最近，憑借視頻紅遍全網(wǎng)的“大唐不倒翁小姐姐”，讓西安再次成為抖音上最火的旅游城市。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上漲420.77%。事實(shí)上，這并不是西安在抖音上的第一次走紅，早在去年，摔碗酒、毛筆酥為其賺足了眼球，去年一年位列抖音城市形象短視頻播放量第二，僅次于重慶。還有今年年初熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，不僅讓大家看到了盛世大唐，更是引發(fā)了人們對(duì)于夜游燈會(huì)的興趣。

“熙攘繁盛，光耀萬年，再?zèng)]有比長(zhǎng)安更偉大的城市了?！蔽靼玻欧Q長(zhǎng)安、鎬京，有著3,100多年建城史，曾經(jīng)的十三朝定都之地，是中華文明和中華民族最重要的發(fā)祥之地之一，絲綢之路的東方起點(diǎn)，中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文明城市之一，國(guó)家重要的科教中心，有兩項(xiàng)六處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，分別是：秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、唐長(zhǎng)安城大明宮遺址、漢長(zhǎng)安城未央宮遺址、興教寺塔。世界“四大古都”之稱的西安，吸引著世界各地游客慕名而來。

時(shí)下，關(guān)于西安的熱點(diǎn)新聞更是層出不窮。2019年10月，高德地圖聯(lián)合“國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部”、“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所”等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《2019年Q3中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》，首次提出“城市夜生活活躍度”評(píng)價(jià)指標(biāo)，在城市排名中，西安位列第一，成為當(dāng)之無愧的“十二時(shí)辰”不夜城；11月16日，西安市獲評(píng)“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”，華清宮《長(zhǎng)恨歌》被評(píng)為“游客最喜愛的十大夜間演藝”，大唐不夜城步行街成功入選游客喜愛的十大歷史文化、商業(yè)街區(qū)及網(wǎng)紅步行街；12月6日，西安獲得“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”殊榮。

特別值得一提的是，西安近年在培育“夜游經(jīng)濟(jì)”上也做足了文章，延長(zhǎng)城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂5大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，通過采取打造特色夜游街區(qū)、實(shí)施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動(dòng)、鼓勵(lì)商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等方式，滿足廣大游客和市民的需求，使“夜游西安”成為古都旅游的新亮點(diǎn)。

西安的夜，越來越精彩，越夜越美麗！

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，西安市夜宵外賣訂單銷售額增幅達(dá)到了50%；今年夏季以來，西安夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長(zhǎng)約60%……這些都是西安夜間生活消費(fèi)活躍的縮影。目前，夜經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的嶄新力量，被看作是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道、城市活力的新標(biāo)志，更是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。那么，作為“網(wǎng)紅城市”的西安，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何？又做了哪些工作？采取了哪些措施進(jìn)一步撬動(dòng)夜間消費(fèi)熱情，打造“不夜城”呢？

政府出臺(tái)專項(xiàng)政策扶持夜間經(jīng)濟(jì)

眼下，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為許多城市競(jìng)相追逐的藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年至2019年的15年間，全國(guó)包括2個(gè)省份、2個(gè)直轄市、12個(gè)城市，出臺(tái)了17份關(guān)于促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展意見或措施。近三年密集出臺(tái)了11份文件，其中，西安于2018年4月正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，力圖開啟夜間經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)領(lǐng)域的新藍(lán)海。

《方案》明確提出構(gòu)筑西安夜游經(jīng)濟(jì)“一極兩軸五板塊多節(jié)點(diǎn)”的發(fā)展格局，即以明城墻范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點(diǎn)，打造西安“夜游經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)極；以曲江、浐灞、高新、臨潼、西咸等為“夜游經(jīng)濟(jì)”集中建設(shè)發(fā)展板塊；依托五大板塊區(qū)域內(nèi)的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈及夜市等，形成人氣相對(duì)集中的“夜游經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂五大“夜游經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動(dòng)輻射功能的特色夜游消費(fèi)街區(qū)。

《方案》提出，到2020年，西安市將完成五大類別的夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達(dá)到30個(gè)，新增社會(huì)消費(fèi)品零售總額500億元以上，全市具有規(guī)模的特色夜市達(dá)到100個(gè)，夜游西安成為古都旅游形象的新亮點(diǎn)。

多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)出色

近年來，夜間經(jīng)濟(jì)日益成為城市經(jīng)濟(jì)開放度和活躍度的晴雨表。專家指出，夜間經(jīng)濟(jì)不僅極大拓展傳統(tǒng)消費(fèi)模式的內(nèi)涵和外延，而且成為衡量城市活力、居民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。西安的夜間經(jīng)濟(jì)有著良好的基礎(chǔ)和出色的表現(xiàn)，夜間餐飲、夜間擁堵、夜間公交出行便利度以及夜間公共出行熱度等多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

根據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，2019年1月—6月（21:00—次日凌晨4:00）外賣夜宵數(shù)據(jù)顯示，西安夜宵外賣訂單銷售額增長(zhǎng)了50%。在西安各區(qū)、縣中，外賣夜宵銷售額顯示，雁塔區(qū)排名第一，占比超過四分之一；未央?yún)^(qū)、碑林區(qū)排在第二位和第三位。在整個(gè)夜宵消費(fèi)群體中，80后、90后和00后們占據(jù)了近88%的比例，到了夜晚，90后和00后們表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)力以及消費(fèi)偏好。

另外，《2019年中國(guó)白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面；其次是購(gòu)物，占比為57.8%；休閑、娛樂、影視占比相近，分別是22.6%、22.1%、20%。

值得注意的是，夜間餐飲消費(fèi)，西安以1.9%的占比領(lǐng)跑新一線城市。

在《2019年Q3中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》中，西安成為當(dāng)之無愧的“十二時(shí)辰”不夜城，夜間擁堵延時(shí)指數(shù)達(dá)到1.440，排名第一位，鐘樓成全國(guó)最熱“夜間CBD”。數(shù)據(jù)顯示，合肥、西安、廈門成為夜間最愛“逛街”的TOP3城市。在“假日夜經(jīng)濟(jì)”的活躍城市榜單排名前五的城市中，西安位居首位。《報(bào)告》還顯示，西安位列綠色出行意愿指數(shù)榜第四位，而23點(diǎn)后西安仍在運(yùn)行的地面公交線路占全天運(yùn)行線路比例為21.37%，排名全國(guó)第二。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，作為歷史名城，西安在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”時(shí)，應(yīng)注重文旅融合，豐富西安歷史街區(qū)市井文化生活。同時(shí)，增加開放書店、博物館、劇場(chǎng)的數(shù)量及開放時(shí)間。西安需從供給側(cè)發(fā)力，為百姓提供更豐富、有特色的消費(fèi)供給。

推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)西安做了哪些努力？

1.西安城市夜景亮化重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況

2017年起，依據(jù)《西安市城市夜景亮化設(shè)計(jì)專項(xiàng)規(guī)劃》和《西安市夜景亮化設(shè)計(jì)導(dǎo)則》，西安結(jié)合自身歷史文化特色和城市職能定位，開拓新建城市夜景亮化，打造了一批重點(diǎn)突出、特征鮮明的亮化示范街區(qū)，讓夜“亮”起來；2017年西安完成了40條街區(qū)的亮化示范，點(diǎn)亮樓宇千余棟；截至2018年底，西安市已經(jīng)完成對(duì)城墻、大雁塔、大唐芙蓉園、電視塔等主要地標(biāo)的形象光景營(yíng)造，同時(shí)對(duì)小寨、鐘鼓樓、長(zhǎng)延堡、土門、金康路、鳳城五路、高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)等已有商圈及主要道路、廣場(chǎng)、公園、游樂場(chǎng)所進(jìn)行提升亮化；到2019年3月，西安市再次亮化道路74條，樓宇上千棟，塑造美麗夜西安。

2.西安年·最中國(guó)活動(dòng)開展情況

2018年和2019年，西安策劃了“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)，全市各區(qū)縣、開發(fā)區(qū)和市級(jí)部門上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)力，策劃推出了多項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)施亮化、美化城市工程，還首次以大雁塔文化休閑景區(qū)和大唐不夜城為中心，推出“西安年·最中國(guó)”主題夜間旅游產(chǎn)品，并且在全國(guó)各大主要城市開啟“西安年·最中國(guó)”主題推介活動(dòng)，同時(shí)利用各大主流媒體和機(jī)場(chǎng)高鐵戶外廣告高頻率、大幅度的推廣，使得2018年和2019年西安春節(jié)旅游人次和旅游收入都比往年有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019春節(jié)西安市共接待游客1,652.39萬人次，同比增長(zhǎng)30.16%，實(shí)現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長(zhǎng)40.35%，成為全國(guó)各大城市春節(jié)旅游增幅最高的城市。

3.推遲市內(nèi)A級(jí)以上景區(qū)閉園時(shí)間

2018年，西安通過推遲市內(nèi)A級(jí)以上景區(qū)的閉園時(shí)間，滿足游客和市民夜間觀光游覽、文化體驗(yàn)、旅游購(gòu)物等需求，帶動(dòng)西安夜游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);結(jié)合城墻——碑林歷史文化景區(qū)、大明宮國(guó)家遺址公園等景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的工作要求，開展豐富多彩的夜間旅游活動(dòng)，樹立古城特色品牌形象。2018年-2019年，西安重點(diǎn)突出古城休閑游覽功能，構(gòu)筑環(huán)城墻夜游觀光廊，打造餐飲購(gòu)物、休閑娛樂、文化演藝、體育健身等古城休閑體驗(yàn)夜游產(chǎn)品。

4. 鼓勵(lì)商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間

西安圍繞小寨、鐘鼓樓、大興新區(qū)、土門、金康路、鳳城五路、高新、經(jīng)開、曲江等已有商圈，動(dòng)員鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)主要商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增設(shè)游客參與活動(dòng)，打造西安市都市夜游商貿(mào)圈。同時(shí)，新、改、擴(kuò)建結(jié)合，形成不同風(fēng)格的夜間餐飲主題街區(qū)。在規(guī)定的時(shí)間段，在紅線范圍內(nèi)設(shè)置咖啡、茶、冷飲等休閑式外擺，供游客休閑、休憩。此外，西安還將提升夜市整體服務(wù)，豐富夜游西安的小吃品牌。對(duì)西安市主城區(qū)內(nèi)以大唐西市、永興坊、土門、灑金橋、東新街、鐘鼓樓為代表的夜市資源進(jìn)行梳理提升，對(duì)具備一定規(guī)模、一定檔次的夜市進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)，引導(dǎo)其發(fā)展成為規(guī)模較大、輻射面廣、集聚人氣、富有特色的夜市中心。

5. 西安商業(yè)街發(fā)展?fàn)顩r

著力打造“夜經(jīng)濟(jì)”思路，契合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，呈現(xiàn)能夠滿足多種需求的生活消費(fèi)空間，是當(dāng)下西安商業(yè)街運(yùn)營(yíng)看中的點(diǎn)。商業(yè)街區(qū)憑借開放化的自身優(yōu)勢(shì)，將酒吧、火鍋、KTV、深夜食堂、24小時(shí)閱讀空間等業(yè)態(tài)有效組合，以出色的品牌矩陣和逛街場(chǎng)景，用心營(yíng)造出一幅西安“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。

這兩年，西安的特色商業(yè)街區(qū)已在各商圈全面綻放：曲江商圈擁有曲江創(chuàng)意谷、大唐不夜城，大明宮商圈有四海唐人街，大興商圈有老城根Gpark、高新商圈涵蓋T11BLOCK、嘉會(huì)坊、西安大都薈等。白天，這些商業(yè)街區(qū)里的潮牌店、創(chuàng)意零售等門店搭配特色主題餐廳吸引顧客；夜間，特色美食小吃鋪?zhàn)?、火鍋店、酒吧、影院等讓商業(yè)街區(qū)的熱鬧維持到了深夜。曲江現(xiàn)代唐人街此前被商務(wù)部授予全國(guó)11條高品位步行街試點(diǎn)。

此外，開業(yè)運(yùn)營(yíng)了曲江大悅城、芙蓉新天地、臨潼賽特奧萊等大型文商旅綜合體，構(gòu)建夜游聚集區(qū)；借助移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等科技能力，攜手螞蟻金服，打造了曲江大唐不夜城數(shù)字商圈。

據(jù)大唐不夜城管委會(huì)統(tǒng)計(jì)：僅2019國(guó)慶假期前3天，大唐不夜城日接待市民游客量超過30萬人次，街區(qū)平時(shí)日均人流量約20萬人次。大唐不夜城，唐食演義、豫游紀(jì)、唐醨等48家文創(chuàng)商鋪?zhàn)屢刮靼藏S富多彩。據(jù)介紹，西安永興坊、大雁塔文化休閑景區(qū)、小寨賽格等商業(yè)設(shè)施通過商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整，已初步形成主題較為鮮明的特色市集，餐飲、購(gòu)物、娛樂等多業(yè)態(tài)聚集，豐富了西安人的“夜經(jīng)濟(jì)”選擇。而未來曲江新區(qū)將繼續(xù)以“深夜食堂”建設(shè)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展夜間餐飲文化，豐富文旅要素，拉長(zhǎng)文旅服務(wù)鏈條，不斷滿足游客夜間消費(fèi)需求，推動(dòng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

6.夜文化發(fā)展

在“盛唐文化”的輻射延伸下，曲江新區(qū)不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，打造新春燈會(huì)、西安國(guó)際時(shí)尚周、中國(guó)華服日等品牌活動(dòng)；推出了《再回長(zhǎng)安》、《夢(mèng)長(zhǎng)安—大唐禮賓盛禮》等旅游演出，打造“文化+演藝+夜景”旅游消費(fèi)模式；建成了城市運(yùn)動(dòng)公園、唐城墻遺址公園、曲江青年公園等一批24小時(shí)開放的景觀型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，并在大明宮、芙蓉園景區(qū)，增設(shè)運(yùn)動(dòng)跑道，打造夜跑聚集區(qū)，有效延長(zhǎng)夜游時(shí)間，吸引國(guó)內(nèi)外游客駐足曲江。

此外，西安曲江藝術(shù)博物館曾率先開啟了夜間模式，讓“奇妙博物館”的體驗(yàn)成為了夜游亮點(diǎn)；眾多話劇、音樂劇的夜間排期，讓西安音樂廳、別克·陜西大劇院成為了夜游圣地；與此同時(shí)，曲江書城、閱己書屋、言幾又等一批高顏值的人氣書店更是成為了人們夜游生活的落腳之地，曲江新區(qū)以打造“博物館之城”、“音樂之城”、“書香之城”之力，全面賦能夜間參觀與活動(dòng)版塊，還推出了九號(hào)宇宙深空科普游等種類豐富的旅游產(chǎn)品，開設(shè)了數(shù)十家文創(chuàng)商鋪，推出唐服體驗(yàn)館、《東倉(cāng)鼓樂》非遺表演、無人超市、戀愛博物館等創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品，更是以《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持公共文化場(chǎng)館發(fā)展的若干政策》（試行）、《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的若干政策（試行）》等政策倒逼市場(chǎng)升級(jí)。

特別值得一提的是，2020春節(jié)期間，西安將推出“中國(guó)年·看西安”系列文化旅游活動(dòng)。從2019年12月31日-2020年2月9日共計(jì)41天。音樂會(huì)、電音節(jié)、燈光秀……各式文體活動(dòng)不斷綻放在夜經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，打造專屬于“夜西安”的特色標(biāo)簽。

7.基礎(chǔ)設(shè)施給力

近年來，西安市大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，持續(xù)進(jìn)行城市亮化、美化，夜間消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。在交通保障方面，延、拓、管相結(jié)合，提供夜晚出游的交通保障，及時(shí)增加公交晚間線路配車，對(duì)于晚間客流較大線路延時(shí)收車并對(duì)出租車交接班和司機(jī)服務(wù)質(zhì)量、車內(nèi)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格管理。目前，西安覆蓋中心城區(qū)的地鐵線路已經(jīng)有4條，60余條公交線路在夜間延時(shí)收車，地鐵公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間帶來的商業(yè)溢出效應(yīng)，讓夜間消費(fèi)趨旺。

在智慧服務(wù)保障方面，推進(jìn)全市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建多層次、全覆蓋、寬帶、泛在、智能、安全、融合的信息服務(wù)體系，提升景區(qū)、酒店、旅游度假區(qū)等重點(diǎn)場(chǎng)所的免費(fèi)WiFi覆蓋率。

在城市更亮、更安全、更便利的基礎(chǔ)上，西安完善了步道與慢道體系，加強(qiáng)夜跑、健身等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，吸引更多市民走出家門，參與健身等夜間活動(dòng)，居游共享，打造了“品味西安”的健身品牌，為西安夜間經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容。

西安夜景照明調(diào)查報(bào)告

大唐不夜城“不倒翁”小姐姐的火爆，讓西安美輪美奐的夜景再次刷屏全國(guó)！西安城墻、大雁塔廣場(chǎng)、鐘鼓樓、大明宮、大唐不夜城……在燈光的映襯下讓人仿佛穿越回了千百年之前。那么，在市民、游客和商戶眼中，這座千年古城的夜景是怎樣的？夜經(jīng)濟(jì)活躍程度如何？鑒于此，我們特地展開光影中國(guó)行——西安城市夜景照明調(diào)查問卷活動(dòng)，針對(duì)大唐不夜城、鐘鼓樓周邊的市民、游客和商戶進(jìn)行問卷調(diào)查，本次調(diào)查問卷共分成幾大版塊，涉及到參與調(diào)研人員的基本情況、對(duì)西安夜景照明的印象、面對(duì)城市大型燈光秀的態(tài)度、對(duì)西安夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評(píng)價(jià)以及商圈的照明改造對(duì)店鋪生意影響等。

市民篇

關(guān)鍵詞：基本概況

從調(diào)查結(jié)果看，參加問卷調(diào)研的男生占比57.78%%，女生占比42.22%%。在年齡上，覆蓋了22-55歲間60后、70后、80后、85后及90后四個(gè)主要年齡代際，其中，90后占22.22%，80后占24.44%，而60后和70后比例相當(dāng)，均為26.67%（如圖二）；在收集的問卷中，西安本地人和外地游客比例分別為：53.33%、46.67%。

關(guān)鍵詞：西安夜景印象

被問及對(duì)西安城市的夜景照明喜歡程度時(shí)，33.33%的受訪者表示非常喜歡，53.33%表示很喜歡。對(duì)西安城市照明情況進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，認(rèn)為很漂亮的占33.33%，認(rèn)為很舒服的占48.89%。由此可見，西安夜景得到了廣大市民的認(rèn)可。

針對(duì)西安城市照明改造對(duì)日常生活的影響進(jìn)行調(diào)查時(shí)，20%和24.44%的人分別選擇了“非常大”和“大”，但也有26.67%的人表示“沒有影響”。從圖七可知，面對(duì)是否支持國(guó)家投入大量財(cái)政搞城市夜景照明建設(shè)的問題時(shí)，所有的受訪者不約而同都給出了肯定的答案。

關(guān)鍵詞：西安夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

根據(jù)圖表顯示，超過一半的受訪者認(rèn)為西安的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮，占比為55.56%，而認(rèn)為較繁榮和非常繁榮的分別占比20%、24.44%。（如圖八）

受訪者對(duì)西安上演大型燈光秀所持態(tài)度的調(diào)研中，選擇非常喜歡和很喜歡的人數(shù)占比最多，分別為31.11%和53.33%（如圖九）。在本次調(diào)查中，97.78%受訪者明確表示愿意夜間出游看燈光秀表演。其中，夜間出游花費(fèi)200元以下的占73.33%，夜間出游花費(fèi)200-400元的占17.787%，可見夜間出游蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能。

商戶篇

關(guān)鍵詞：商圈照明改造對(duì)店鋪影響

調(diào)查問卷顯示，55.3.6%的商戶表示商圈照明改造后店鋪生意變化很大，37.5%的商戶表示有點(diǎn)變化，5.36%的商戶表示變化不大，還有1.79%表示沒有變化。其中，39.29%的商戶表示延遲了營(yíng)業(yè)時(shí)間，從時(shí)間來看，“延長(zhǎng)1小時(shí)以下”的比例為66.07%，而選擇“延長(zhǎng)1-2小時(shí)”“延長(zhǎng)2-3小時(shí)”“延長(zhǎng)3小時(shí)以上”的商戶分別占比7.14%、16.07%、10.71%。（如圖十四）

從商戶的反饋來看，照明景觀的提升打造對(duì)店鋪業(yè)績(jī)的提升作用不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，12.5%的商戶表示營(yíng)業(yè)額增加了10-30%，7.14%的商戶表示營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了30-50%，3.57%的商戶表示營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了50-80%。

結(jié)語

一座城市的美，不僅在于白天的繁華，也在于夜晚璀璨燈光下的端莊大氣。西安市自2013年至今每年持續(xù)投入財(cái)政資金保障西安市夜景亮化設(shè)施的正常運(yùn)行，特別是2016—2018年按照《西安市夜景照明規(guī)劃》的要求，全市對(duì)新建夜景設(shè)施加大投入，先后提升了西大街、南大街、中軸線、西二環(huán)、唐延路、文景路等街道兩側(cè)建筑物的夜景效果，基本形成了西安市夜景照明的構(gòu)架，嶄新的夜景名片和風(fēng)貌讓這座歷史名城煥發(fā)出新活力。特別是近年來，西安發(fā)力“大唐文化”，使“夜游西安”成為古都旅游新亮點(diǎn)，古城的夜生活也愈發(fā)多姿多彩，西安在崛起，未來值得期待！

一城一談

主題：

西安迎接國(guó)慶70周年的節(jié)日中燈光秀有何亮點(diǎn)？

西安的夜間經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力如何？

西安夜游經(jīng)濟(jì)未來有怎樣的發(fā)展與機(jī)遇？

西安要如何通過燈光演繹讓城市更加有魅力？

嘉賓陣列（排名不分先后）

杜樂 中國(guó)建筑西北設(shè)計(jì)研究院有限公司總工/阿拉丁神燈獎(jiǎng)提名委員

習(xí)晉 中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)理事/阿拉丁神燈獎(jiǎng)提名委員

楊武 西安市城市管理和綜合執(zhí)法局

榮新春 中國(guó)建筑西北設(shè)計(jì)研究院有限公司光環(huán)境藝術(shù)研究中心主任

胡文 西安美術(shù)學(xué)院教研主任

鄭婷 陜西雄森創(chuàng)意設(shè)計(jì)工程有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)

史志偉 陜西博越縱橫實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)

王昭 中國(guó)建筑西北設(shè)計(jì)研究院有限公司光環(huán)境藝術(shù)研究中心照明設(shè)計(jì)師

杜樂：燈光秀已經(jīng)成為夜經(jīng)濟(jì)的主力軍，國(guó)慶期間搞的燈光秀總結(jié)一句話就是千篇一律，全是媒體墻，沒什么特色。我認(rèn)為建筑投影秀一定要把內(nèi)容與建筑相結(jié)合，而不是把它當(dāng)成熒幕放個(gè)電影，剛開始確實(shí)很熱鬧，但是天天經(jīng)過就真的容易審美疲勞。作為設(shè)計(jì)師，首先要?jiǎng)?chuàng)新，我參加西安亮化的評(píng)審工作，每次都在不斷呼吁設(shè)計(jì)師，照明要做出自己的特色，要?jiǎng)?chuàng)新，還有就是要在照明設(shè)計(jì)中，不斷完善，把大眾反應(yīng)出來的問題（如眩光、影響白天觀瞻、影響生態(tài)等）在設(shè)計(jì)中消除掉。

今年11月國(guó)家文物局宣布文物建筑上不得直接安裝燈具搞“亮化工程”，我對(duì)這個(gè)文件堅(jiān)決支持。我從開始設(shè)計(jì)就不希望在古建筑上深耕，任何深耕，都不要去動(dòng)它。實(shí)際上照明有好多方法，我在日本、歐洲也看過，城堡上從來沒有在上面深耕，不是說在上面割個(gè)輪廓或者弄個(gè)屋檐燈建筑就好看了。我覺得文物要保護(hù)，包括鐘樓，歷史的滄桑感在那，把它搞得跟新的一樣有啥好。把它古老的特色用燈光表現(xiàn)出來，這才是設(shè)計(jì)師真正要去動(dòng)腦子的事，而不是凡古建筑就掛燈，就勾勾輪廓。

我一直在呼吁，西安的燈做這么多，真正有幾個(gè)有遮光罩，有遮眩光這個(gè)東西，是越做越亂，到最后成了一片眩光，光污染嚴(yán)重。什么是過度亮化？過度亮化就是打得太亮了，包括你沒那錢去弄那個(gè)事，經(jīng)濟(jì)實(shí)力達(dá)不到也是過度亮化，還有管理疏忽也是過度，晚上該關(guān)你不關(guān)。我堅(jiān)決支持文物保護(hù)，相信用其他方法也能呈現(xiàn)比現(xiàn)在更好的效果。

另外，西安鐘鼓樓是西安的名片，最近關(guān)掉了鐘鼓樓建筑的夜景照明，西安城中心顯得黯淡，游客反應(yīng)很強(qiáng)烈，要求恢復(fù)昔日的照明效果。我認(rèn)為發(fā)展與保護(hù)并不矛盾，在古建筑上安裝照明設(shè)施不是唯一的古建筑夜景照明措施。

楊武：西安市作為四大文明古都，歷經(jīng)周秦漢唐等13余朝，歷史悠久、文化淵博，核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化載體豐富。設(shè)計(jì)師可以抓取的設(shè)計(jì)元素眾多。按照歷史和地域劃分，西安有很多的特色風(fēng)貌區(qū)，比如曲江新區(qū)是唐文化展示區(qū)，大興新區(qū)是漢文化展示區(qū)，高新區(qū)和經(jīng)開區(qū)作為現(xiàn)代文化展示區(qū)，西安市目前的夜景亮化建設(shè)風(fēng)格都是按照區(qū)域板塊的風(fēng)貌文化進(jìn)行設(shè)計(jì)和展示的。區(qū)塊風(fēng)貌特征奠定了古城西安夜景亮化的基本格調(diào)。另外，西安的環(huán)境載體也很重要，包括夜間經(jīng)濟(jì)和夜間景觀之間的關(guān)系，我覺得一個(gè)是文化載體，有故事可講，建筑載體好，規(guī)劃得好，亮化效果才能出來。比如大唐不夜城，作為前幾年規(guī)劃建設(shè)的大型商業(yè)步行街，仿唐建筑群作為夜景亮化的基礎(chǔ)載體，很好地再現(xiàn)了大唐盛景般的夜景效果。近幾年，西安建設(shè)的大型燈光秀，包括西安曲江新區(qū)大唐不夜城、西安城墻、西安高新區(qū)、西安浐灞生態(tài)區(qū)的燈光秀的效果確實(shí)不錯(cuò)，充分展示了現(xiàn)代西安、時(shí)尚西安、創(chuàng)意西安的獨(dú)特魅力和國(guó)際化新形象。

這幾年西安成了網(wǎng)紅城市，和政府主推一些夜景亮化，打造夜游經(jīng)濟(jì)有一定的關(guān)系。為了進(jìn)一步拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2017年西安市提出了“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展概念，全市采取長(zhǎng)期亮化建設(shè)與短期特色亮化相結(jié)合的形式，平日亮化建設(shè)提升城市形象，特色節(jié)日亮化營(yíng)造節(jié)日氛圍，打造了一批精品夜景亮化示范工程。尤其是2017年西安市打造了一批亮化示范街項(xiàng)目，一年之內(nèi)完成了40條亮化示范街，給西安帶來了一個(gè)很好的夜景亮化的環(huán)境和基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)繁榮。同時(shí)，通過打造“西安年·最中國(guó)”一系列活動(dòng)引爆了西安旅游大市場(chǎng)，帶動(dòng)了西安市的夜間旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。作為照明管理者，我覺得西安的夜景還有很大的提升空間，第十四屆全運(yùn)會(huì)將于2021年在西安舉辦，借助重大活動(dòng)的契機(jī)，西安市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展還會(huì)有一撥新的高潮。

鄭婷：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長(zhǎng)66.56%，這么高的增長(zhǎng)在永康書記離開后有一年時(shí)間比較沉寂，為了迎接2021年的全運(yùn)會(huì)，西安市肯定會(huì)有一撥大的亮化提升。除了大區(qū)域的亮化之外，全運(yùn)會(huì)的一些場(chǎng)館，包括一些分會(huì)場(chǎng)、陜西奧體中心體育館，以及西安奧體中心等綜合地場(chǎng)館。這些對(duì)于我們照明行業(yè)來說是一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)，也給大家打了一針強(qiáng)心針，讓我們對(duì)明年的市場(chǎng)有一個(gè)充分的熱情，以及看到非常良好的趨勢(shì)。

經(jīng)過多年發(fā)展，夜景照明已經(jīng)從功能性照明轉(zhuǎn)向了景觀照明，我更希望看到的是該亮的地方亮起來，該暗的地方暗下去，而不是一片混沌，或者是不管控光，產(chǎn)生很多的光污染，對(duì)居民造成一定的影響。所以并不是說燈越亮越好，其實(shí)現(xiàn)在亮度已經(jīng)很高了，我們要做的是提供更加舒適、可持續(xù)發(fā)展、適合人文生活的燈，讓燈參與到生活中為我們提供更舒適的生活環(huán)境。另外，隨著人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，應(yīng)該讓燈光變成一種美，變成一種生活當(dāng)中的哲學(xué)，帶給我們更多愉悅的心情。

史志偉：現(xiàn)在西安的夜景燈光做得很飽和，形式上基本千篇一律。西安想要通過燈光的演繹讓城市更具魅力，首先燈光要跟西安本土的文化結(jié)合起來。因?yàn)闊艄馐撬赖模悄阋w現(xiàn)的內(nèi)容是活的，是可以進(jìn)行創(chuàng)意編輯，內(nèi)容上一定是本土文化與燈光的結(jié)合，需要有意境，符合西安氣質(zhì)的燈光，而不是一味地跟風(fēng)、炫技，比規(guī)模，我覺得這是需要我們反思和用心去提升的地方。

王昭：西安大唐不夜城之所以這么火爆，我覺得主要是因?yàn)樗魍莆靼驳奈幕ミM(jìn)行展示。比如西安年·最中國(guó)這一口號(hào)深入人心，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳之外，抖音等新媒體的宣傳也起到了很大的推動(dòng)作用，吸引了大量的游客過來觀光和旅游，同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)街區(qū)的發(fā)展。與此同時(shí)，也使游客更加深入地了解西安的歷史底蘊(yùn)。因此，我覺得西安旅游城市形象深入人心，燈光是一方面，媒體的宣傳也起了很大的推動(dòng)作用。

榮新春：關(guān)于夜游經(jīng)濟(jì)，不止是城市中夜景照明做了多少建設(shè)，然后人來這旅游。更多的是除了城市形象提升之后，來到一座城市針對(duì)這個(gè)照明項(xiàng)目有可玩、可游、可賞的之外，更多的還有消費(fèi)，帶動(dòng)其他行業(yè)，比如餐飲、住宿等行業(yè)的一個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)提升，這是主要的一個(gè)方向。目前有不少城市正在推行24小時(shí)的書店/咖啡館等來助力夜間經(jīng)濟(jì)，這是照明設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的，因?yàn)檫@樣把照明從建筑照明、城市景觀照明引向更具體的一個(gè)方向。比方說小范圍空間的氛圍營(yíng)造，24小時(shí)的書店/咖啡館營(yíng)造起來不可能像八九點(diǎn)鐘那么熱鬧繁華，應(yīng)該更多地去營(yíng)造一個(gè)更舒適的環(huán)境，像室內(nèi)的照明環(huán)境營(yíng)造，我覺得這是一個(gè)比較好的方向。

習(xí)晉：我覺得2017和2018這兩年西安的燈光發(fā)展特別快，大型燈光秀是主流，我覺得未來西安在2021年，不光是2021年，還有持續(xù)發(fā)展。從衛(wèi)星圖可以看出，一個(gè)城市的發(fā)達(dá)度和夜間燈光亮度有關(guān)系，哪個(gè)地方最亮，哪個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。我認(rèn)為西安的網(wǎng)紅才剛剛開始，政府覺得西安的光還不夠，還要發(fā)展。但是我們?cè)诎l(fā)展過程中存在誤區(qū)，一味追求亮度，追求照明，忽略了文化。這是一個(gè)可怕的事情，尤其照明的設(shè)計(jì)，西安的燈光可以說是群魔亂舞，一到街上，開個(gè)車過去眼前全是紅燈，看不到綠燈，因?yàn)槿羌t燈籠，非常熱鬧。

在西安，大型燈光秀，唐文化大型主題演繹項(xiàng)目非?；鸨?，不僅提高西安的關(guān)注度和知名度，還彰顯了傳統(tǒng)文化。另外，現(xiàn)在政府做面子工程，過去小區(qū)都很黑暗，照明燈、標(biāo)識(shí)燈都不醒目，現(xiàn)在要統(tǒng)一設(shè)計(jì)把整個(gè)西安市亮起來，未來的舊城改造亮化工程是重中之重。其中，公共活動(dòng)空間的夜間需求量將迅速增長(zhǎng)，未來西安的照明夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展指日可待！

胡文：文物局發(fā)布關(guān)于“禁止在傳統(tǒng)古建筑物上安裝亮化燈具”的決定是符合行業(yè)管理要求。尤其是古建筑的防火是其重點(diǎn)，也是一個(gè)禁區(qū)。從照明亮化行業(yè)來說，我們要重新評(píng)估依科學(xué)的態(tài)度，采取專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施和安全的工作方法來進(jìn)行合理設(shè)計(jì)調(diào)整。

另一方面，我們要與文管部門進(jìn)行溝通交流在規(guī)范的條件下找到更好的解決問題的方法?，F(xiàn)在西安也是一個(gè)網(wǎng)紅城市，主要體現(xiàn)在夜晚經(jīng)濟(jì)上，我們可以從大雁塔到鐘樓以及到城市的各個(gè)景點(diǎn)參觀人群流量中感受到夜間經(jīng)濟(jì)活力，如果說城市文化建筑亮化照明受到限制，那么西安的文化景觀特色和魅力就要遜色很多。這個(gè)問題如何解決，這需要我們亮化行業(yè)拿出智慧和技術(shù)去在滿足安全的前提下，同時(shí)解決城市文化建筑照明的亮化問題。

也可以說，亮化照明不僅是名片也是生產(chǎn)力，為是GDP，我們不能因?yàn)槲墓懿块T的行業(yè)管理指令就限制了我們的工作作為，限制了我們對(duì)城市，尤其是傳統(tǒng)文化建筑的這種照明的亮化建設(shè)需要，我們可以通過技術(shù)研發(fā)和相關(guān)的制造行業(yè)配合，拿出我們的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從而達(dá)到解決文化建筑防火安全的需求。