沈陽數(shù)字電視基地投資建設(shè)的年產(chǎn)能200萬臺套的4條LED背光源顯示模組生產(chǎn)線正式投產(chǎn)；“世界一流、中國第一”的江蘇（南通）LED背光源產(chǎn)業(yè)基地破土動工；年產(chǎn)400萬臺數(shù)字電視的同方數(shù)字電視項目在廣西欽州正式開工……海外市場銷售的不斷提升，促使同方股份（600100）進(jìn)一步加大了在數(shù)字電視領(lǐng)域的快速擴(kuò)張。

“通過國際化戰(zhàn)略的實施，海外市場銷售迅速提升?！蓖焦煞蓦娨暎═HTF）總經(jīng)理王良海告訴記者，全球市場銷售的快速上升是同方股份進(jìn)行產(chǎn)能急速擴(kuò)張的主要原因之一。2009年全球經(jīng)濟(jì)低迷，同方股份電視出口實現(xiàn)逆勢增長，出口量超過150萬臺，金額超過3億美元。

優(yōu)先發(fā)展海外市場

“同方采取了優(yōu)先發(fā)展海外市場的戰(zhàn)略，把規(guī)模做大了，并依靠先進(jìn)的技術(shù)、良好的性能價格比和獨到的服務(wù)贏得客戶、贏得市場。”王良海表示，把技術(shù)創(chuàng)新和市場開拓相結(jié)合，是同方股份電視在海外市場有別于競爭對手的一個強(qiáng)大優(yōu)勢。

根據(jù)“三個戰(zhàn)略、三步走”的戰(zhàn)略規(guī)劃，從“品牌化戰(zhàn)略”、“集團(tuán)化戰(zhàn)略”到如今的第三步“國際化戰(zhàn)略”，同方股份電視確立了“國際、科技、誠信”的品牌基調(diào)，并以產(chǎn)品為主要載體，把目光轉(zhuǎn)向國際市場，在國際范圍內(nèi)建立自己的品牌。

王良海認(rèn)為，中國彩電企業(yè)的制勝之道在于，通過自主科技創(chuàng)新、培育自主品牌在海外的影響，發(fā)揮在全球價值鏈分工中的主控地位。為了進(jìn)一步貫徹國際化的戰(zhàn)略，同方股份先后成立了負(fù)責(zé)海外市場銷售、投資、收購等業(yè)務(wù)的三家境外窗口公司。

其中，持股100%的清華同方(海外)創(chuàng)業(yè)投資公司是公司在BVI設(shè)立的投融資平臺，先后投資了從事學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)的同方知網(wǎng)、從事能源與環(huán)保基金運作的事安集團(tuán)、從事大功率LED芯片研發(fā)工作的Tinggi公司、從事公司消費電子產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)的同方國際等項目，公司的國際化戰(zhàn)略得到初步實現(xiàn)。同方國際有限公司于2008年9月成立，專門負(fù)責(zé)公司數(shù)字電視機(jī)等消費類電子產(chǎn)品海外市場業(yè)務(wù)及貿(mào)易。2009年成立的同方光電(香港)有限公司主要從事數(shù)字電視LCD液晶模組的生產(chǎn)組織和海內(nèi)外銷售。

最完整的LED產(chǎn)業(yè)鏈

作為國內(nèi)LED電視知名品牌，同方股份是LED產(chǎn)業(yè)鏈做得最深的企業(yè)，也是國產(chǎn)彩電企業(yè)中唯一擁有LED芯片研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)；同方股份已經(jīng)掌握了LED產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢，從LED的外延片到電視終端整機(jī)，形成了一個業(yè)內(nèi)最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，同方股份已成功研發(fā)了具有世界尖端技術(shù)的全套數(shù)字電視前端系統(tǒng)產(chǎn)品，包括前端的編碼器、解碼器、復(fù)用器、QAM、EPG系統(tǒng)和數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)等；成功推出了創(chuàng)新型的調(diào)頻廣播同步網(wǎng)、數(shù)字電視單頻網(wǎng)、發(fā)射機(jī)多路智能化網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控等設(shè)計和系統(tǒng)集成解決方案；并與海外著名家電企業(yè)合作，采取最前衛(wèi)技術(shù)的引進(jìn)，為共同開發(fā)的酒店系統(tǒng)配套服務(wù)。

同方股份數(shù)字電視、LED背光源液晶電視等產(chǎn)品已在國際占有一定地位；隨著生產(chǎn)基地的不斷投入，產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，為同方股份的海外市場提供了重要保障；同方亞太研發(fā)中心在新加坡的設(shè)立將為公司未來發(fā)展提供重要源泉……從技術(shù)引進(jìn)、消化吸收，產(chǎn)品出口，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟到“走出去”，隨著國際化發(fā)展戰(zhàn)略的確立，同方股份數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)國際化路徑變得更加清晰。

王良海透露，同方股份“THTF”已經(jīng)取得了很好的市場口碑，2010年將進(jìn)一步擴(kuò)大北美和歐洲市場的業(yè)務(wù)客戶，如沃爾瑪、好市多、塔吉特、特易購、英國百貨公司、德國卡爾施泰特萬樂、ITM集團(tuán)等，將高附加值產(chǎn)品，如廚房電視和PCTV等打入消費電子市場，并進(jìn)一步開發(fā)酒店和醫(yī)院電視市場。