèi)型電視的其他應(yīng)用領(lǐng)域。

在去年11月舉辦的小米開發(fā)者大會上，小米的IoT業(yè)務(wù)正式推出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方案，覆蓋酒店、地產(chǎn)和企業(yè)IoT。也就是說，小米本就有耕耘企業(yè)級智能家居市場的規(guī)劃。雖然雷軍在名為《我們?yōu)槭裁醋鐾该麟娨暋返奈恼轮袠O言研發(fā)努力，并未表露進(jìn)軍企業(yè)級市場的野心，但推斷小米未來布局非消費(fèi)型電視，確有現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

不僅如此，透明面板本就和企業(yè)級應(yīng)用市場訴求高度吻合。

透明面板的應(yīng)用價(jià)值不在C端，當(dāng)務(wù)之急是擴(kuò)大應(yīng)用

現(xiàn)在看來，被小米帶火的透明電視，技術(shù)與產(chǎn)品不新穎的同時(shí)，實(shí)用價(jià)值也不大。

對于透明電視在消費(fèi)級市場的前景，業(yè)內(nèi)人士也不甚樂觀?！巴该麟娨暡蝗菀自趥鹘y(tǒng)家用電視市場找到發(fā)展的基礎(chǔ)，這不單純是成本或價(jià)格的問題，而是使用情境上的限制。”邱宇彬表示。

不過，作為瞄準(zhǔn)商用環(huán)境所衍生出來的技術(shù)，透明面板在商用市場仍有著有待挖掘的應(yīng)用價(jià)值。

目前，LGD基本上把持了包含透明OLED面板在內(nèi)的所有技術(shù)的量產(chǎn)能力。然而因?yàn)閮r(jià)格居高不下，OLED在電視市場發(fā)展也開始遭逢逆風(fēng)。邱宇彬指出：擴(kuò)大應(yīng)用類別刻不容緩。

透明面板具有高穿透、高亮度、具變化性等特點(diǎn)，能營造視覺吸引力和互動(dòng)體驗(yàn)，十分適用于百貨商場、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)辦公大樓、舞臺設(shè)計(jì)、餐廳外窗、汽車玻璃等場景。

目前，圍繞著商用場景，國內(nèi)外廠商均有所布局且已積累不少案例。早在2016年，三星就在寶馬駕駛中心應(yīng)用了透明OLED顯示屏視頻墻。從LG目前發(fā)布的應(yīng)用案例來看，它對戶外廣告以及室內(nèi)信息展示版等領(lǐng)域充滿興趣。

國內(nèi)方面，也能看到不少廠商布局透明顯示屏的身影。比如聚飛光電發(fā)力“透明屏圖像顯示LED器件”，采用側(cè)發(fā)光LED封裝技術(shù)，并將其應(yīng)用于高端透明屏；利亞德于2019年開發(fā)的LED透明屏產(chǎn)品已投放市場，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)2億元訂單，并在國慶70周年晚會等項(xiàng)目中應(yīng)用。

真正到落地環(huán)節(jié)，往往又牽涉更多具體問題。

以最近大熱的地鐵“智慧車窗”為例。據(jù)了解，一塊智慧車窗屏幕價(jià)格大約在10余萬到30萬間，考慮到OLED面板5年左右的壽命，更是難言性價(jià)比。智慧車窗未來的收入來源大概率仍是廣告，播放廣告則可能影響車廂的舒適度。

積極的一面是，在去年的深圳國際LED展上，透明面板成為大會熱點(diǎn)技術(shù)之一，顯示其產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)獲得業(yè)界關(guān)注。相信在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的協(xié)作下，技術(shù)走向成熟，產(chǎn)品應(yīng)用開花只是時(shí)間問題。

結(jié)語

被小米帶火的透明電視，真的只是噱頭嗎？

看似只是秀肌肉的產(chǎn)品，實(shí)則包含著小米十周年之際的困境與出路；與此同時(shí)，老牌手機(jī)廠商跨界做智能電視的確存在機(jī)遇，電視市場也將因此變得愈發(fā)有看頭。

對于上游的面板廠商而言，面板黑科技引發(fā)廣泛討論無疑是一件好事。借此，產(chǎn)業(yè)界也可以在澄清問題的同時(shí)，進(jìn)一步思索如何擴(kuò)大透明面板商業(yè)應(yīng)用這一關(guān)鍵問題。(文：LEDinside Grace)